618上半場數(shù)據(jù)出爐 護膚品行業(yè)格局正在發(fā)生變化

• 2021年6月8日 LiuMingYue來源：廣州日報 央視 934 58
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在618預(yù)售首日，總計約有10個品牌的自播銷售破億元，其中雅詩蘭黛、歐萊雅和資生堂的店鋪直播銷售額分列前三位，分別為3.49億元、3.28億元和2.16億元。這兩年，隨著社交媒體的興起，深諳社交媒體營銷的一批國潮彩妝品牌風(fēng)光無限。不過，據(jù)天貓618預(yù)售榜單的數(shù)據(jù)顯示，這

在618預(yù)售首日，總計約有10個品牌的自播銷售破億元，其中雅詩蘭黛、歐萊雅和資生堂的店鋪直播銷售額分列前三位，分別為3.49億元、3.28億元和2.16億元。這兩年，隨著社交媒體的興起，深諳社交媒體營銷的一批國潮彩妝品牌風(fēng)光無限。不過，據(jù)天貓618預(yù)售榜單的數(shù)據(jù)顯示，這一行業(yè)格局也正在發(fā)生變化。在彩妝香水這一品類之中，前十名的榜單之中僅有COLORKEY珂拉琪上榜，位列第十。其余均為大家耳熟能詳?shù)膰H知名品牌，位列前三名的分別是圣羅蘭(YSL)、雅詩蘭黛和3CE。日前，天貓預(yù)售“十大爆款”火熱出爐。在這份榜單之中，僅有四款護膚品上榜，其中三款都是宣稱針對敏感肌護理，分別是蒂佳婷藥丸面膜、歐萊雅安平面膜及玉澤積雪草面膜。

隨著人們生活水平的不斷提高及社會的不斷進步，大眾對于護膚品的認知已經(jīng)不再陌生，而護膚品也逐步成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。自改革開放以來，我國的護膚品行業(yè)發(fā)展迅猛，護膚品在國民經(jīng)濟中占據(jù)重要地位，并且表現(xiàn)出巨大的潛力和廣闊的前景。隨著全球一體化趨勢的加強，中國護膚品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)已經(jīng)不僅僅是國內(nèi)，更包括國外護膚品發(fā)展成熟國家或企業(yè)。對此，正確評價我國護膚品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并采取行之有效的發(fā)展戰(zhàn)略迫在眉睫。

近幾年隨著中國經(jīng)濟的快速增長，中國護膚品消費也迅速崛起。2013年中國超越日本成為世界第二大化妝品消費國，2017年中國護膚品的市場規(guī)模已占到全球市場的11.5%，護膚品僅次于美國的18.5%，2018年中國護膚品市場規(guī)模達1854.0億元，2019年中國護膚品行業(yè)市場規(guī)模達到2444億元，同比增長15.2%。2020年，受疫情的影響，中國護膚品行業(yè)市場規(guī)模增速有所放緩，估計2020年中國護膚品行業(yè)市場規(guī)模約為2630億元。

2020年1-9月中國美容化妝品及護膚品進口量上升，2020年1-9月中國美容化妝品及護膚品進口量為34萬噸。從金額方面來看，2020年1-9月中國美容化妝品及護膚品進口金額為144.47億美元。

2020年中國美容化妝品及護膚品出口量為99.90萬噸%。從金額方面來看，2020年美容化妝品及護膚品出口金額為42.44億美元。

隨著愛美人士的增多，美妝護膚品的市場需求與日俱增，全球護膚品行業(yè)市場規(guī)模整體呈波動上漲態(tài)勢?；瘖y品市場規(guī)模穩(wěn)速增長，亞太市場是全球最大的化妝品消費市場。其次，護膚品為化妝品需求的第一大細分子類，占比達40%。天然環(huán)保風(fēng)的流行，讓植物成分成為選擇護膚品的一種指標(biāo)，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，用戶對“植物、提取物”等內(nèi)容討論最為頻繁，其中“植物成分”討論度極高，且90后、95后的年輕消費者更偏好選擇主打植物成分的天然護膚品。

目前，國內(nèi)的天然化妝品市場正處快速發(fā)展時期，各大知名護膚品生產(chǎn)商從大自然汲取各種“養(yǎng)分”，都將目光瞄準(zhǔn)有機綠色美妝、護膚產(chǎn)品作為長期發(fā)展目標(biāo)。

現(xiàn)階段我國互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，信息獲取渠道增多，居民時尚關(guān)注度提高，各類時尚雜志美妝專欄不斷刺激我國化妝品消費， 加上我國人口規(guī)模龐大，潛在消費人群數(shù)量眾多，未來我國化妝品消費將持續(xù)攀升，進一步增加現(xiàn)有全球市場份額。主要原因為彩妝的需求人群基本集中在女性，尤其年輕女性，而護膚品作為皮膚日常護理類產(chǎn)品，面向全國各年齡層的居民，潛在消費群體基數(shù)更大。

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