“耳朵經(jīng)濟(jì)”勢(shì)頭火熱 音頻市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿τ写诰?/h1>

• 2021年3月11日 YeYuJuan來(lái)源：人民網(wǎng) 347 15
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當(dāng)“聽(tīng)”成為一種潮流，造就了以聲音為載體的“耳朵經(jīng)濟(jì)”迅速崛起。

戴上耳機(jī)，在路上我們的耳朵從不“寂寞”。近幾年，更多人選擇打開(kāi)一個(gè)電臺(tái)APP的現(xiàn)象越來(lái)越常見(jiàn)。特別是2020年以來(lái)，由于受到疫情影響，大部分人的娛樂(lè)需求轉(zhuǎn)移到了線上，使得網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)類應(yīng)用用戶規(guī)模得到了進(jìn)一步的增長(zhǎng)，以聽(tīng)書(shū)為代表的在線音頻等線上平臺(tái)更是迎來(lái)一次爆發(fā)性增長(zhǎng)。當(dāng)“聽(tīng)”成為一種潮流，造就了以聲音為載體的“耳朵經(jīng)濟(jì)”迅速崛起。

“耳朵經(jīng)濟(jì)”迅速“竄紅”

正當(dāng)人們習(xí)慣于將視線放在快速發(fā)展的短視頻等領(lǐng)域時(shí)，沒(méi)想到2021開(kāi)年反而是被“耳朵經(jīng)濟(jì)”奪去了目光。而這一系列變化的背后，顯現(xiàn)各方對(duì)“耳朵經(jīng)濟(jì)”正日益看重，同時(shí)更多新場(chǎng)景的出現(xiàn)也正帶來(lái)音頻需求的增加。但在一系列積極信號(hào)之外，音頻賽道也仍面臨著自身的發(fā)展挑戰(zhàn)，等待著一一破局。

如今，喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM等老牌音頻類平臺(tái)一路高歌猛進(jìn)。財(cái)報(bào)顯示，2020年，荔枝共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收15.03億元，同比增長(zhǎng)27.3%;而在利潤(rùn)方面，盡管荔枝2020年歸母凈虧損2.36億元，尚未從虧損中脫離，但與上年同期虧損14.18億元相比，虧損規(guī)模收窄了77.99%。而作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的騰訊和字節(jié)跳動(dòng)也開(kāi)始對(duì)這方面進(jìn)行了布局，騰訊除了推出App之外，還申請(qǐng)了多個(gè)關(guān)于“微信聽(tīng)書(shū)”的商標(biāo)，而字節(jié)跳動(dòng)更是將番茄小說(shuō)中的海量正版小說(shuō)，以音頻的形式播放出來(lái)，推出了一款名為“番茄暢聽(tīng)”的長(zhǎng)音頻產(chǎn)品等等。

音頻市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭正猛

由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所和社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布的《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.11(2020)》指出，耳朵經(jīng)濟(jì)迸發(fā)市場(chǎng)發(fā)展活力，2019年，音頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到87.72億元，比2018年增長(zhǎng)56.5%。

現(xiàn)階段，音頻市場(chǎng)的規(guī)模仍在繼續(xù)擴(kuò)展中。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)長(zhǎng)音頻市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到272.4億元，而此后仍有望繼續(xù)增長(zhǎng)，其中到2022年，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)音頻市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到543.1億元。

“耳朵經(jīng)濟(jì)”發(fā)展空間待挖掘

隨著音頻產(chǎn)業(yè)的日漸龐大，人們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)付費(fèi)的觀念意識(shí)越來(lái)越高。同時(shí)，伴隨5G時(shí)代的來(lái)臨，聲音將和“萬(wàn)物”聯(lián)合，讓音頻得以滲透到生活中的各個(gè)場(chǎng)景，為“耳朵經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)進(jìn)一步的發(fā)展空間。

當(dāng)前，耳朵經(jīng)濟(jì)正改變傳統(tǒng)音頻信息被動(dòng)輸出與接收的交互模式，增強(qiáng)了主播與聽(tīng)眾、聽(tīng)眾與聽(tīng)眾之間實(shí)時(shí)的交流和互動(dòng)，為人們的休閑娛樂(lè)和社交提供了新模式。在線音頻平臺(tái)可謂“門(mén)類齊全、包羅萬(wàn)象”，并形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。新一代年輕人擁有多樣化的需求，注重個(gè)性和體驗(yàn)，且支付意愿較強(qiáng)，使得在線音頻行業(yè)擁有較強(qiáng)的增長(zhǎng)潛力，特別是5G到來(lái)，對(duì)音頻行業(yè)的發(fā)展將是新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)，各類智能設(shè)備將加速滲透，音頻內(nèi)容的傳播途徑也將高度擴(kuò)展。

欲了解中國(guó)音頻行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2017-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻廣播行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報(bào)告》。

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