2021年中國傳媒行業(yè)全景調研與投資戰(zhàn)略研究

• 2021年6月15日 YeYuJuan來源：中研網(wǎng) 1037 66
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近兩年傳媒產(chǎn)業(yè)進入了“資本冷靜期”和“政策嚴管期”。5G商用開啟，為傳媒行業(yè)帶來新的發(fā)展契機，新的增長動力。

什么是傳媒

傳媒集成經(jīng)濟的中心是傳媒平臺，需要把其他社會的資源進行整合，將富有活力的元素加入到媒體產(chǎn)業(yè)的結構中，使其能夠創(chuàng)造新的價值，從而讓技術與社會共同進步的目標得以實現(xiàn)。在以往的觀念里我們都會認為媒體在我們的生活中只是一個傳播介質，但是它真實的意義并不僅限于此，它還可以應用于社會與商業(yè)的資源整合。

現(xiàn)階段是產(chǎn)業(yè)全球化與經(jīng)濟一體化的階段，采用集成經(jīng)濟的模式能夠將產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營方式與企業(yè)核心業(yè)務的開展過程加以調整與優(yōu)化，這樣做不僅降低了產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的損失，還能使集成經(jīng)濟的管理利潤達到最高。集成管理的效應主要包括：第一，范圍經(jīng)濟效應。第二，聚集經(jīng)濟效應。各種生產(chǎn)要素相互協(xié)調、互補，提高了總體的效益。第三，速度經(jīng)濟效應，企業(yè)在經(jīng)營的速度上超過競爭的對手，是一種時間上的效率經(jīng)濟。第四，知識經(jīng)濟效應。通過價值的擴展激發(fā)出更多的創(chuàng)造。第五，組織經(jīng)濟效應，指的是企業(yè)要通過外界的力量，來增強自身的能力。

全球傳媒產(chǎn)業(yè)一個不可阻擋的數(shù)字化趨勢

互聯(lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡視頻、手機游戲、數(shù)字音樂與數(shù)字閱讀是增長潛力最大的細分市場。內容付費、粉絲經(jīng)濟、數(shù)據(jù)跨境貿易或將成為傳媒業(yè)新的經(jīng)濟增長點。2019年全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本穩(wěn)定，但2020年的全球傳媒產(chǎn)業(yè)充滿了不確定性，具體指標將會有很大的波動。2019年，根據(jù)普華永道發(fā)布的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，全球娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到2.2萬億美元，2018年至2023年的年復合增長率將達4.3%。綜合來看，全球傳媒產(chǎn)業(yè)一個不可阻擋的趨勢就是數(shù)字化。

近兩年傳媒產(chǎn)業(yè)進入了“資本冷靜期”和“政策嚴管期”。2019年是政策落地執(zhí)行的一年，隨著監(jiān)管新格局的確立，政策密集期或將到來。同時，在監(jiān)管趨嚴以及退出渠道收緊的影響下，或將對投融資市場有所影響，融資相對困難。政策趨嚴有利于幫助整個產(chǎn)業(yè)內參與主體自律意識提高，同時政策逐漸精細化和垂直化，對文化傳媒行業(yè)管制和扶持的方向更明確，有利于幫助企業(yè)定位以及更清晰未來發(fā)展方向，實現(xiàn)良性健康的可持續(xù)發(fā)展。

傳媒產(chǎn)業(yè)迎來以互聯(lián)網(wǎng)為核心，媒介融合發(fā)展的新時代

5G商用開啟，為傳媒行業(yè)帶來新的發(fā)展契機，新的增長動力。新聞信息，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來爆發(fā)式的增長。短視頻領域從業(yè)者不再有技術門檻和技術壁壘，高帶寬低時延的5G特性，將使短視頻行業(yè)和直播行業(yè)進一步繁榮。該領域也是受5G影響最立竿見影的垂直細分賽道，新的黑馬有機會出現(xiàn)。5G時代，新的傳播載體形式有望出現(xiàn)，比如VR和AR。低時延的廣泛應用，將使用戶體驗大幅上升，借助VR等設備獲取信息將變得日益普遍。新聞信息內容將更加豐富多彩和多元化。

"十三五"規(guī)劃建議明確提出，到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。根據(jù)該目標，文化產(chǎn)業(yè)未來的增加值至少應該達到5萬億元，年均名義增長率至少要保持在12%以上，這也就意味著作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的傳媒產(chǎn)業(yè)在"十三五"期間將保持總體上的高速增長。產(chǎn)業(yè)結構也會不斷優(yōu)化，中國傳媒產(chǎn)業(yè)即將迎來以互聯(lián)網(wǎng)為核心，媒介融合發(fā)展的新時代。到2025年中國傳媒行業(yè)總產(chǎn)值將達4.7萬億元。

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