2021年第一季度家電市場規(guī)模同比增速高達47% 未來如何培育新的競爭優(yōu)勢？

• 2021年5月10日 YeYuJuan來源：經濟日報 中研網 463 24
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家電產品的新興品類不斷涌現，智能化、健康化、差異化、細分化成為消費新主流，家電市場進入高質量發(fā)展時期。人們消費信心得到提振，市場消費潛力逐漸釋放，家電市場正迎來新一輪換新潮。

當前我國家電市場轉型升級難度較大

家電市場一直是消費的重點領域。今年兩會政府工作報告提到，穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費。在業(yè)內人士看來，對于已經幾近飽和的家居家電市場，轉型升級難度較大，但與此同時新興領域則大有前途，其中小家電的發(fā)展或成家居家電行業(yè)下一個發(fā)展突破口。

《健康中國2030規(guī)劃綱要》戰(zhàn)略倡導的大健康思路指導下，在各家電企業(yè)的研究推進下，通過智能家電組建的智能家居環(huán)境，借助智慧社區(qū)和智慧城市，為家居生活提供健康、醫(yī)療、養(yǎng)老等方面的支持，已經成為家電行業(yè)一個明確的應用發(fā)展方向。2018年中國智能家電市場規(guī)模則達到4130億元，2019年上升到4740億元。

家電市場正迎來新一輪換新潮

今年的五一小長假也成為引爆家電市場消費的契機。京東數據顯示，2021年第一季度以來，家電市場規(guī)模達1903億元，同比增速高達47%，呈現高速增長態(tài)勢。

家電產品的新興品類不斷涌現，智能化、健康化、差異化、細分化成為消費新主流，家電市場進入高質量發(fā)展時期。人們消費信心得到提振，市場消費潛力逐漸釋放，家電市場正迎來新一輪換新潮。

中國電子家電品牌的傳播和全球影響力得到提升

今年以來，家電出口依舊保持增長態(tài)勢。海關總署數據顯示，今年一季度我國外貿同比增長29.2%，民營企業(yè)進出口增速比同期我國外貿整體增速高13.5個百分點，成為我國外貿進出口增長最主要的拉動力量。其中，民營企業(yè)出口的家用電器、電腦、醫(yī)藥材及藥品等商品增速均超過70%。

近十年，中國家電企業(yè)大大小小的海外并購超過10起，通過并購，中國家電企業(yè)將世界家電的著名品牌囊入懷中，抓住了世界家電品牌格局變革的有利時機，加快了全球化經營布局，品牌建設成績斐然。經過不斷投入，中國家電企業(yè)在CES和IFA等大型展會的地位與日俱增。同時十三五期間，通過深化與國際頂級體育賽事的商業(yè)合作，中國電子家電品牌的傳播和全球影響力得到提升。

廚小電、清潔產品等小家電板塊景氣度也有望持續(xù)。值得注意的是，中原證券統(tǒng)計顯示，今年小家電線下市場延續(xù)高增速態(tài)勢。多個品類小家電2月銷售量同比增速達到40%以上，其中破壁機銷售量同比增速達61.24%，掃地機器人銷售量同比增速達82.5%，料理機銷售量同比增長超過一倍。產品市場均價方面，掃地機器人與凈飲機“量價齊升”效果明顯。

黨的十九屆五中全會，為中國家電產業(yè)國際化指明了方向，在加快形成以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局的大背景下，中國家電企業(yè)要適應形勢，調整國際化發(fā)展思路，加大依托國內自主研發(fā)為核心的產業(yè)布局，同時用好國內國際兩個市場，培育新格局下的競爭優(yōu)勢。

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