“高品質(zhì)+強(qiáng)營(yíng)銷”順利助推口碑發(fā)酵及擴(kuò)散，有效拉動(dòng)了排片和票房。“口碑評(píng)價(jià)好”已成為觀影驅(qū)動(dòng)的最重要因素。
中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)如何將其變成“黃金期”成關(guān)注焦點(diǎn)
隨著疫情的好轉(zhuǎn)，春節(jié)檔、清明檔電影的火熱，以及后期五一檔、國(guó)慶檔等預(yù)期火爆不減，影視業(yè)去年最艱難的時(shí)刻或已過(guò)去，一季報(bào)中已經(jīng)有所體現(xiàn)。
今年以來(lái)中國(guó)電影的股價(jià)也是一路震蕩走高，從12月附近漲至14元附近，顯然表現(xiàn)強(qiáng)于整個(gè)傳媒板塊，年初至今漲幅超13%。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的發(fā)展形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)。以電影票房收入衡量，我國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的全球第二大電影市場(chǎng)。此外，國(guó)產(chǎn)電影無(wú)論從產(chǎn)量還是從票房規(guī)模上都經(jīng)歷了高速的增長(zhǎng)。
相較于海外市場(chǎng)仍未擺脫疫情影響的窘境，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)仍處于大有機(jī)遇的“窗口期”，而如何將其變成“黃金期”也是各方關(guān)注的焦點(diǎn)。中國(guó)現(xiàn)在靠頭部電影掙票房為主，但是緊跟著的第二梯隊(duì)比較弱，未來(lái)應(yīng)重視中部電影的質(zhì)量提升。
據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至5月5日24時(shí)，2021年五一檔總票房超16.82億，創(chuàng)五一檔影史票房、人次、場(chǎng)次最高新紀(jì)錄，近4445萬(wàn)人次觀影。其中，《你的婚禮》6.5億、《懸崖之上》5.6億，占全部票房收入的70%以上。
票房創(chuàng)紀(jì)錄、人次創(chuàng)紀(jì)錄、場(chǎng)次創(chuàng)紀(jì)錄，這三個(gè)指標(biāo)，足以說(shuō)明今年五一電影市場(chǎng)火爆。
五一檔期的時(shí)間延長(zhǎng)，意味著“頭部效應(yīng)”“口碑效應(yīng)”在這個(gè)“五一檔”越發(fā)明顯，這對(duì)電影的口碑和質(zhì)量是一個(gè)考驗(yàn)。好的電影會(huì)隨著時(shí)間的延長(zhǎng)進(jìn)一步沉淀口碑，拓展市場(chǎng)。說(shuō)到底，五一電影檔是不是最強(qiáng)檔，市場(chǎng)數(shù)據(jù)只是電影口碑的動(dòng)態(tài)表征，更深刻的原因還在于電影本身的質(zhì)量好壞。
“口碑評(píng)價(jià)好”已成為觀影驅(qū)動(dòng)的最重要因素
中國(guó)電影藝術(shù)研究中心正式發(fā)布《2021年春季檔中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查》。調(diào)查顯示，2021年春季檔觀眾滿意度得分83.1分，為2015年開(kāi)始調(diào)查以來(lái)同檔期最高分。其中，五一檔影片《懸崖之上》以85.8分位居榜首，清明檔影片《我的姐姐》和五一檔影片《掃黑·決戰(zhàn)》分列第二、三位。
從清明檔到五一檔在內(nèi)的10部重點(diǎn)國(guó)產(chǎn)影片中，有6部影片滿意度超80分進(jìn)入“滿意”區(qū)間。值得一提的是，《懸崖之上》《我的姐姐》的高滿意度有效吸引了觀眾，拉升了票房。
“高品質(zhì)+強(qiáng)營(yíng)銷”順利助推口碑發(fā)酵及擴(kuò)散，有效拉動(dòng)了排片和票房?！翱诒u(píng)價(jià)好”已成為觀影驅(qū)動(dòng)的最重要因素。
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2021-2025年中國(guó)電影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。電影行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重...
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