中國人的奢侈品購買力有多強？未來五年或是奢侈品行業(yè)最不可錯過的流量場

• 2021年6月9日 GuoMeng來源：互聯(lián)網 799 48
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中國人的奢侈品購買力有多強？2020年4月份，疫情之后涌起的報復性消費，讓廣州太古匯的愛馬仕旗艦店開店日的銷售額達到1900萬元，刷新了中國門店單日最高記錄。當年的7月份，香港奢侈品零售商妙司集團趁熱打鐵，向港交所主板遞交上市申請，無奈折戟。

電商平臺的崛起，讓奢侈品牌們開始重新審視中國市場，它們不再高冷，積極整合線上線下，全渠道發(fā)展。許多奢侈品牌已經認識到，中國消費者越來越喜歡購買奢侈品，中國在數字營銷和數字消費者互動方面領先于其他所有市場。但隨著電商一天一天成為奢侈品銷售的重要渠道，巨頭們一天也不會浪費，觸角已布滿整個數字空間。奢侈品巨頭之間，已展開對線上銷售渠道的爭奪戰(zhàn)。

作為奢侈品市場最大的蛋糕之一，中國市場上的玩家也越來越多。隨著電商渠道日漸成熟，高新科技與社交媒體的迅猛發(fā)展，純奢侈品電商沒有未來，電商本身不是奢侈品的生產商，一旦品牌商停止供貨，很容易死掉。年輕一代將成為消費主力，同時零售變革趨勢促進了線上與線下的融合。服務體驗全面提升，喚起了大眾消費熱情的持續(xù)高漲。未來奢侈品將從包袋、服飾珠寶等奢侈品向健康、服務、體驗生活方式等轉變。

中國人的奢侈品購買力有多強？

2020年4月份，疫情之后涌起的報復性消費，讓廣州太古匯的愛馬仕旗艦店開店日的銷售額達到1900萬元，刷新了中國門店單日最高記錄。當年的7月份，香港奢侈品零售商妙司集團趁熱打鐵，向港交所主板遞交上市申請，無奈折戟。

2020年國人奢侈品購物近萬億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來。2020年中國人全球奢侈品消費額達到1457億美元，增長7%，占全球奢侈品市場的42%。其中，境外消費奢侈品1073億美元，增長率為4%;國內總消費額384億美元，增長率為17%，消費外流仍非常嚴重，有74%的奢侈品購買行為發(fā)生在中國境外。

2020年中國奢侈品線上銷售營業(yè)額達到創(chuàng)紀錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長約37%，發(fā)展非常迅猛，已經占到中國境內奢侈品市場銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對門店互聯(lián)網化進行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預約到店、發(fā)布活動等。至2020年底，已經有超過90個一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務平臺。

據?？诤ｊP數據，5月1日至5月5日期間離島免稅購物金額達9.93億元，購物人次12.1萬人次，購物件數134.5萬件，分別增長248%、141%和229%。

未來五年或是奢侈品行業(yè)最不可錯過的流量場

貝恩公司直言，中國未來五年都會是奢侈品行業(yè)最不可錯過的流量場，更有望在2025年前超越歐洲和美國成為最大的奢侈品市場，屆時中國消費者的奢侈品支出將占到所有奢侈品銷售的近一半。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達到2.7萬億元，而中國消費者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產品到數字化體驗，從標準化到個性化，商家想要入局，必須關注消費者本身的體驗與服務需求，將奢侈品與新零售結合，線上線下全渠道實現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

同時，中國線上銷售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，希望借助新零售的大數據技術以及與客戶的全渠道互動，吸引更多年輕消費者。面對電子商務的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數字化戰(zhàn)略布局。

數字化和旅游業(yè)為行業(yè)提供了機遇，也可能正是行業(yè)繼續(xù)增長的基石。預測奢侈品數字化分銷發(fā)展的速度會比整體市場快得多，到2020年，這一塊的增長會占比15-20%。類似的，鑒于在可預見的未來，游客數量預計會在全球GDP的基礎上繼續(xù)攀升，旅游零售也會是一個銷售奢侈品的重要渠道。

欲了解關于奢侈品零售行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國奢侈品零售行業(yè)全景調研與投資趨勢預測研究報告》。

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  2020年國人奢侈品購物近萬億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來。2020年中國人全球奢侈品消費額達到1457億美元，增長7%，占全球奢侈品市場的42%。其中，境外消費奢侈品107...

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