全民閱讀時(shí)代倡導(dǎo)下 數(shù)字閱讀行業(yè)展現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)

• 2021年4月14日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1297 85
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隨著智能手機(jī)、平板電腦的廣泛使用，傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨被革命的現(xiàn)象。而以閱讀APP應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)為主要形式的出版物，逐漸成為新時(shí)代的閱讀潮流，新一代的數(shù)字出版物也熱潮迭起。

進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，數(shù)字媒介成為語(yǔ)言文字的新載體。我們的閱讀場(chǎng)所從圖書(shū)館、報(bào)刊亭、書(shū)案前，慢慢轉(zhuǎn)移到微博、微信公眾號(hào)和各類(lèi)移動(dòng)閱讀應(yīng)用當(dāng)中。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、新媒體文章、音頻聽(tīng)書(shū)這些線(xiàn)上閱讀形式，正在成為閱讀的主流渠道。

數(shù)字閱讀市場(chǎng)前景廣闊

隨著智能手機(jī)、平板電腦的廣泛使用，傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨被革命的現(xiàn)象。而以閱讀APP應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)為主要形式的出版物，逐漸成為新時(shí)代的閱讀潮流，新一代的數(shù)字出版物也熱潮迭起。對(duì)此現(xiàn)象，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，移動(dòng)產(chǎn)品的價(jià)值日益顯現(xiàn)。尤其是在數(shù)字時(shí)代迅猛發(fā)展的今天，閱讀APP的價(jià)值更受期待，而且市場(chǎng)前景廣闊。

我國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨于平穩(wěn)，產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)背后是供需兩端創(chuàng)作者與用戶(hù)量、人均閱讀量等要素的同步增長(zhǎng)。2017年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.78億人，同比增長(zhǎng)13.37%。同時(shí)2017年中國(guó)人均閱讀圖書(shū)數(shù)量也有了大幅提升。其中電子書(shū)達(dá)到10.1本，紙質(zhì)書(shū)達(dá)到7.5本。

數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模平均增速超過(guò)15%,2022年整體市場(chǎng)有望達(dá)到453.9億元。2020年各主要平臺(tái)月活數(shù)穩(wěn)定,另外,2020年中國(guó)整體在線(xiàn)閱讀規(guī)模達(dá)到5.3億人。

頭部IP成為移動(dòng)閱讀重要盈利方向

在移動(dòng)閱讀領(lǐng)域，一方面隨著IP價(jià)值的爆發(fā)，優(yōu)質(zhì)IP已成為各方爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，未來(lái)IP產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)杖雽⒊蔀槭袌?chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)推動(dòng)的有利因素;另一方面，行業(yè)廠商正逐步布局硬件產(chǎn)品和海外市場(chǎng)，此方面收入將成為未來(lái)收入增長(zhǎng)的支撐點(diǎn)。

移動(dòng)閱讀作品內(nèi)容價(jià)值日益凸顯,完善版權(quán)保障體系有利爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。移動(dòng)閱讀頭部IP影響力逐漸提升成重要盈利方向。對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者而言,作品版權(quán)重要性明顯,隨著相關(guān)政策對(duì)于版權(quán)規(guī)范加強(qiáng),移動(dòng)閱讀平臺(tái)對(duì)于創(chuàng)作者的激勵(lì)和版權(quán)保障將成為其爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)作者的關(guān)鍵。得益于在線(xiàn)文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁盛,頭部IP成為移動(dòng)閱讀重要盈利方向。

隨著5G新基建加速布局，依托中國(guó)移動(dòng)5G優(yōu)勢(shì)，加速5G+數(shù)字閱讀融合創(chuàng)新，助力新技術(shù)賦能下的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為用戶(hù)打造全場(chǎng)景沉浸式閱讀體驗(yàn)，引領(lǐng)全民閱讀新風(fēng)尚。

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