春節(jié)將近，各大酒企發(fā)力生肖酒市場(chǎng)，五糧液、洋河、瀘州老窖等頭部白酒企業(yè)從2020年10月份就有所“行動(dòng)”;古井貢酒、西鳳酒等省級(jí)白酒龍頭也加入其中;此外，一些啤酒企業(yè)、葡萄酒企業(yè)也“摩拳擦掌”，推出生肖酒產(chǎn)品。
春節(jié)將近，各大酒企發(fā)力生肖酒市場(chǎng)，五糧液、洋河、瀘州老窖等頭部白酒企業(yè)從2020年10月份就有所“行動(dòng)”;古井貢酒、西鳳酒等省級(jí)白酒龍頭也加入其中;此外，一些啤酒企業(yè)、葡萄酒企業(yè)也“摩拳擦掌”，推出生肖酒產(chǎn)品。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，“名額有限，先到先得”的饑餓營(yíng)銷之下，無(wú)疑會(huì)加強(qiáng)產(chǎn)品的稀缺性，從而推動(dòng)消費(fèi)力。而且，在新舊年更替之際，推出生肖酒，表達(dá)對(duì)新年的祝福和希冀，具有強(qiáng)烈的儀式感，是收藏和饋贈(zèng)的佳品。
2020年暴發(fā)的新冠肺炎疫情對(duì)整體經(jīng)濟(jì)的影響較大，白酒行業(yè)也不例外，但高端市場(chǎng)成為中國(guó)酒業(yè)的一抹亮色。從目前披露的業(yè)績(jī)預(yù)告來(lái)看，2020年茅臺(tái)、五糧液、汾酒三大香型巨頭都交出了漂亮成績(jī)單：茅臺(tái)預(yù)計(jì)營(yíng)收為977億元左右，同比增長(zhǎng)10%左右;五糧液預(yù)計(jì)營(yíng)收572億元左右，同比增長(zhǎng)14%左右;汾酒營(yíng)收預(yù)計(jì)增加19.11億-22.11億元，同比增長(zhǎng)16.08%-18.6%。
進(jìn)入2021年，白酒在資本市場(chǎng)上的表現(xiàn)依舊出眾：新年的第一個(gè)交易日，茅臺(tái)的股價(jià)站上2000元;1月6日，汾酒的股價(jià)首次沖破400元。然而2021年開年的前兩個(gè)交易日，白酒板塊在2020年的強(qiáng)勁漲勢(shì)得以延續(xù)，但是很快在基金經(jīng)理“抱團(tuán)散伙”的傳聞中，走勢(shì)兩級(jí)分化。近期隨著白酒股越漲越高，市場(chǎng)分歧也在加大，部分投資者基于確定性考慮，堅(jiān)定看好白酒“核心資產(chǎn)”;部分投資者則更關(guān)注白酒股的高估值可能導(dǎo)致市場(chǎng)表現(xiàn)趨于平庸，以及白酒行業(yè)高景氣度能否持續(xù)的風(fēng)險(xiǎn)。
隨著經(jīng)濟(jì)水平的逐步提升，大眾對(duì)于白酒的消費(fèi)需求猛增，尤其是對(duì)高端白酒的需求。整個(gè)白酒行業(yè)在消費(fèi)刺激以及高毛利的催動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。這次白酒板塊的上漲，一個(gè)重要的觸發(fā)因素是幾家白酒生產(chǎn)企業(yè)宣布提價(jià)。雖然現(xiàn)在國(guó)內(nèi)白酒的消費(fèi)量已經(jīng)連續(xù)多年下降，但消費(fèi)金額卻是在不斷上升，這說(shuō)明白酒的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)十分明顯，考慮到中國(guó)獨(dú)特的白酒文化，在這過(guò)程中市場(chǎng)對(duì)高端白酒的需求更是大幅度增加，而由此導(dǎo)致的供不應(yīng)求局面，則為相關(guān)品牌的白酒產(chǎn)品漲價(jià)打下了基礎(chǔ)。
這次白酒板塊的卷土重來(lái)，并不僅僅是因?yàn)榘拙茲q價(jià)，同時(shí)還有著其他方面的原因。今年以來(lái)有很長(zhǎng)一段時(shí)間，市場(chǎng)的風(fēng)口是在成長(zhǎng)型科技股上，而隨著時(shí)間的推移，這些股票價(jià)格也都漲得比較高，有的更是明顯出現(xiàn)了泡沫。于是也就引發(fā)了市場(chǎng)風(fēng)格是否應(yīng)該切換的議論，并且也確實(shí)有部分資金從這些股票中退出，轉(zhuǎn)而進(jìn)入了所謂的“順周期”板塊。
欲了解關(guān)于白酒行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)白酒行業(yè)供需分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》。
2020-2025年中國(guó)白酒行業(yè)供需分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告
白酒是中國(guó)酒類（除了果酒、米酒外）的統(tǒng)稱，又稱燒酒、老白干、燒刀子等。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局制定的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼》，中國(guó)把白酒制造歸入飲料制造業(yè)（國(guó)統(tǒng)局代碼C15）中酒的制造（C1514...
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