市場競爭激烈 2021白酒市場的前景和趨勢怎么樣

• 2021年2月19日 HouChunLu來源：互聯(lián)網(wǎng) 407 20
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隨著人民生活水平的不斷提高，消費(fèi)能力的增長空間非常巨大。消費(fèi)升級和需求增大的長期利好因素的存在，是消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展的巨大動力，釀酒企業(yè)將保持高速增長的勢頭。

隨著人民生活水平的不斷提高，消費(fèi)能力的增長空間非常巨大。消費(fèi)升級和需求增大的長期利好因素的存在，是消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展的巨大動力，白酒企業(yè)將保持高速增長的勢頭。

2020年，受新型冠狀病毒肺炎的影響，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力進(jìn)一步加大，但穩(wěn)中向好、長期向好的基本面和基本趨勢沒有改變。白酒行業(yè)產(chǎn)量、收入、利潤總額保持了增長的態(tài)勢，但產(chǎn)能仍然過剩，擠壓式增長的競爭格局將長期存在。白酒行業(yè)仍處于結(jié)構(gòu)性繁榮為特征的新一輪增長的長周期，白酒將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)結(jié)構(gòu)性增長。

白酒行業(yè)屬于完全競爭性行業(yè)，行業(yè)的市場化程度高，市場競爭激烈。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019 年全國規(guī)模以上白酒企業(yè) 1,176 家，已連續(xù)兩年呈現(xiàn)下降趨勢。盡管全國白酒企業(yè)數(shù)量較多，但近幾年以茅臺、五糧液為代表的全國性知名酒企業(yè)績的快速增長都在一定程度上顯示出中國白酒市場日益明晰的集中化趨勢。全國性知名酒企與區(qū)域知名酒企更借助高端產(chǎn)品在白酒市場越發(fā)強(qiáng)勢的地位，不斷在各省市“攻城略地”，擠占區(qū)域酒企的生存空間。

經(jīng)過疫情壓力測試，高端酒業(yè)績?nèi)耘f保持較好增長勢頭，體現(xiàn)出較強(qiáng)的剛需品屬性，展望未來5年，消費(fèi)升級和品牌集中核心邏輯有望繼續(xù)強(qiáng)化，高端酒市場仍將處于量價(jià)齊升階段。在白酒各大價(jià)格帶中，高端白酒的競爭格局最清晰且集中度最高，呈寡頭壟斷格局，其中茅臺、五糧液兩大巨頭占據(jù)85%以上的市場份額。有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，在疫情可控前提下，預(yù)計(jì)頭部酒企2021年第一季度業(yè)績受影響較小，報(bào)表業(yè)績?nèi)詴黠@好于2020年第一季度;今年春節(jié)白酒消費(fèi)特征和走勢會類似于去年上半年，但高端向次高端的切換會明顯縮短。

近日，中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見(征求意見稿)》顯示，預(yù)計(jì)到2025年，中國酒類產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)釀酒總產(chǎn)量7010萬千升，比“十三五”末增長20.7%，年均遞增3.8%;銷售收入達(dá)到12130億元，比“十三五”末增長41.2%，年均遞增7.1%;實(shí)現(xiàn)利潤2600億元，比“十三五”末增長51.5%，年均遞增8.7%?？傮w而言，在“十四五”時期，白酒行業(yè)仍將保持向上增長的態(tài)勢。

在經(jīng)濟(jì)全球化、文化多樣化、社會信息化發(fā)展的大背景下，中國進(jìn)入消費(fèi)者主權(quán)時代，白酒產(chǎn)業(yè)要突出消費(fèi)文化創(chuàng)新，堅(jiān)持古為今用，和而不同。這也讓中國酒業(yè)市場呈現(xiàn)出全新的爆發(fā)力。預(yù)計(jì)“十四五”期間，低度優(yōu)質(zhì)化、個性時尚化的新生代系列酒品開發(fā)勢頭不減，與之配套的新時代美酒消費(fèi)新體驗(yàn)值得期待。優(yōu)質(zhì)白酒基酒產(chǎn)能實(shí)現(xiàn)再擴(kuò)容，名酒老酒受追捧，酒企加碼“光瓶酒”應(yīng)對擠壓式增長格局。欲想知道中國白酒行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測，請點(diǎn)擊《2021-2025年中國白酒行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》

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