受此消息影響，耐克、阿迪在資本市場大幅下挫。在昨夜美股反彈的情況下，耐克收盤跌3.39%，單日流通市值蒸發(fā)約71億美元(約合463億元人民幣);阿迪達斯3月25日在德國法蘭克福交易所跌逾6.49%(美股ADR跌逾5%)
這兩天，H&M集團一份“碰瓷”新疆棉花的聲明，徹底在中國引發(fā)眾怒。隨著輿論的發(fā)酵，阿迪達斯、耐克等國際運動品牌，也被扒出作為BCI成員，發(fā)表過與新疆棉花“切割”的言論。隨后，“一邊造謠抵制新疆棉花，一邊又想在中國賺錢?癡心妄想!”、“希望這些扭曲事實又想掙中國人錢的公司好自為之”、“新疆棉花不吃這一套”，成為中國社交媒體上最多的評論。
受此消息影響，耐克、阿迪在資本市場大幅下挫。在昨夜美股反彈的情況下，耐克收盤跌3.39%，單日流通市值蒸發(fā)約71億美元(約合463億元人民幣);阿迪達斯3月25日在德國法蘭克福交易所跌逾6.49%(美股ADR跌逾5%)，單日流通市值蒸發(fā)約35億歐元(約合270億人民幣)，二者市值合計蒸發(fā)約733億元人民幣。
最近受特殊時期的影響，全球各大頂級球鞋店鋪幾乎都經(jīng)歷了關(guān)閉的命運，但只有中國地區(qū)開始逐漸恢正常，本應(yīng)一片向好，中國的炒鞋市場卻開始呈現(xiàn)一種奇特的現(xiàn)象：跌跌跌跌跌跌跌。
對比2019年的球鞋瘋狂大牛市，現(xiàn)在已經(jīng)炒鞋市場已經(jīng)徹底熊了。尤其是中國地區(qū)的平臺最為突出!
球鞋如此大幅度下跌，也不是人人都喊悲催，之前因為毀約而沒發(fā)出去的訂單，現(xiàn)在都成了感謝貼。
2021年中國鞋業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查
我國鞋類產(chǎn)量約為131億雙，增速持續(xù)趨勢性回落。鞋業(yè)內(nèi)銷市場消費量約為39億雙，消費總額3960億元。鞋類消費增速進入下行周期，尤其是皮鞋行業(yè)持續(xù)低迷尚未觸底。出口92.9億雙，金額448.9億美元，連續(xù)兩年負增長;與此同時，進口持續(xù)多年逆勢高速增長，數(shù)量1.1億雙，貨值27.4億美元，需求與供給不匹配的矛盾進一步凸顯。
中國的假鞋產(chǎn)地集中在福建、浙江等沿海地帶，憑借與臺灣隔海相望的近距離優(yōu)勢，上世紀(jì)80年代起，耐克(Nike)、阿迪達斯(adidas)等國際馳名商標(biāo)運動鞋廠商，紛紛在此設(shè)立代工廠。代工廠最多最具代表性的當(dāng)屬福建晉江與莆田。
晉江的假鞋產(chǎn)業(yè)比莆田發(fā)展更早，但電商平臺發(fā)展起來后，莆田后來居上，一度被外界冠以“假鞋之都”。莆田市政府2014年的數(shù)據(jù)顯示，全市范圍內(nèi)共有大小鞋廠超2000家。
中小廠家倒閉，2015年開始，中小鞋企的處境更加困難，除了人工成本上漲帶來資金上的壓力外，還有國內(nèi)環(huán)境調(diào)控的政策不斷收緊，環(huán)保方面的壓力也在不斷加大。2016年珠三角的倒閉企業(yè)中，超過90%的鞋企是規(guī)模以下的企業(yè)。那些家庭作坊式的小廠家，在2015年也大都處于停工的狀態(tài)。
大廠家訂單超飽和，規(guī)模以上的鞋企中，2016年訂單飽和的狀況很常見，相較而言，雖然中小企業(yè)的數(shù)量很多，但是“規(guī)模以上”的企業(yè)還是承擔(dān)了休閑鞋行業(yè)大部分產(chǎn)能。而這些企業(yè)在困難面前，并不會像小企業(yè)那樣脆弱。而隨著休閑鞋業(yè)技術(shù)的提高，再加上機器自動化的推廣，大鞋企生產(chǎn)的優(yōu)勢在不斷擴大，訂單也逐漸回流到大鞋企中。
淘寶、亞馬遜、1號店、京東、天貓、國美在線等大中型電商平臺都受到假貨困擾。不同商業(yè)模式和性質(zhì)的電商平臺，假貨占比也會有所不同，其中C2C模式電商平臺因入駐商家主要以自然人和中小企業(yè)居多，存在出售假冒商品的幾率略高于以入駐中大型企業(yè)為主的B2C電商平臺。
早在幾年前，因不斷上漲的勞動力成本、原材料以及匯率波動等因素，就有不少鞋企向東南亞地區(qū)轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地。而中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的全面啟動，越南、印度、巴基斯坦等地的鞋業(yè)發(fā)展迅速。2010年1-11月，越南運動鞋產(chǎn)值同比增長20.2%，規(guī)模以上皮鞋企業(yè)產(chǎn)值同比增長23.4%，對中國制鞋業(yè)造成十分大的潛在威脅。
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