美妝實體零售行業(yè)“熱鬧”起來 線下購物場景成為年輕人的新社交空間

• 2021年5月21日 YeYuJuan來源：人民網(wǎng) 522 28
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近年來，國內(nèi)美妝行業(yè)上游研發(fā)、生產(chǎn)、品牌快速發(fā)展，相比之下，零售端的變化卻主要體現(xiàn)在線上渠道。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在購買行為之外，品牌和消費(fèi)者需要更多互動，正是市場的發(fā)展給了實體零售求變的動力與機(jī)會。

美妝實體零售行業(yè)“熱鬧”起來

近兩年，美妝實體零售行業(yè)“熱鬧”起來。調(diào)色師、WOW COLOUR、喜燃、獨(dú)寫等一批零售新品牌相繼出現(xiàn)，有的甚至在短短兩三年內(nèi)開出幾百家門店，成為都市潮流商圈的“新寵”。

隨著電商平臺興起，實物網(wǎng)絡(luò)零售大步向前，許多傳統(tǒng)超市、百貨以及護(hù)膚等生活品類零售店一度面臨業(yè)績下滑甚至關(guān)店潮的困境，這不禁讓人們思索：線下零售的優(yōu)勢與生機(jī)究竟在何處?眼下，美妝實體零售行業(yè)正在發(fā)生的一切，又帶給人們想象。

線下購物場景成為年輕人的新社交空間

當(dāng)下年輕人出生即是線上購物的成熟階段，對很多年輕人而言，線下購物場景成了他們的新社交空間。美妝及生活品類產(chǎn)品其實也有體驗需求，從市場調(diào)研的結(jié)果來看，30%到40%的用戶需要線下體驗。

完美日記、花西子等國貨品牌興起，再到高奢進(jìn)口產(chǎn)品進(jìn)一步直達(dá)中國市場……近年來，國內(nèi)美妝行業(yè)上游研發(fā)、生產(chǎn)、品牌快速發(fā)展，相比之下，零售端的變化卻主要體現(xiàn)在線上渠道。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在購買行為之外，品牌和消費(fèi)者需要更多互動，正是市場的發(fā)展給了實體零售求變的動力與機(jī)會。

針對零售企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型問題的探討已經(jīng)引起相關(guān)學(xué)者的高度關(guān)注，他們也在尋求如何推動“互聯(lián)網(wǎng)+”與實體零售的融合發(fā)展。從商業(yè)的本質(zhì)來說，商業(yè)是將商品生產(chǎn)出來然后出售給消費(fèi)者。其發(fā)展過程從簡單到復(fù)雜，再由復(fù)雜到簡單。從簡單到復(fù)雜是商業(yè)的精細(xì)發(fā)展，從復(fù)雜到簡單是商業(yè)的流程簡化。對于線下實體零售業(yè)來說，其定位不應(yīng)該僅僅是原有的“出租柜臺”的形式，而是通過企業(yè)結(jié)構(gòu)改革成為供應(yīng)鏈的主導(dǎo)企業(yè)，通過整合供應(yīng)鏈的上下游資源，簡化供應(yīng)鏈的整體流程，提高供應(yīng)鏈的整體效益，進(jìn)而實現(xiàn)零售企業(yè)的發(fā)展。線下實體零售業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型無論是選擇從線下到線上的雙線銷售，還是選擇把線下搬到線上，都屬于改變原來“出租柜臺”的盈利模式，圍繞消費(fèi)者需求，從“便捷”和“體驗”角度考慮改革方案。

全球零售額迅猛增長的時代已經(jīng)過去，零售額增速放緩是明顯趨勢

伴隨著全球消費(fèi)需求、消費(fèi)渠道、消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，全球零售額迅猛增長的時代已經(jīng)過去，零售額增速放緩是明顯趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2013-2018年全球零售總額保持小幅增長，但增速放緩， 2019年全球零售總額持續(xù)上升，同比增速小于4%。2020年受疫情影響，預(yù)計全球零售業(yè)總額將下滑3.2%。德勤全球發(fā)布了《2020全球零售力量》報告,報告顯示,沃爾瑪、開市客、亞馬遜成為德勤零售商榜單前三。隨著我國社會生產(chǎn)力的提高，人們消費(fèi)水平的提升，我國社會消費(fèi)品零售總額持續(xù)上升。

2014-2019年，我國社會消費(fèi)品零售總額呈持續(xù)上漲趨勢，增速總體呈波動下降趨勢。2019年，中國社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到411649億元，同比增長8%，增速下降1個百分點(diǎn)。而在社會整體消費(fèi)品零售中，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和物流的持續(xù)發(fā)展，以及各大網(wǎng)絡(luò)營銷活動的推廣，線上購物已成為日常生活中必不可少的部分。我國線上消費(fèi)零售額持續(xù)增長。2014-2019年，全國線上零售額從27898億元增長至106324億元，線上零售總額雖然持續(xù)增長，但是不可否認(rèn)的是近年來線上高增長時代已過天花板，2014-2019年線上零售增速總體下滑，增速放緩。線上零售無法取代線下實體零售，線下零售占比雖然有所下降，但仍然占比約80%，線下零售整體回暖。隨著疫情在全球范圍內(nèi)的爆發(fā)，消費(fèi)者繼續(xù)保持保守的消費(fèi)模式，必需消費(fèi)品預(yù)期將會保持較好的表現(xiàn)。

隨著線下零售行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的線下零售企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對線下零售行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。

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