直播平臺羽絨服抽檢8成不達(dá)標(biāo) 直播電商平臺“十四五”發(fā)展規(guī)劃研究

• 2021年3月12日 WuYaNan來源：千龍網(wǎng) 332 14
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近日，浙江省消保委對一批網(wǎng)絡(luò)直播平臺中銷售的羽絨服進(jìn)行抽檢測試。結(jié)果30個批次的羽絨服中，有24批次的測試結(jié)果存在不達(dá)標(biāo)的情況，占比達(dá)到80%。

直播平臺羽絨服抽檢8成不達(dá)標(biāo)

隨著直播行業(yè)的快速興起，更多的人群投入到直報帶貨事業(yè)中，但由于網(wǎng)絡(luò)直播準(zhǔn)入門檻低、責(zé)任不清晰、行政監(jiān)管機(jī)制不健全等原因，直播帶貨亂象也層出不窮，損害了消費(fèi)者權(quán)益。2021年全國兩會上，全國人大代表銀燕建議，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨監(jiān)管，讓市場監(jiān)管部門作為電商專職“把關(guān)人”，電商主播和直播平臺需許可證經(jīng)營。對多次違規(guī)違法的主播、商家和平臺實(shí)施市場禁入等處罰措施。

近日，浙江省消保委對一批網(wǎng)絡(luò)直播平臺中銷售的羽絨服進(jìn)行抽檢測試。結(jié)果30個批次的羽絨服中，有24批次的測試結(jié)果存在不達(dá)標(biāo)的情況，占比達(dá)到80%。這批羽絨服全部交由專業(yè)的第三方檢測機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢測。檢測機(jī)構(gòu)就消費(fèi)者關(guān)心的纖維成分含量、甲醛、充絨量、羽絨含量、蓬松度等十幾項(xiàng)主要指標(biāo)進(jìn)行檢測后發(fā)現(xiàn)，羽絨含量不足、充絨量不做標(biāo)明，或者標(biāo)明不清等情況十分普遍。

另外，抽檢中還發(fā)現(xiàn)了標(biāo)識標(biāo)簽不符合國家標(biāo)準(zhǔn)，羽絨蓬松度指數(shù)不理想等問題。

目前，電商行業(yè)存在數(shù)據(jù)刷量，是制造“虛假繁榮”、誤導(dǎo)消費(fèi)者，而售賣假貨、虛假宣傳，則是直接坑害消費(fèi)者。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，越來越多的網(wǎng)站通過對直播帶貨節(jié)目的整合，最大限度去滿足受眾的觀看需求，如日益火爆的網(wǎng)站直播熊，就針對網(wǎng)友推出體育、軍事、娛樂、財(cái)經(jīng)節(jié)目的在線直播導(dǎo)航服務(wù)，以一種簡單快捷的方式滿足網(wǎng)友觀看電視直播的需求。

直播電商屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會等電商平臺相繼推出直播業(yè)務(wù)后興起的一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實(shí)時的客服服務(wù)，從而增進(jìn)與用戶的互動，激發(fā)用戶購買力的行為。

2019年是直播電商發(fā)展的元年，2019年，中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元，預(yù)計(jì)到2020年規(guī)模將翻一番。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來更直觀、生動的購物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內(nèi)容平臺的新增長動力。直播電商市場參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達(dá)到2500億元。快手實(shí)現(xiàn)約GMV1500億，抖GMV約達(dá)到400億。商務(wù)部2020年4月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)936.8億元，增長31.0%;電商直播超過400萬場。

中國直播市場規(guī)模達(dá)到80.9億元，同比增長103%;用戶規(guī)模達(dá)到2.8億人，增長率為29%;伴隨著游戲直播行業(yè)進(jìn)入成熟期，人口紅利消退，用戶增速將進(jìn)一步放緩，各平臺開始精細(xì)化運(yùn)營，將盈利作為首要目標(biāo)，2018年游戲直播行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)134.4億元。

截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，較2020年3月增長5703萬，占網(wǎng)民整體的62.4%。其中，電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月增長1.23億，占網(wǎng)民整體的39.2%;游戲直播的用戶規(guī)模為1.91億，較2020年3月減少6835萬，占網(wǎng)民整體的19.3%;真人秀直播的用戶規(guī)模為2.39億，較2020年3月增長3168萬，占網(wǎng)民整體的24.2%;演唱會直播的用戶規(guī)模為1.90億，較2020年3月增長3977萬，占網(wǎng)民整體的19.2%;體育直播的用戶規(guī)模為1.38億，較2020年3月減少7488萬，占網(wǎng)民整體的13.9%。

2020年直播電商整體規(guī)模將突破萬億，達(dá)到10500億元，滲透率將達(dá)到8.6%據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020年我國重點(diǎn)監(jiān)測電商平臺累計(jì)直播場次超2400萬場直播場景越來越豐富多樣，產(chǎn)業(yè)帶直播、老字號直播、非遺直播、文化旅游導(dǎo)覽直播、教育公開課直播等紛紛涌現(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)時代，電商正在成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能，也成為脫貧攻堅(jiān)的新引擎。網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的威力不斷刷新人們的認(rèn)知，越來越多的人意識到互聯(lián)網(wǎng)是脫貧致富的重要平臺。直播電商在2021年會繼續(xù)發(fā)展，并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。品類上會超出美妝范疇，且更多圍繞女性經(jīng)濟(jì)的品類。同時，隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業(yè)的競爭也會更激烈。

中研普華研究院撰寫的行業(yè)研究報告依據(jù)全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對市場進(jìn)行了分析研究。報告在總結(jié)中國行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。未來行業(yè)將如何發(fā)展?請點(diǎn)擊查看中研普華研究院報告《2021-2025年中國電商平臺行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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