國家支持海南高端醫(yī)美旅游產業(yè)發(fā)展 國外醫(yī)療美容醫(yī)生可在海南短期行醫(yī)

• 2021年4月8日 HuangJiang來源：互聯(lián)網 1087 69
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鼓勵知名美容醫(yī)療機構落戶樂城先行區(qū)。海南省有關部門研究提出樂城先行區(qū)醫(yī)美產業(yè)發(fā)展需要的進口藥品、醫(yī)療器械、化妝品企業(yè)及產品清單，協(xié)助相關企業(yè)開展注冊，國家藥品監(jiān)督管理部門予以支持。

國家支持海南高端醫(yī)美產業(yè)發(fā)展

國家發(fā)改委、商務部7日印發(fā)《國家發(fā)展改革委 商務部關于支持海南自由貿易港建設放寬市場準入若干特別措施的意見》(以下簡稱《意見》)?！短貏e措施》共包含了醫(yī)療、金融、文化等五大領域22條具體措施，是支持海南自由貿易港建設的又一個重大政策紅利。其中《意見》提到，支持海南國產化高端醫(yī)療裝備創(chuàng)新發(fā)展，加大對藥品市場準入支持，支持海南高端醫(yī)美產業(yè)發(fā)展。

鼓勵知名美容醫(yī)療機構落戶樂城先行區(qū)。海南省有關部門研究提出樂城先行區(qū)醫(yī)美產業(yè)發(fā)展需要的進口藥品、醫(yī)療器械、化妝品企業(yè)及產品清單，協(xié)助相關企業(yè)開展注冊，國家藥品監(jiān)督管理部門予以支持。支持國外高水平醫(yī)療美容醫(yī)生依法依規(guī)在海南短期行醫(yī)，推動發(fā)展醫(yī)療美容旅游產業(yè)，支持引進、組織國際性、專業(yè)化的醫(yī)美產業(yè)展會、峰會、論壇，規(guī)范醫(yī)療美容機構審批和監(jiān)管。

《意見》明確，支持海南國產化高端醫(yī)療裝備創(chuàng)新發(fā)展。鼓勵高端醫(yī)療裝備首臺(套)在海南進行生產，對在海南落戶生產的列入首臺(套)重大技術裝備推廣應用指導目錄或列入甲、乙類大型醫(yī)用設備配置許可目錄的國產大型醫(yī)療設備，按照國產設備首臺(套)有關文件要求執(zhí)行。《意見》要求，加大對藥品市場準入支持。海南省人民政府優(yōu)化藥品(中藥、化學藥、生物制品)的研發(fā)、試驗、生產、應用環(huán)境，鼓勵國產高值醫(yī)用耗材、國家創(chuàng)新藥和中醫(yī)藥研發(fā)生產企業(yè)落戶海南，完善海南新藥研發(fā)融資配套體系，制定與藥品上市許可持有人相匹配的新藥研發(fā)支持制度，鼓勵國內外藥企和藥品研制機構在海南開發(fā)各類創(chuàng)新藥和改良型新藥。

醫(yī)美概念屢創(chuàng)新高

醫(yī)美行業(yè)擁有龐大的市場空間+超強的盈利能力，多次受到市場的熱烈追捧，享受著優(yōu)質賽道的高估值。然而醫(yī)美公司的業(yè)績表現(xiàn)參差不齊，部分概念股的業(yè)績與高估值并不匹配，是醫(yī)美行業(yè)的一大“痛點”。

伴隨著消費觀念轉變、醫(yī)美產品質量提升、終端機構規(guī)范化、消費門檻降低等各種變化，醫(yī)美行業(yè)的消費屬性越來越強，市場規(guī)模不斷擴大，形成了一片行業(yè)集中度不高且發(fā)展迅速的“藍?！?。同時兼具增速和規(guī)模，醫(yī)美行業(yè)在當前的A股市場中可謂是“稀有物種”。

憑借極高的行業(yè)增速，中國已成為全球第二大醫(yī)美市場。在2014-2019這五年間，中國醫(yī)美市場的規(guī)模從520億元增加到1518億元，CAGR為23.9%。市場規(guī)模將繼續(xù)擴大。通過對比國內外醫(yī)美滲透率和消費金額等指標，預計到2024年，中國醫(yī)美市場規(guī)模將突破3000億元。

中國醫(yī)療美容市場發(fā)展趨勢

2019年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模達到1769億元，增長率放緩至22.2%;2019年中國醫(yī)美用戶1367.2萬人，預測2023年醫(yī)美用戶達2548.3萬人(19年至23年CAGR為16.8%)。2013-2017年，行業(yè)高速發(fā)展，大量機構涌現(xiàn)，且受娛樂圈的風潮及網紅文化影響，消費者需求爆發(fā)。2018年為行業(yè)放緩的轉折點，大量中小機構面臨盈利難等問題，市場呈現(xiàn)供需不匹配狀態(tài)。

從需求側看，消費者難以識別合法機構與醫(yī)生，一部分潛在消費者仍對事故頻發(fā)的醫(yī)美持觀望狀態(tài);從供給側看，民營醫(yī)療美容機構因醫(yī)療、運營人才缺失導致獲客難、客情難維系等問題。2020年受疫情影響，行業(yè)發(fā)展略受影響，預測經過未來3-5年的行業(yè)自我調整與變革，市場將逐步回暖。

圖表：2015-2019年全球醫(yī)療美容市場規(guī)模(單位：億元)

數(shù)據來源：ISAPS、中研普華研究院

2024年我國醫(yī)美市場規(guī)模有望突破3000億元，綜合對比國內外醫(yī)美滲透率和消費金額等指標，中長期看，我國醫(yī)美行業(yè)仍有5倍以上成長空間。顏值經濟直接推動了醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展。截至2019年末，全球醫(yī)療美容服務市場規(guī)模達到2023億元。

國內醫(yī)美行業(yè)仍有5倍上發(fā)展空間

在整個醫(yī)美產業(yè)鏈中，上游的器械、耗材監(jiān)管和技術壁壘高，壟斷性較強，因此帶來較高的利潤率，但上游產業(yè)在整個醫(yī)美產業(yè)鏈中的收入分配比例較小。中信建投數(shù)據顯示，下游醫(yī)美機構的毛利率可達50%~60%，但營銷部分分走了大部分利潤，中游獲客渠道，是產業(yè)鏈中分配比例最高的部分。

以一只售價3500元的玻尿酸為例，根據數(shù)據，原料成本其實只有8元左右，而上游原料+成品，含銷售成本及利潤共約400元。消費者交給醫(yī)美機構的3500元里，除去400元成本，有2000元都是機構為了獲客而付出的投放、營銷成本。

新氧是目前國內唯一上市的互聯(lián)網醫(yī)美服務平臺。相較于上游外資占主導、下游極度分散，產業(yè)鏈中游是目前醫(yī)美行業(yè)集中度最高的板塊，龍頭企業(yè)占據較大市場份額。目前醫(yī)美產業(yè)整體的線上獲客渠道主要有百度、新氧、美團醫(yī)美等。在垂直醫(yī)美服務領域，有數(shù)據顯示，新氧市占率超過70%。欲了解更詳實的中國醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展前景分析，可點擊中研普華《2021-2026年版醫(yī)療美容產品入市調查研究報告》

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