短視頻帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展 短視頻2021新趨勢(shì)分析

• 2021年4月16日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 966 60
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短視頻已成為人們交流的一種新方式，人們可以充分發(fā)揮各自的創(chuàng)造力，表達(dá)自我。短視頻與旅游聯(lián)姻一拍即合，人們的旅行習(xí)慣也隨之悄然改變。

短視頻帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展

短視頻已成為人們交流的一種新方式，人們可以充分發(fā)揮各自的創(chuàng)造力，表達(dá)自我。短視頻與旅游聯(lián)姻一拍即合，人們的旅行習(xí)慣也隨之悄然改變。出游前，看短視頻做攻略;旅游時(shí)，拍視頻分享經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)。旅游目的地則將短視頻作為營(yíng)銷新利器。目前，“云旅游”走進(jìn)了更多人的生活，數(shù)字旅游的步伐不斷加快，短視頻和旅游的互動(dòng)更加頻繁和深入。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年3月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。在帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售等方面，短視頻發(fā)揮了重要的積極作用。短視頻通過(guò)短、新、快、奇的特點(diǎn)，逐漸成為旅游行業(yè)的營(yíng)銷手段，通過(guò)短視頻平臺(tái)的展示，帶火很多不為人知的旅游景區(qū)。短視頻提高景區(qū)知名度。

近年來(lái)短視頻應(yīng)用層出不窮，用戶數(shù)量不斷攀升，用戶流量與廣告價(jià)值明顯提高。在娛樂(lè)功能之外，短視頻逐漸拓展到旅游、消費(fèi)等諸多領(lǐng)域，利用數(shù)字技術(shù)、流量功能等改變很多行業(yè)的“玩法”，產(chǎn)生了較大的商業(yè)價(jià)值。一部手機(jī)就可制作出精美視頻、記錄旅行點(diǎn)滴，結(jié)合特定音樂(lè)、濾鏡等呈現(xiàn)出超越文字和圖片的感染力……一些景區(qū)和城市選擇與短視頻app合作，用更加新穎便捷的形式進(jìn)行全民互動(dòng)和推廣。

短視頻持續(xù)火熱，各大短視頻平臺(tái)吸引了數(shù)以億計(jì)的個(gè)體用戶，也帶起了一股“跟著短視頻去旅游”的風(fēng)潮。吸引新游客、留住回頭客，是旅游目的地招徠客源的兩大重要渠道。短視頻給還未出行的人“種草”，讓他們成為新游客，同時(shí)給去過(guò)的游客提供分享的平臺(tái)。一段十多秒的視頻就能讓一座城市或一個(gè)旅游景區(qū)一夜爆火，對(duì)于旅游目的地而言，這無(wú)疑是一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示

受新冠肺炎疫情影響，網(wǎng)民娛樂(lè)需求持續(xù)轉(zhuǎn)移至線上，短視頻產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，短視頻會(huì)演化出更多形態(tài)，深度改變我們的生產(chǎn)生活。截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)9.01億，較2020年3月增長(zhǎng)4380萬(wàn)，網(wǎng)民使用率為95.8%，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)110分鐘。在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)中，短視頻的市場(chǎng)規(guī)模占比最高，達(dá)1302.4億元。在抖音、快手等短視頻平臺(tái)的加速滲透下，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)8.18億，占整體網(wǎng)民的87.0%。

隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善、智能終端的普及，簡(jiǎn)單易用的短視頻平臺(tái)成為農(nóng)民的娛樂(lè)、生產(chǎn)工具。貧困地區(qū)群眾通過(guò)拍攝家鄉(xiāng)自然風(fēng)光、風(fēng)土人情的短視頻吸引游客，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)，越來(lái)越多的農(nóng)民轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l博主，在短視頻的幫助下解決鄉(xiāng)村特產(chǎn)的銷售問(wèn)題。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)9.27億，較2020年3月增長(zhǎng)7633萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長(zhǎng)1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

圖表：短視頻用戶規(guī)模及增速

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

短視頻2021新趨勢(shì)分析

2020年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年預(yù)計(jì)接近2000億元。近年短視頻平臺(tái)不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營(yíng)銷平臺(tái)，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)仍將進(jìn)一步發(fā)展。隨著5G技術(shù)的應(yīng)用，短視頻有望在移動(dòng)端扮演更重要的角色，未來(lái)短視頻行業(yè)發(fā)展將取決于社交功能的接入。

未來(lái)一年，具有“吸時(shí)、吸睛、吸金”特點(diǎn)的短視頻將繼續(xù)滲透和深化，不僅對(duì)整個(gè)視聽(tīng)行業(yè)，甚至對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)都將產(chǎn)生影響。

欲了解關(guān)于短視頻行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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  2021-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告

  短視頻即短片視頻，一般指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)，適合在移動(dòng)及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與2...

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