我國短視頻用戶數(shù)量突破8億 作品質(zhì)量與審美價值成為短視頻內(nèi)容的新“流量密碼”

• 2021年3月19日 YeYuJuan來源：科技日報 504 27
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盡管短視頻當前處于風口期，但決定向上發(fā)展的勢能仍然來自內(nèi)容創(chuàng)作方。因而，如何扶持和提升內(nèi)容生產(chǎn)力是行業(yè)當前面對的重要的議題。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團隊入駐。到了2017年，短視頻行業(yè)競爭進入白熱化階段，內(nèi)容制作者也偏向PGC化專業(yè)運作。

隨著數(shù)字媒體技術崛起，短視頻平臺日益打破傳播壁壘，激發(fā)著更多人的參與熱情。據(jù)人民日報中國品牌發(fā)展研究院最新發(fā)布的《中國視頻社會化趨勢報告(2020)》顯示，2020年，我國短視頻用戶數(shù)量已經(jīng)突破8億大關。

泛娛樂化仍是短視頻內(nèi)容主流

目前，我國發(fā)展較為成熟的短視頻平臺主要可分為以抖音、快手為代表的社交媒體類;以西瓜、秒拍為代表的資訊媒體類;以B站(bilibili)、A站(AcFun)為代表的BBS類;以陌陌、朋友圈視頻為代表的SNS類;以淘寶、京東主圖視頻為代表的電商類;以小影、VUE為代表的工具類這六大類別。而在這六大類別中，抖音、快手牢牢占據(jù)了目前短視頻市場的龍頭地位。無論是抖音的“記錄美好生活”還是快手“記錄生活記錄你”的口號，都標志著目前移動短視頻應用大多都還是定位在生活分享和社交互動的泛娛樂領域，且這類依靠算法推薦技術作為分發(fā)渠道的APP，都無可避免地面臨著以娛樂內(nèi)容來迎合年輕用戶心理需求的問題。除頭部市場以外，新晉入門的APP也都各自將泛娛樂內(nèi)容作為自己的垂直領域主打:奶糖致力于構建屬于年輕人的音樂短視頻區(qū);超能界注重錄制真人特效短視頻;美拍專注打造“女生最愛的潮流短視頻社區(qū)”。總體來看，雖然短視頻內(nèi)容在深耕垂直發(fā)展中呈現(xiàn)出“百花齊放”的發(fā)展樣態(tài)，但泛娛樂內(nèi)容仍是當前短視頻內(nèi)容的主流。

作品質(zhì)量與審美價值開始成為短視頻內(nèi)容的新“流量密碼”

在龐大的內(nèi)容池中，作為影響傳播力的重要因素，作品質(zhì)量與審美價值開始成為新的“流量密碼”，藝術視頻也越來越受到大眾關注。3月17日，在抖音舉辦的主題為“藝術·創(chuàng)造·生活”的藝術創(chuàng)作者大會上公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，抖音平臺上音樂、舞蹈、戲曲等藝術視頻播放量超過2.1萬億次，點贊量超過660億，粉絲數(shù)量過萬的藝術創(chuàng)作者超過20萬名。抖音短視頻平臺日均活躍用戶數(shù)已超過6億，其社交屬性意味著背后會產(chǎn)生更多人與人的鏈接，高質(zhì)量藝術視頻必然會觸達海量用戶。應繼續(xù)加大力度做好藝術創(chuàng)作者服務，構建繁榮健康的藝術氛圍，實現(xiàn)短視頻平臺的社會價值。

內(nèi)容生產(chǎn)力是短視頻亟待重視的要點

截至2018年底， 我國網(wǎng)絡視頻 (含短視頻) 用戶規(guī)模達7.25億，占總體網(wǎng)民的87.5%， 其中短視頻用戶以6.48億的規(guī)模占據(jù)“C位 (核心位置) ”。2018年12月， 手機網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)時間長達5.69小時， 比2017年同期增加了62.9分鐘。其中，短視頻的使用時長占11.4%， 超過綜合視頻的8.3%， 成為僅次于即時通信的第二大應用類型。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布了第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2020年3月，我國短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。在帶動鄉(xiāng)村旅游、推動農(nóng)產(chǎn)品銷售等方面，短視頻發(fā)揮了重要的積極作用。

但是，縱觀各大平臺的短視頻內(nèi)容，來源于違法剪輯傳統(tǒng)媒體機構的節(jié)目影像和未經(jīng)授權引用的影視節(jié)目片段的侵權行為仍屢見不鮮。如何提高內(nèi)容生產(chǎn)者的版權意識，解決全行業(yè)迅猛發(fā)展背后龐大的短視頻數(shù)量需求和高質(zhì)量原創(chuàng)短視頻所需成本之間的矛盾?原創(chuàng)內(nèi)容的版權保護仍將是短視頻內(nèi)容生產(chǎn)持續(xù)發(fā)展的一大痛點。

短視頻行業(yè)當前處于爆發(fā)增長期，表現(xiàn)為“競速”和“下半場”這兩個特點。前者指時間和速度的比拼，后者指巨頭入場和淘汰賽的出現(xiàn)。從行業(yè)本身數(shù)據(jù)、市場規(guī)模，投融資等方面的數(shù)據(jù)來看，2021年短視頻風口依然強勁。特別是市場規(guī)模處在成倍的攀升當中，相關數(shù)據(jù)顯示，2018年是57億，2020年已超過350億。盡管短視頻當前處于風口期，但決定向上發(fā)展的勢能仍然來自內(nèi)容創(chuàng)作方。因而，如何扶持和提升內(nèi)容生產(chǎn)力是行業(yè)當前面對的重要的議題。

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