長城葡萄酒一季度銷售增長高達(dá)118% 我國葡萄酒市場消費(fèi)總量上升空間極大

• 2021年5月17日 LiuMingYue來源：新浪財(cái)經(jīng) 北京商報(bào) 277 10
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據(jù)中糧長城葡萄酒消息稱，2021年一季度，長城葡萄酒整體銷售成績增速明顯，增長高達(dá)118%。分品類來看，長城酒莊酒表現(xiàn)亮眼。公開資料顯示，國產(chǎn)葡萄酒2019年的產(chǎn)量從2015年的108.8萬千升跌至45.1萬千升，跌幅達(dá)60.7%，今年前三季度，我國葡萄酒產(chǎn)量僅為20.8萬千升，葡

據(jù)中糧長城葡萄酒消息稱，2021年一季度，長城葡萄酒整體銷售成績增速明顯，增長高達(dá)118%。分品類來看，長城酒莊酒表現(xiàn)亮眼。公開資料顯示，國產(chǎn)葡萄酒2019年的產(chǎn)量從2015年的108.8萬千升跌至45.1萬千升，跌幅達(dá)60.7%，今年前三季度，我國葡萄酒產(chǎn)量僅為20.8萬千升，葡萄酒產(chǎn)量或?qū)⒃俅纬霈F(xiàn)下滑。業(yè)內(nèi)人士表示，我國葡萄酒市場缺乏消費(fèi)者培育，對于葡萄酒但認(rèn)知相對較弱，消費(fèi)者并不了解葡萄酒，這就使得葡萄酒的推廣愈發(fā)艱難。

2020年疫情之后，中國葡萄酒行業(yè)面臨更艱難的環(huán)境。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年1~12月，全國規(guī)模以上葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量41.33萬千升，同比下降6%;未來葡萄酒市場行情如何?

近幾年，葡萄酒雖然越來越受到我國消費(fèi)者的青睞，其消費(fèi)量逐年迅速遞增，但是與國外葡萄酒市場消費(fèi)情況比較，我國葡萄酒市場消費(fèi)總量偏低，人均不足國外消費(fèi)市場的10%。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，葡萄酒消費(fèi)的基礎(chǔ)是居民收入不斷提高，雖然我國居民生活水平日益提高，但是對比發(fā)達(dá)國家來看，作為世界最大的發(fā)展中國家，我國居民收入水平仍與發(fā)達(dá)國家居民有一定差距。

2019年1-12月全國葡萄酒產(chǎn)量進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計(jì)顯示：2019年12月全國葡萄酒產(chǎn)量7.9萬千升，同比增長1.3%，2019年1-12月全國葡萄酒產(chǎn)量為45.1萬千升，累計(jì)下降10.2%。

同時(shí)，由于受到消費(fèi)習(xí)慣的影響，葡萄酒在國內(nèi)剛剛興起，而西方國家飲用葡萄酒的歷史長達(dá)數(shù)百年，我國消費(fèi)者還沒有對葡萄酒的認(rèn)同度達(dá)到一定水平，國內(nèi)大部分葡萄酒消費(fèi)人群還只是局限于部分人群，消費(fèi)市場普及率較低。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年1-12月，全國規(guī)模以上葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量41.33萬千升，同比下降6.00%。納入到國家統(tǒng)計(jì)局范疇的規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)130家，其中虧損企業(yè)40個(gè)，企業(yè)虧損面為30.77%。1-12月，規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)累計(jì)完成銷售收入100.21億元，與上年同期相比下降29.82%;累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤總額2.59億元，與上年同期相比下降74.48%;虧損企業(yè)累計(jì)虧損額4.43億元，比上年同期增長176.55%。

業(yè)內(nèi)人士表示，澳大利亞進(jìn)口葡萄酒的不公平進(jìn)口行為，嚴(yán)重破壞了國內(nèi)市場秩序，對國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)造成了嚴(yán)重的沖擊和影響。

國產(chǎn)與進(jìn)口葡萄酒激烈的市場爭奪戰(zhàn)，在進(jìn)口葡萄酒的強(qiáng)勢擠壓下，國產(chǎn)葡萄酒在終端的市場銷售也并不樂觀。由于進(jìn)口葡萄酒經(jīng)常有促銷活動(dòng)，價(jià)格與國產(chǎn)葡萄酒相差無幾，加之包裝精美，在選購葡萄酒時(shí)，消費(fèi)者更傾向于選擇進(jìn)口葡萄酒。從去年整體銷售情況來看，進(jìn)口葡萄酒的銷量更好。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，澳大利亞的葡萄酒占中國葡萄酒35%以上的市場份額。此次被實(shí)施反傾銷，對中國葡萄酒市場而言，將會(huì)出現(xiàn)較大市場空間。國產(chǎn)葡萄酒應(yīng)借助空窗紅利期，加速布局。

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