成本增加家電漲價(jià)提前到來 十四五時(shí)期新一輪出口紅利加速家電海外市場份額提升

• 2021年3月4日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 684 40
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從去年12月以來，奧克斯、志高等品牌就已經(jīng)紛紛發(fā)出漲價(jià)通知，近日美的又發(fā)布通知自3月1日起，美的冰箱產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)10%到15%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為主要是銅、鋁、塑料等原材料價(jià)格快速上漲導(dǎo)致。以銅為例，當(dāng)前價(jià)格已經(jīng)漲到了每噸近6.6萬元，較去年同期上漲近48%。除此之外

受多重因素影響，尤其是原材料價(jià)格上漲的現(xiàn)狀下，在春節(jié)后家電銷售淡季，卻有不少家電企業(yè)發(fā)布漲價(jià)通知。從去年12月以來，奧克斯、志高等品牌就已經(jīng)紛紛發(fā)出漲價(jià)通知，近日美的又發(fā)布通知自3月1日起，美的冰箱產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)10%到15%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為主要是銅、鋁、塑料等原材料價(jià)格快速上漲導(dǎo)致。以銅為例，當(dāng)前價(jià)格已經(jīng)漲到了每噸近6.6萬元，較去年同期上漲近48%。除此之外，物流成本、人工成本的上漲也給家電企業(yè)帶來不小壓力。

值得注意的是，銅價(jià)不斷上漲，價(jià)格再創(chuàng)歷史最高位。銅材作為家電行業(yè)重要原材料，銅價(jià)快速上漲會對家電行業(yè)形成較大沖擊。

未來銅價(jià)預(yù)測

中信證券研報(bào)稱，低庫存下的短缺和高流動性下的通脹成為驅(qū)動銅價(jià)上行的動力，預(yù)計(jì)未來一年銅價(jià)有望突破12000美元/噸，且此輪銅價(jià)的上漲存在著突破歷史新高(支撐礦業(yè)公司估值向資源切換)和高位持續(xù)性強(qiáng)(成長性公司具備高盈利增長確定性)的特點(diǎn)。

隨著中國家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的健全和成熟，國內(nèi)家電企業(yè)增多，品牌格局穩(wěn)定，國內(nèi)消費(fèi)市場趨于飽和。在此背景下，中國家電加速開拓海外市場成為了必然之舉。中國機(jī)電進(jìn)出口商會家電分會秘書長周南判斷，接下來中國家電企業(yè)在推進(jìn)全球化進(jìn)程中，跨國收購的對象將更加多元，海外上游核心部件生產(chǎn)企業(yè)將成為重點(diǎn)并購對象。

新一輪出口紅利加速海外市場份額提升

目前海外訂單的增長是來自海外市場的剛需。因海外仍受到疫情影響，疫苗推出后海外社會秩序恢復(fù)也需要較長時(shí)間，由此判斷海外供應(yīng)鏈難以在短時(shí)間內(nèi)恢復(fù)，海外產(chǎn)能向中國轉(zhuǎn)移趨勢未變。預(yù)計(jì)今年上半年，中國家電出口金額仍將保持快速增長態(tài)勢。

這一輪家電出口的紅利，體現(xiàn)出中國家電企業(yè)領(lǐng)先海外企業(yè)的供應(yīng)鏈管理能力和強(qiáng)大的制造優(yōu)勢。除了出口代工類企業(yè)有望繼續(xù)受益海外訂單轉(zhuǎn)移，在海外發(fā)展自主品牌的企業(yè)，也將受益于供應(yīng)鏈優(yōu)勢，加速海外份額的提升。

中國家電企業(yè)加速開拓海外市場。2020年，我國家電行業(yè)穩(wěn)步恢復(fù)，全行業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入1.48萬億元，同比下降1.06%，全年累計(jì)出口額837億美元，增長18%，出口額規(guī)模保持歷史同期最佳水平，且增速為近10年來最高。

分行業(yè)來看，以冰箱、冷柜為代表的制冷行業(yè)恢復(fù)速度較快，數(shù)據(jù)顯示，大家電中，除了空調(diào)外，冰箱、冷柜、洗衣機(jī)等產(chǎn)品年內(nèi)產(chǎn)量均已轉(zhuǎn)正。小家電中，吸塵器、電熱烘烤、微波爐等產(chǎn)品產(chǎn)量也實(shí)現(xiàn)大幅增長。

家電行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的好轉(zhuǎn)得益于出口市場強(qiáng)力拉動和線上渠道持續(xù)開拓。從出口情況看，2020年，我國家電業(yè)出口自6月份開始強(qiáng)勁反彈。其中，大小家電均延續(xù)三季度以來的向好增勢，且增幅持續(xù)擴(kuò)大，零部件出口與上年持平。

分區(qū)域看，中國家電業(yè)對亞、歐、北美三大主要經(jīng)濟(jì)區(qū)出口增速均創(chuàng)年內(nèi)最高，且規(guī)模均創(chuàng)歷史新高。從零售市場看，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前家電零售市場已全面過渡為線上市場主導(dǎo)、線下市場輔助的格局。即使是空調(diào)、電熱水器這類需上門安裝的大家電，其線上渠道比重也已占到50%以上。

家電行業(yè)研究報(bào)告在總結(jié)中國家電行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。未來家電行業(yè)將如何發(fā)展?請點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年家電電商行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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