央視與拼多多平臺(tái)合作直播帶貨 “斷貨”“補(bǔ)貨”成為全程高頻詞匯

• 2021年5月11日 YeYuJuan來(lái)源：人民網(wǎng) 1117 72
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線上線下相結(jié)合是未來(lái)的直播方向，直播電商將更加場(chǎng)景化、細(xì)分化。

央視新聞聯(lián)合拼多多直播帶貨促消費(fèi)

據(jù)報(bào)道，央視新聞聯(lián)合拼多多推出“海南‘博’覽·多多拼單”百億補(bǔ)貼帶貨直播專場(chǎng)在?？陂_(kāi)場(chǎng)。這次拼多多“百億補(bǔ)貼”直播間“開(kāi)”進(jìn)海南，央視主持人李思思、馮碩化身好貨品鑒官，在直播間內(nèi)帶領(lǐng)網(wǎng)友拼購(gòu)海南農(nóng)(副)產(chǎn)品和特色商品。

本次直播，拼多多“百億補(bǔ)貼”共甄選包括海南特色產(chǎn)品、國(guó)內(nèi)外名牌在內(nèi)的50余款商品，涵蓋了海南美食、電子產(chǎn)品、大牌美妝、日用品等眾多類目。據(jù)悉，整場(chǎng)直播全網(wǎng)累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)，其中多款產(chǎn)品更是不斷售罄“斷貨”“補(bǔ)貨”成為全程高頻詞匯。

我國(guó)電商市場(chǎng)有望維持兩位數(shù)高速增長(zhǎng)

目前的直播電商整體呈現(xiàn)為快抖淘三分天下的行業(yè)格局。從2020年下半年銷售額來(lái)看，淘寶占據(jù)44%-55%，快手占據(jù)27%-36%左右，抖音占比16%-24%。三大平臺(tái)的客單價(jià)中，淘寶場(chǎng)均120元，抖音場(chǎng)均100元，快手場(chǎng)均70元。究其原因，淘寶直播因其起步早、體量大、擁有頂流帶貨主播、受眾垂直，不管是總銷售額還是客單價(jià)占比，都在三家?guī)ж浿辈テ脚_(tái)中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

據(jù)全球監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森去年底發(fā)布的《中國(guó)直播電商趨勢(shì)解讀報(bào)告》，2020年中國(guó)直播電商規(guī)模有望達(dá)到9610億元。人民日?qǐng)?bào)中國(guó)品牌發(fā)展研究院發(fā)布的《中國(guó)視頻社會(huì)化趨勢(shì)報(bào)告(2020)》顯示，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模超過(guò)5.6億，電商直播用戶規(guī)模超過(guò)3億，未來(lái)直播經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)潛力巨大。分析認(rèn)為，隨著行業(yè)發(fā)展頂層設(shè)計(jì)逐步完善，政策利好相繼兌現(xiàn)，我國(guó)電商市場(chǎng)有望維持兩位數(shù)高速增長(zhǎng)，成為促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需的重要引擎。

未來(lái)直播電商將更加場(chǎng)景化、細(xì)分化

直播帶貨能如此火爆，一方面靠的是強(qiáng)大IP引流，另一方面也需要完善的供應(yīng)鏈和物美價(jià)廉的產(chǎn)品支撐。薇婭、李佳琦等頭部網(wǎng)紅主播已經(jīng)形成直播帶貨品牌效應(yīng)。但是新的主播入場(chǎng)，還需帶貨之外的品牌影響力作為“背書(shū)”。在一定領(lǐng)域具有話語(yǔ)權(quán)的主播入場(chǎng)，通過(guò)講好產(chǎn)品故事、宣傳地方特色文化，直達(dá)精準(zhǔn)用戶，高質(zhì)量的直播內(nèi)容與產(chǎn)品相結(jié)合，將帶來(lái)一番新的業(yè)績(jī)。

直播經(jīng)濟(jì)已成為全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。在剛剛結(jié)束的博鰲亞洲論壇多場(chǎng)分論壇中，與會(huì)嘉賓圍繞直播電商、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等議題進(jìn)行探討。線上線下相結(jié)合是未來(lái)的直播方向，直播電商將更加場(chǎng)景化、細(xì)分化。全國(guó)青聯(lián)委員、電商主播薇婭表示，未來(lái)她將在直播助農(nóng)、助推跨境電商、支持新品牌孵化、助力鄉(xiāng)村振興等方面發(fā)力。電商主播李佳琦表示，期待越來(lái)越多的人加入直播電商行業(yè)，共同把蛋糕做大。

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