“直播+萬物”格局凸顯 網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)迎來發(fā)展新契機(jī)

• 2021年4月9日 YeYuJuan來源：人民網(wǎng) 1354 89
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2020年是直播快速增長的一年，各直播平臺(tái)積極挖掘“直播+”發(fā)展?jié)摿?，打造直?電商、直播+文旅、直播+公益、直播+教育等多樣創(chuàng)新模式，豐富直播內(nèi)容生態(tài)，“直播+萬物”格局凸顯，展現(xiàn)直播多元價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)直播是可以同一時(shí)間透過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)在不同的交流平臺(tái)觀看影片，是一種新興的網(wǎng)絡(luò)社交方式，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也成為了一種嶄新的社交媒體。主要分為實(shí)時(shí)直播游戲、電影或電視劇，介紹產(chǎn)品知識(shí)及銷售產(chǎn)品等。

直播行業(yè)一直保持著良好的發(fā)展態(tài)勢

直播是一種實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性顯著的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的形式。不同于傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內(nèi)容交互在一起，用戶本身也是內(nèi)容生產(chǎn)的一份子。按照時(shí)間歷程，直播可大致分為三類，傳統(tǒng)秀場直播、游戲直播和泛娛樂直播。

2020年以來，直播行業(yè)迎來發(fā)展新機(jī)遇，直播賣貨一度火爆。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億，較2018年底增長1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。

當(dāng)絕大部分企業(yè)都因?yàn)橐咔槲C(jī)而導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)普遍放緩，但在這其中，中國直播市場中的科技行業(yè)卻彰顯著其迅速恢復(fù)的潛力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著電商和娛樂幫助促進(jìn)此類與日俱增的應(yīng)用，2019年中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)5.04億人，增長率為10.6%;預(yù)計(jì)2021年用戶規(guī)模達(dá)5.26億人，一直保持穩(wěn)健的發(fā)展速度，如此龐大的用戶群體必然能為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

“直播+”發(fā)展?jié)摿ξ磥砜善?/u>

近期，AW21中國國際時(shí)裝周在北京751時(shí)尚廣場隆重舉行?；ń分辈プ鳛楣俜胶献髅襟w受邀出席，并攜手中國國際時(shí)裝周聯(lián)合推出《時(shí)尚穿搭體驗(yàn)官》特別節(jié)目，成功打造了一場體驗(yàn)時(shí)尚穿搭的花椒專場直播活動(dòng)。近年來，花椒直播不斷投入各種資源，探索拓展直播行業(yè)更多的可能性，目前，花椒“直播+”的發(fā)展模式日趨成熟，花椒以平臺(tái)的流量優(yōu)勢向時(shí)尚、潮流等更多領(lǐng)域探索，將直播的影響力推向更廣更遠(yuǎn)的范疇。

2020年是直播快速增長的一年，各直播平臺(tái)積極挖掘“直播+”發(fā)展?jié)摿?/u>，打造直播+電商、直播+文旅、直播+公益、直播+教育等多樣創(chuàng)新模式，豐富直播內(nèi)容生態(tài)，“直播+萬物”格局凸顯，展現(xiàn)直播多元價(jià)值。

未來的科技進(jìn)步可能會(huì)徹底改變視頻直播平臺(tái)、主播和觀眾之間的互動(dòng)方式。尤其是人工智能技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)能夠分析和預(yù)測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務(wù)，從而增加用戶黏性。先進(jìn)的技術(shù)也可以提高主播與用戶之間的通信質(zhì)量，如內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(luò)及點(diǎn)對點(diǎn)直播技術(shù)。

以總流水計(jì)量的中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場規(guī)模由2015年的64億元增長至2019年的1082億元，復(fù)合年增長率為103.0%。受視頻直播平臺(tái)更為多元化的高質(zhì)量內(nèi)容及觀眾更強(qiáng)的支付意愿及支出能力的推動(dòng)，2019年至2025年，市場規(guī)模預(yù)計(jì)以23.4%的復(fù)合年增長率增長，至2025年達(dá)到3826.6億元。

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