廣東省市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布關(guān)于2020年度廣東省鞋類產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查情況的通告。本次共對(duì)128家企業(yè)生產(chǎn)的休閑鞋、天然皮革面鞋靴、旅游鞋、運(yùn)動(dòng)鞋等14類230款鞋類產(chǎn)品質(zhì)量開(kāi)展了監(jiān)督抽查，涉及廣東省廣州、深圳、佛山等8個(gè)市以及北京、天津、河北等10個(gè)省(直轄市)。
廣東省市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布關(guān)于2020年度廣東省鞋類產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查情況的通告。本次共對(duì)128家企業(yè)生產(chǎn)的休閑鞋、天然皮革面鞋靴、旅游鞋、運(yùn)動(dòng)鞋等14類230款鞋類產(chǎn)品質(zhì)量開(kāi)展了監(jiān)督抽查，涉及廣東省廣州、深圳、佛山等8個(gè)市以及北京、天津、河北等10個(gè)省(直轄市)。結(jié)果顯示，在對(duì)230款鞋類產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)督抽查中，有112批次不合格，主要不合格項(xiàng)目為“拉伸強(qiáng)度”、“可分解有害芳香胺染料”、“襯里和內(nèi)墊摩擦色牢度”、“標(biāo)識(shí)”等，包括七匹狼、柒牌、九牧王、匡威等品牌。
我國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)發(fā)展起源于上世紀(jì)80年代，以O(shè)EM代工為主，內(nèi)資鞋品牌大都通過(guò)代工起家;90年代后期，內(nèi)資進(jìn)入品牌創(chuàng)立的階段，以福建晉江為主，設(shè)立了包括安踏、特步、361度、匹克、貴人鳥(niǎo)等運(yùn)動(dòng)品牌，國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)慢慢覺(jué)醒，內(nèi)資品牌通過(guò)大規(guī)模的電視廣告等方式，迅速的獲得了品牌知名度。
進(jìn)入21世紀(jì)后，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)方興未艾，經(jīng)歷了迅猛發(fā)展階段。運(yùn)動(dòng)鞋具有功能性與專業(yè)性的標(biāo)簽，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)識(shí)不斷刷新，滲透率快速提升。同時(shí)，在眾多有影響力的賽事不斷推動(dòng)，運(yùn)動(dòng)鞋成為服裝行業(yè)中增長(zhǎng)最為亮眼的品類之一。
直到2011-2013年，運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)陷入滯漲期與衰退期，但很快在2014-2015年重新恢復(fù)。2016年以來(lái)，在全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略的契機(jī)下，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)正進(jìn)入到一個(gè)新的增長(zhǎng)期中。數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1028億元，同比2017年增長(zhǎng)16.7%，近期國(guó)產(chǎn)潮鞋在網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)紅款、爆款也說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的追捧。
另一方面，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的制假售假狀況長(zhǎng)期存在，自2014年以來(lái)我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)進(jìn)入了黃金發(fā)展期，2019年市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)3000億元，年均增速超15%。在這種快速增長(zhǎng)的背后同樣伴隨著越來(lái)越高的行業(yè)集中度，2019年運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的CR5已經(jīng)逼近70%，其中CR2超過(guò)40%。阿迪達(dá)斯與耐克的市場(chǎng)份額還在逐漸加大并且成功壟斷高端鞋服市場(chǎng)，受到了消費(fèi)者的熱捧，制假行業(yè)也借此機(jī)會(huì)開(kāi)始牟利。
淘寶、亞馬遜、1號(hào)店、京東、天貓、國(guó)美在線等大中型電商平臺(tái)都受到假貨困擾。不同商業(yè)模式和性質(zhì)的電商平臺(tái)，假貨占比也會(huì)有所不同，其中C2C模式電商平臺(tái)因入駐商家主要以自然人和中小企業(yè)居多，存在出售假冒商品的幾率略高于以入駐中大型企業(yè)為主的B2C電商平臺(tái)。
未來(lái)該行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年版運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。
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