“聲明抵制新疆產品”被曝光后，H&M集團引發(fā)的憤怒持續(xù)發(fā)酵，涉事品牌還包括耐克、安踏、阿迪達斯等品牌。25日晚，耐克、阿迪達斯等品牌的網絡直播間成了網友發(fā)泄憤怒情緒地方，更有耐克直播間的主播被罵哭。
“聲明抵制新疆產品”被曝光后，H&M集團引發(fā)的憤怒持續(xù)發(fā)酵，涉事品牌還包括耐克、安踏、阿迪達斯等品牌。25日晚，耐克、阿迪達斯等品牌的網絡直播間成了網友發(fā)泄憤怒情緒地方，更有耐克直播間的主播被罵哭。雖然在直播間一些網友語言攻擊主播，但也有一些理性網友認為，愛國可以，但是不要攻擊自己人，打工人也不容易!
淘寶直播數據顯示，2020年“雙11”預售正式啟動10分鐘，平臺成交額就超過去年全天;相關研究機構預測，2020年中國電商直播行業(yè)總規(guī)模將逼近萬億元。疫情期間，電商直播成為2020年上半年發(fā)展最為迅猛的互聯網應用之一。據商務部監(jiān)測，僅2020年上半年，全國電商直播就超過1000萬場，活躍主播人數超過40萬，觀看人次超過500億，上架商品數超過2000萬。
“雙11”過后，中國消費者協會發(fā)布了一份2020年10月20日至11月15日期間的《消費維權輿情分析報告》。報告顯示，“雙11”期間有關直播帶貨類負面信息33.41萬條，日均在1.24萬條左右。同時，報告對汪涵、李佳琦、李雪琴等頭部主播“點名”，包含數據造假、訂單造假、退換難等情況。
隨著互聯網的興起，越來越多的網站通過對直播帶貨節(jié)目的整合，最大限度去滿足受眾的觀看需求，如日益火爆的網站直播熊，就針對網友推出體育、軍事、娛樂、財經節(jié)目的在線直播導航服務，以一種簡單快捷的方式滿足網友觀看電視直播的需求。
中國直播市場規(guī)模達到80.9億元，同比增長103%;用戶規(guī)模達到2.8億人，增長率為29%;伴隨著游戲直播行業(yè)進入成熟期，人口紅利消退，用戶增速將進一步放緩，各平臺開始精細化運營，將盈利作為首要目標，2018年游戲直播行業(yè)市場規(guī)模將達134.4億元。
一方面，直播帶貨業(yè)態(tài)火爆，為促進消費添了一把不小的火;另一方面，售賣假貨、虛假宣傳、數據造假等亂象，則在消耗著消費者的信任。有媒體調查發(fā)現，只需花70元，就可以在某平臺的直播中刷100個“機器粉” 觀看數據;在另一個平臺的直播中，更是120元能買到10000個“機器粉”觀看數據。
數據刷量，是制造“虛假繁榮”、誤導消費者，而售賣假貨、虛假宣傳，則是直接坑害消費者。像辛巴這樣的網紅主播，已經擁有較穩(wěn)定的粉絲群，很多人出于信任，選擇購買其團隊推廣的產品。如果網紅主播及其團隊推薦時言之鑿鑿，號稱“物美價廉”“嚴格選擇”，“翻車”了就把錯完全推給品牌方，無疑極其不負責任，消費者也不會買賬。雖然此次辛巴團隊承諾先行賠付，卻是在輿論壓力下才作出的應對，不能完全挽回已經造成的負面影響。據報道，市場監(jiān)管部門已介入調查。直播帶貨涉嫌侵犯消費者權益，外部監(jiān)管自然不能缺位。
更多直播帶貨相關行業(yè)專業(yè)分析，請點擊中研普華研究院報告《2021-2025年中國直播平臺行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。
2021-2025年中國直播平臺行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告
直播平臺行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析直播平臺未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘直播平臺行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、...
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