2021運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)分析

• 2021年6月21日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 824 50
• 繁體

國(guó)家大力支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及全民健身熱度的不斷升溫為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)容量，作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)分支的體育用品業(yè)也藉此實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝已成為世界最大的體育用品基地，運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)也逐步進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)的成熟期。

2021運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)分析

國(guó)家大力支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及全民健身熱度的不斷升溫為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)容量，作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)分支的體育用品業(yè)也藉此實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝已成為世界最大的體育用品基地，運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)也逐步進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)的成熟期。

運(yùn)動(dòng)服裝發(fā)展到今天，按發(fā)展規(guī)模及其運(yùn)動(dòng)服裝品牌成熟程度可分為零售運(yùn)動(dòng)品牌和批發(fā)團(tuán)購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌，零售運(yùn)動(dòng)品牌如阿迪、耐克、李寧、安踏、361、鴻星爾克、匹克等等，批發(fā)團(tuán)購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌如danno(丹儂)、建儂、巴特儂、帕羅捷等等，雖然都是運(yùn)動(dòng)品牌，但是零售和團(tuán)購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌所面對(duì)客戶群各具特色，零售運(yùn)動(dòng)服裝因?yàn)槊鎸?duì)不同的客戶群，生產(chǎn)的產(chǎn)品具備每個(gè)年齡段不同的個(gè)性特點(diǎn)，團(tuán)購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌因?yàn)橐?guī)模和成熟程度都沒(méi)有零售品牌強(qiáng)，只能差異于客戶群，主打團(tuán)購(gòu)為主，可以說(shuō)是吃零售品牌剩下的"市場(chǎng)蛋糕"。

根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展的方向，以后生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝廠家會(huì)直接面對(duì)消費(fèi)者，直接為消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)，這樣一來(lái)，如果產(chǎn)品和服務(wù)到位，每個(gè)品牌都保持比較固定的客戶群。那么，未來(lái)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)行情如何?

運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)前景現(xiàn)狀怎么樣?對(duì)潛在的消費(fèi)用心，為運(yùn)動(dòng)服裝品牌在消費(fèi)者的心目中占有一席之地，與既存的事實(shí)相關(guān)、獨(dú)特并且具有價(jià)值感。運(yùn)動(dòng)服裝的魅力，是可以享有許多普通服飾所沒(méi)有的好處：有人曾經(jīng)這樣說(shuō)過(guò)“品牌是價(jià)值的載體”。以世界財(cái)經(jīng)、BCG分析10個(gè)最有價(jià)值的美國(guó)服飾品牌，可以了解到這些知名的、成功的運(yùn)動(dòng)服裝其賬面價(jià)值都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò)于其市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額。中國(guó)還沒(méi)有專門(mén)的與之相適應(yīng)的運(yùn)動(dòng)服裝1902年在天津最早舉行的一次運(yùn)動(dòng)會(huì)上,運(yùn)動(dòng)員們穿著的服裝是比較隨便的：有的穿又肥又大的衣褲，只是褲管較短;有的穿短褲短褂或短褲短褂連在一起。1914年全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)以后，決定運(yùn)動(dòng)員參加正式比賽應(yīng)穿背心褲衩。至于女運(yùn)動(dòng)員穿背心褲衩，則是從1930年全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)才開(kāi)始的。

在紡織品中，休閑服和運(yùn)動(dòng)裝的市場(chǎng)，一直是其他產(chǎn)品的佼佼者，廣受消費(fèi)者的青睞，尤以近年來(lái)強(qiáng)調(diào)機(jī)能性的產(chǎn)品，更是深獲好評(píng)，可是只有真正的專家才了解機(jī)能性運(yùn)動(dòng)衣的含義，如malti-layer,onino-skin等，消費(fèi)者要了解真正的穿著的功能，則有待專業(yè)人員提供正確的訊息。運(yùn)動(dòng)裝是指專用于體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的服裝。廣義上還包括從事戶外體育活動(dòng)所穿用的服裝。運(yùn)動(dòng)服通常是按照運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特定要求設(shè)計(jì)制作。

體育與商業(yè)存在著緊密的聯(lián)系。目前，體育商業(yè)已在中國(guó)商業(yè)系統(tǒng)中成為舉足輕重的產(chǎn)業(yè)，比如福州1998年中國(guó)體育用品博覽會(huì)就已成為居世界第三的大型體育用品博覽會(huì)。體育消費(fèi)已成為一種產(chǎn)業(yè)和當(dāng)今時(shí)尚。最新研究表明，健身活動(dòng)有利于提高大腦功能。使大腦產(chǎn)生一種名叫乙酰膽堿的物質(zhì)，它能使人感到身心輕松愉悅。因此，無(wú)論是青少年還是中老年人，經(jīng)常參加體育鍛煉都可以長(zhǎng)期使人保持精神振奮、心情愉快，身體舒適，最終達(dá)到健康成長(zhǎng)或延年益壽的效果。

除了運(yùn)動(dòng)服裝的功能特點(diǎn)以外，運(yùn)動(dòng)服裝的制作、款式、色彩及面料對(duì)穿著者心理作用和影響已早被服裝學(xué)和色彩學(xué)所證實(shí)?？钍胶?jiǎn)潔、色彩鮮艷明快、面料質(zhì)高性優(yōu)的運(yùn)動(dòng)服，同樣也會(huì)誘發(fā)中老年人神經(jīng)系統(tǒng)興奮、愉悅的正效應(yīng)，進(jìn)而激發(fā)起人體整個(gè)機(jī)體的良性反應(yīng)。因此，穿著自己所喜受的運(yùn)動(dòng)服，會(huì)使中老年人更煥發(fā)出青春的活力也會(huì)更激發(fā)起他們對(duì)健身活動(dòng)的熱情和積極主動(dòng)的參與精神。

自1994年以來(lái)，許多公司依據(jù)纖維的特性，成功地開(kāi)發(fā)出一系列的機(jī)能性織物，如Tactal、GORE-TEX、Lycra、Polortec fleece等，各依其終端用途之需求，分別在市場(chǎng)各占有一席之地。也讓纖維公司了解到個(gè)"fabricsystem"中，最終用途的是織物，而不是纖維本身，這種認(rèn)知，將會(huì)促使廠商積極朝頂端目標(biāo)，研發(fā)新纖維。市場(chǎng)目標(biāo)明確，成功的機(jī)率越高，依訴求的重點(diǎn)，區(qū)分不同的類別，如年齡、保健、國(guó)情、流行、性別......等，以1945年后出生的嬰兒潮為例，目前年齡約五十歲左右，基本上，他們掌握著儲(chǔ)蓄與花費(fèi)的權(quán)則，影響到市場(chǎng)的主流，但隨著年齡的增長(zhǎng)，新舊市場(chǎng)的沖擊面越來(lái)越大，而且不再蕭規(guī)曹隨。

運(yùn)動(dòng)裝發(fā)展到今天，按發(fā)展規(guī)模及其品牌成熟程度可分為零售運(yùn)動(dòng)品牌和批發(fā)團(tuán)購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌，零售運(yùn)動(dòng)品牌如阿迪、耐克、李寧、安踏、361、鴻星爾克、匹克等等，批發(fā)團(tuán)購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌如danno(丹儂)、建儂、巴特儂、帕羅捷等等，雖然都是運(yùn)動(dòng)品牌，但是零售和團(tuán)購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌所面對(duì)客戶群各具特色，零售運(yùn)動(dòng)品牌因?yàn)槊鎸?duì)不同的客戶群，生產(chǎn)的產(chǎn)品具備每個(gè)年齡段不同的個(gè)性特點(diǎn)，團(tuán)購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌因?yàn)橐?guī)模和成熟程度都沒(méi)有零售品牌強(qiáng)，只能差異于客戶群，主打團(tuán)購(gòu)為主，可以說(shuō)是吃零售品牌剩下的"市場(chǎng)蛋糕"。

根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展的方向，以后生產(chǎn)廠家會(huì)直接面對(duì)消費(fèi)者，直接為消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)，這樣一來(lái)，如果產(chǎn)品和服務(wù)到位，每個(gè)品牌都保持比較固定的客戶群。

現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)裝出現(xiàn)于19世紀(jì)中葉。當(dāng)時(shí)歐洲體育運(yùn)動(dòng)逐漸普及，因此有生活服裝。為了提高成品的性能，企業(yè)在運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品的制作中，將會(huì)加大高科技合成材料的研發(fā)和應(yīng)用，皮革和紡織布料等新型幫面材料將得到廣泛使用。隨著熱塑性彈性體、高分子復(fù)合材料、納米材料和功能材料的出現(xiàn)和市場(chǎng)化應(yīng)用，運(yùn)動(dòng)休閑鞋鞋底材料的運(yùn)用將不斷創(chuàng)新，大大提升運(yùn)動(dòng)鞋的力學(xué)、化學(xué)和熱性能，提升消費(fèi)者著裝體驗(yàn)。

世界上許多體育發(fā)達(dá)的國(guó)家，很重視運(yùn)動(dòng)服裝的研究。服裝要求輕便、貼身、柔軟、有良好彈性，以有利于發(fā)揮運(yùn)動(dòng)的技術(shù)水平，式樣美觀大方。德意志聯(lián)邦共和國(guó)、日本、美國(guó)等國(guó)的運(yùn)動(dòng)服裝,丹麥的冰球服裝,法國(guó)等國(guó)的登山服裝，澳大利亞運(yùn)動(dòng)服裝的游泳衣等，都具有各自的運(yùn)動(dòng)服裝優(yōu)點(diǎn)和特色。過(guò)去中國(guó)專門(mén)生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝的工廠極少，產(chǎn)量不多，品種也少。中華人民共和國(guó)成立后，運(yùn)動(dòng)服裝的生產(chǎn)發(fā)展很快。現(xiàn)在中國(guó)已能夠生產(chǎn)適合各種體育項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)服裝，在產(chǎn)量上基本上能滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需要。上海、天津、青島等地生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)服裝質(zhì)量都較好，有的已達(dá)到世界先進(jìn)水平，有些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品還外銷到世界許多國(guó)家。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速不斷下降。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定上升，從2012年的1.42萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2018年的2.08萬(wàn)億元，運(yùn)動(dòng)服裝復(fù)合年增長(zhǎng)率為6.57%。2019年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2.19萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.29%。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年Nike和Adidas在中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市占率分別為19.8%、17.2%，運(yùn)動(dòng)服裝仍穩(wěn)固占據(jù)前二排名，李寧、安踏緊隨其后。從運(yùn)動(dòng)服裝競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，以運(yùn)動(dòng)鞋為例，在中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)上，按照品牌來(lái)分主要有包括耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬等。

隨著運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)市場(chǎng)的研究，特別是對(duì)企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究。正因?yàn)槿绱?，一大批?guó)內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)中的翹楚!未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2020-2025年運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告

  風(fēng)險(xiǎn)投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險(xiǎn)資本，待其發(fā)育相對(duì)成熟后，通過(guò)市場(chǎng)退出機(jī)制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風(fēng)險(xiǎn)收益。全球風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)已進(jìn)入新一輪快速...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡