最新消息，燕麥奶品牌Oatly向美國證券交易委員會(SEC)更新了F-1招股說明書，計劃于北京時間5月20日晚間正式以“OTLY”為證券代碼在納斯達克掛牌上市。
最新消息，燕麥奶品牌Oatly向美國證券交易委員會(SEC)更新了F-1招股說明書，計劃于北京時間5月20日晚間正式以“OTLY”為證券代碼在納斯達克掛牌上市。Oatly計劃在本次IPO中發(fā)行8437.6萬股美國存托股票(ADS)，其中新發(fā)行6468.8萬股ADS，現(xiàn)有股東出售1968.8萬股ADS，發(fā)行區(qū)間為每股ADS 15-17美元，以此計算公司估值為88.82億美元至100.66億美元。但招股書顯示，目前，Oatly處于虧損狀態(tài)，2020年凈虧損6040萬美元。
2020年9月，OATLY完成2億美元融資，由黑石資本領投，根據尼爾森和IRI Infoscan的數(shù)據，截至2020年，在瑞典本土市場，Oatly在替代乳制品非牛奶類銷售總額中有53%的市場份額，而在英國、德國和美國，Oatly2020年分別推動了49%、43%和13%的植物性牛奶增長。
隨著國民經濟的持續(xù)增長，消費者健康消費意識不斷提高，隨之帶來的飲食結構的改變，植物蛋白飲品自帶“綠色、天然、健康”的產品屬性，契合了消費觀念升級方向，消費群體不斷擴大。再觀養(yǎng)元飲品，其洞察新趨勢，升級“六個核桃”系列產品，打造超級產品矩陣;多渠道營銷，與大IP合作，進一步強化品牌勢能;在全國布局生產加工體系以“降本提速”。
近年來，眾多快消品廠家先后進入植物蛋白飲品領域，對消費者的綜合影響不斷提高，植物蛋白行業(yè)的整體市場規(guī)模和消費規(guī)模將進入持續(xù)發(fā)展階段。截至2020年，國內常住人口城鎮(zhèn)化率超過60%，根據十四五規(guī)劃，未來5年內人口城鎮(zhèn)化率將提高到65%，人口的城市化分布導致消費市場體量逐漸向城市轉移，帶來了巨大市場機會。
國家統(tǒng)計局數(shù)據顯示，2020年實物商品網上零售額為97,590億元，按可比口徑計算，比上年增長14.8%，占社會消費品零售總額的比重為24.9%，比上年提高4個百分點。在整體消費下降的背景下，線上消費的高速增長體現(xiàn)出在互聯(lián)網技術加持下的線上電商、社群等渠道正處于蓬勃的發(fā)展階段。
與此同時，在深耕傳統(tǒng)渠道的基礎上，養(yǎng)元飲品開拓新增市場，持續(xù)做大線上電商、社區(qū)團購等新興渠道，打通線上線下營銷壁壘，實現(xiàn)線上、線下、社區(qū)渠道的多向聯(lián)動，同時開展更具創(chuàng)新性、互動性的促銷形式，有效促進消費者購買，實現(xiàn)增量最大化。
當前，植物飲料企業(yè)市場發(fā)展態(tài)勢如何?
2017年，公司產品總產量約84萬噸，占全國植物蛋白飲品的市場份額為8.34%，而二至五名的市場占有率不足3.5%。2018年，公司在上海證券交易所掛牌上市?？梢哉f，養(yǎng)元飲品是植物蛋白市場的絕對巨頭。
成立于2020年5月的oatoat，僅用了10個月就完成了三輪融資，定位是有著純凈配料表的中高端植物基蛋白飲，因此公司目前的核心產品只有燕麥奶一款主打產品。
奧麥星球成立于2020年第二季度，也是一家植物蛋白飲料品牌。不同于oatoat大單品的營銷策略，奧麥星球更注重的是渠道建設。創(chuàng)始人黃昊鳴表示，未來奧麥星球計劃以潮流設計風格強化品牌印記，與IP跨界聯(lián)名，結合年輕場景互動營銷及社交方式帶品牌出圈。
蛋白飲料近十年在我國得到迅速發(fā)展，主要原因是隨著大中城市生活水平的不斷提高和健康意識的不斷增強，消費者從單純的滿足消暑解渴的碳酸飲料逐步轉向營養(yǎng)、保健、功能的要求，這也是軟飲料發(fā)展之必然。目前，中國人均奶消費量遠低于國際平均水平，潛力大。目前，植物蛋白飲料市場正在迎來飛速增長，包括農夫山泉、蒙牛、雀巢等國內外食品飲料巨頭均已布局。
此外，2020年受疫情催化，消費者對產品的需求導向發(fā)生了變化，“天然、健康”屬性更加受到青睞。與此同時，中國城市市場增長迅速，線上渠道蓬勃發(fā)展，多渠道營銷助推企業(yè)實現(xiàn)了增量最大化。
植物飲料行業(yè)研究報告在總結中國行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來植物飲料行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年植物飲料市場發(fā)展現(xiàn)狀調查及供需格局分析預測報告》。
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