淘寶直播幾天內(nèi)對(duì)外宣布，向所有主播開放官方貨品池，覆蓋至少1億件來自淘寶天貓平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)、多元的商品。目前的直播電商整體呈現(xiàn)為快抖淘三分天下的行業(yè)格局。從2020年下半年銷售額來看，淘寶占據(jù)44%-55%，快手占據(jù)27%-36%左右，抖音占比16%-24%。
4月28日消息，淘寶直播幾天內(nèi)對(duì)外宣布，向所有主播開放官方貨品池，覆蓋至少1億件來自淘寶天貓平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)、多元的商品。據(jù)了解，淘寶直播還將組織更多選品會(huì)，幫主播對(duì)接更多貨品，讓主播的商品選擇更多元。
《淘寶直播2021年度報(bào)告》顯示，過去一年淘寶上誕生了近1000個(gè)成交突破1億元的直播間，90%的新品牌都已在淘寶直播間開播，而且這些新品牌的成交增幅達(dá)到了329%。
目前的直播電商整體呈現(xiàn)為快抖淘三分天下的行業(yè)格局。從2020年下半年銷售額來看，淘寶占據(jù)44%-55%，快手占據(jù)27%-36%左右，抖音占比16%-24%。三大平臺(tái)的客單價(jià)中，淘寶場(chǎng)均120元，抖音場(chǎng)均100元，快手場(chǎng)均70元。究其原因，淘寶直播因其起步早、體量大、擁有頂流帶貨主播、受眾垂直，不管是總銷售額還是客單價(jià)占比，都在三家?guī)ж浿辈テ脚_(tái)中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
從三平臺(tái)頭部主播數(shù)量看，快手、淘寶呈壓倒性優(yōu)勢(shì)，抖音的頭部主播依然不多，其中快手的頭部主播數(shù)量甚至略多于淘寶。4-12月淘寶、快手、抖音三平臺(tái)總銷量前100的達(dá)人主播中，快手主播45人，淘寶主播40人，抖音主播僅15人。
從頭部主播分列看，快手的頭部主播受頭部公會(huì)影響較大，淘寶、抖音的頭部主播則相對(duì)較為分散。銷售額前10名的達(dá)人主播中，有5人是淘寶主播，4人是快手主播，抖音主播僅羅永浩一人。而這5名淘寶主播分別屬于5家MCN，快手前4名主播中3位均自第一大家族辛有志旗下公司。
根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：
近日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部、文化和旅游部、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法(試行)》(以下簡(jiǎn)稱《辦法》)，自2021年5月25日起施行。國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，
《辦法》旨在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)秩序，維護(hù)人民群眾合法權(quán)益，促進(jìn)新業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展，營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間?！掇k法》要求，直播營(yíng)銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立健全賬號(hào)及直播營(yíng)銷功能注冊(cè)注銷、信息安全管理、營(yíng)銷行為規(guī)范、未成年人保護(hù)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、個(gè)人信息保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)安全管理等機(jī)制、措施。同時(shí)，
《辦法》還對(duì)直播營(yíng)銷平臺(tái)相關(guān)安全評(píng)估、備案許可、技術(shù)保障、平臺(tái)規(guī)則、身份認(rèn)證和動(dòng)態(tài)核驗(yàn)、高風(fēng)險(xiǎn)和違法違規(guī)行為識(shí)別處置、新技術(shù)和跳轉(zhuǎn)服務(wù)風(fēng)險(xiǎn)防范、構(gòu)成商業(yè)廣告的付費(fèi)導(dǎo)流服務(wù)等作出詳細(xì)規(guī)定。
《辦法》將從事直播營(yíng)銷活動(dòng)的直播發(fā)布者細(xì)分為直播間運(yùn)營(yíng)者和直播營(yíng)銷人員，明確年齡限制和行為紅線，對(duì)直播間運(yùn)營(yíng)者和直播營(yíng)銷人員相關(guān)廣告活動(dòng)、線上線下直播場(chǎng)所、商品服務(wù)信息核驗(yàn)、虛擬形象使用、與直播營(yíng)銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)開展商業(yè)合作等方面提出具體要求。
2021-2025年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告
直播平臺(tái)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析直播平臺(tái)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘直播平臺(tái)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...
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