“90后”父母消費看“顏值” “精細化”成母嬰用品行業(yè)發(fā)展新動向

• 2021年4月13日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 583 33
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《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》報告顯示，“顏值”已經(jīng)成為撬動年輕父母消費的重要杠桿。母嬰消費高端化、精細化、個性化趨勢明顯，帶動母嬰市場細分品類、IP合作產(chǎn)品及3歲+的兒童產(chǎn)品線發(fā)展。

全面二孩政策正在發(fā)揮著積極效用，未來中國新生嬰兒規(guī)模仍有較大增長潛力，從而將帶動母嬰行業(yè)市場規(guī)模的進一步擴大，其行業(yè)的未來發(fā)展也將具有廣闊市場空間。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們越來越多地依靠網(wǎng)上購物，尤其是嬰幼兒產(chǎn)品備受青睞。

“90后”母嬰消費有了新變化

有數(shù)據(jù)顯示，教育費用占據(jù)了大部分家庭生活開支中的大頭。如今新晉成為年輕父母的90后，談起養(yǎng)娃開銷，大部分人表示不敢看、懶得看、看了也白看。小到衣食住行、玩具，大到學(xué)區(qū)房、孩子教育規(guī)劃。

《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》報告顯示，“顏值”已經(jīng)成為撬動年輕父母消費的重要杠桿。母嬰消費高端化、精細化、個性化趨勢明顯，帶動母嬰市場細分品類、IP合作產(chǎn)品及3歲+的兒童產(chǎn)品線發(fā)展。報告指出，90、95后進階為母嬰消費人群主力軍，占比近六成，本科及以上學(xué)歷的高知父母占比更是達到整體的66%。除了產(chǎn)品“顏值”，他們崇尚科學(xué)養(yǎng)娃，更舍得給孩子花錢，有更強的消費力和更高的消費意愿，對產(chǎn)品的新趨勢也更加關(guān)注，喜歡“嘗鮮”，對功效更“精細化”的養(yǎng)娃產(chǎn)品需求較高。

2021年我國母嬰市場規(guī)模持續(xù)走高

消費升級和育兒觀念轉(zhuǎn)變，將成為嬰幼兒消費品行業(yè)長期增長的基石。嬰幼兒消費品行業(yè)的另一特點就是消費者和購買者分離，因此購買者即嬰童父母和親戚的消費能力，決定了嬰幼兒消費品消費的層次。目前，我國以80、90后為主的人群是嬰幼兒消費品消費主力，隨著生活水平的提高，這一代人更看重嬰幼兒消費品消費的安全和質(zhì)量;而且中國特殊的421家庭結(jié)構(gòu)也決定了父母與祖父母兩代人，將更注重對第三代的投入。因此，隨著育兒觀念轉(zhuǎn)變和消費方式升級，這將為嬰幼兒消費品市場成長帶來長期驅(qū)動力。

受益全面放開二孩政策的影響，預(yù)計每年可新增超300億嬰幼兒消費品消費，至少帶動行業(yè)13%左右的增長空間。據(jù)衛(wèi)計委測算，目前約有9000萬對育齡夫婦符合條件，預(yù)估今后每年將新增250萬新生兒，其中最近五年內(nèi)生育堆積現(xiàn)象會比較明顯，每年由于政策因素凈增人口會在300多萬以上;按每個嬰幼兒年均消費1.2萬來算，至少每年可帶來超300億新消費。在龐大的人口基數(shù)下，母嬰市場規(guī)模持續(xù)增長，消費力提升、消費品質(zhì)升級等因素刺激市場持續(xù)走高，2020年我國母嬰市場規(guī)模達到3.25萬億元。

隨著媽媽群體科學(xué)育兒觀念不斷加強，對于各類嬰幼兒產(chǎn)品的需求也逐步呈現(xiàn)多元化，各母嬰企業(yè)應(yīng)該在保證嬰幼兒產(chǎn)品質(zhì)量的同時，滿足媽媽群體的需求，不斷提升自身競爭力、加強產(chǎn)品宣傳、提高產(chǎn)品附加值，從而獲取更多的市場份額。

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  2019-2025年中國嬰幼兒消費品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展趨勢研究咨詢預(yù)測報告

  消費升級和育兒觀念轉(zhuǎn)變，將成為嬰幼兒消費品行業(yè)長期增長的基石。嬰幼兒消費品行業(yè)的另一特點就是消費者和購買者分離，因此購買者即嬰童父母和親戚的消費能力，決定了嬰幼兒消費品消費的層次。...

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