耐克HM等品牌兒童服裝存質(zhì)量安全問(wèn)題 兒童服裝增速高于服裝行業(yè)平均水平

• 2021年6月1日 LiuMingYue來(lái)源：央視 海關(guān) 441 22
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在海關(guān)查發(fā)的案例中，進(jìn)口兒童服裝檢出的不合格項(xiàng)目主要包括色牢度、附件抗拉強(qiáng)力、使用說(shuō)明等;進(jìn)口兒童玩具檢出的不合格項(xiàng)目主要包括小零件、有毒有害物質(zhì)含量、“CCC”標(biāo)識(shí)、包裝薄膜厚度等;進(jìn)口兒童牙刷檢出的不合格項(xiàng)目主要包括單絲頂端輪廓合格率

在海關(guān)查發(fā)的案例中，進(jìn)口兒童服裝檢出的不合格項(xiàng)目主要包括色牢度、附件抗拉強(qiáng)力、使用說(shuō)明等;進(jìn)口兒童玩具檢出的不合格項(xiàng)目主要包括小零件、有毒有害物質(zhì)含量、“CCC”標(biāo)識(shí)、包裝薄膜厚度等;進(jìn)口兒童牙刷檢出的不合格項(xiàng)目主要包括單絲頂端輪廓合格率、單絲彎曲恢復(fù)率、磨毛(平形)合格率等;進(jìn)口童鞋檢出的不合格項(xiàng)目主要包括附件抗拉強(qiáng)力等;進(jìn)口奶嘴奶瓶檢出的不合格項(xiàng)目主要包括揮發(fā)性物質(zhì)超標(biāo)等。

依據(jù)商檢法及其實(shí)施條例有關(guān)規(guī)定，海關(guān)對(duì)查發(fā)的不合格進(jìn)口兒童用品均依法依規(guī)采取銷(xiāo)毀、退運(yùn)等處置措施。兒童用品質(zhì)量安全關(guān)系到少年兒童的身心健康，備受全社會(huì)的關(guān)注。海關(guān)始終致力于嚴(yán)把進(jìn)口兒童用品質(zhì)量安全關(guān)，保障消費(fèi)者合法權(quán)益，嚴(yán)防不合格兒童用品流入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。未來(lái)兒童服裝市場(chǎng)行情如何?

中國(guó)兒童鞋服行業(yè)整體向好，未來(lái)五年增速預(yù)估達(dá)到約12.4%。行業(yè)發(fā)展尚處在成長(zhǎng)期，規(guī)模增長(zhǎng)加速，且增速高于服裝行業(yè)平均水平，這主要有三方面的原因：第一，受“二胎”政策影響，消費(fèi)群體人口基數(shù)增加;第二，消費(fèi)者面臨消費(fèi)升級(jí)，品牌滲透加大;第三，消費(fèi)者人均兒童鞋服消費(fèi)支出增加，購(gòu)買(mǎi)數(shù)量更多，購(gòu)買(mǎi)單價(jià)提升。

對(duì)標(biāo)國(guó)外成熟市場(chǎng)，中國(guó)兒童服裝市場(chǎng)仍處于成長(zhǎng)期，將保持高增長(zhǎng)，同時(shí)面臨關(guān)鍵調(diào)整：增強(qiáng)品牌和商品競(jìng)爭(zhēng)力、提升渠道分銷(xiāo)效率將對(duì)業(yè)務(wù)規(guī)模和利潤(rùn)發(fā)揮至關(guān)重要的作用。

對(duì)比國(guó)內(nèi)大鞋服行業(yè)其他細(xì)分市場(chǎng)，兒童鞋服市場(chǎng)成熟度仍然較低：品牌集中度不高，領(lǐng)先品牌平均規(guī)模較小，仍處于多品類(lèi)拓展、渠道品牌趨勢(shì)、年齡段主導(dǎo)、風(fēng)格細(xì)分的階段。

羅蘭貝格中國(guó)城市兒童鞋服消費(fèi)者調(diào)研對(duì)中國(guó)兒童鞋服行業(yè)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)因素進(jìn)行了深入研究。結(jié)果顯示：中國(guó)兒童鞋服行業(yè)目標(biāo)人群未來(lái)增長(zhǎng)有限，增長(zhǎng)主要緣于人均消費(fèi)支出的迅猛提升，特別是購(gòu)買(mǎi)單價(jià)的提升。中國(guó)0-14歲人口規(guī)模將從2017年的2.40億增長(zhǎng)至2022年的2.45億，年均復(fù)合增長(zhǎng)率僅為0.4%。而同期，兒童鞋服購(gòu)買(mǎi)單價(jià)則大幅提高，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)10.7%，強(qiáng)力推動(dòng)兒童服裝人均消費(fèi)支出的增長(zhǎng)：從2017年的969.2元增長(zhǎng)至2022年的1,704.3元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為10.7%。

究其背后原因，一是消費(fèi)者需求趨向品牌化，品牌滲透加大，消費(fèi)者愿為質(zhì)量好、安全性高的品牌支付溢價(jià);二是消費(fèi)者消費(fèi)能力在提升，人均收入水平上升，父母有足夠的消費(fèi)能力選擇價(jià)格較高的品牌。在購(gòu)買(mǎi)數(shù)量方面，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為1.2%，這一方面緣于兒童鞋服品類(lèi)特性，即兒童處于成長(zhǎng)發(fā)育階段，服裝尺寸變化快，兒童服裝服更新頻率高;另一方面則由于消費(fèi)者消費(fèi)行為的變化，經(jīng)濟(jì)條件改善，家庭兒童穿舊衣的習(xí)慣減少，兒童鞋服購(gòu)買(mǎi)數(shù)量增加。

更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)兒童服裝行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》

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