歐盟對(duì)谷歌在線廣告業(yè)務(wù)展開(kāi)反壟斷調(diào)查 在線廣告行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析

• 2021年6月24日 YeYuJuan來(lái)源：新華社 1237 80
• 繁體

在線廣告，分為傳統(tǒng)在線廣告和移動(dòng)在線廣告兩類。在線廣告將是未來(lái)廣告行業(yè)的黃金細(xì)分行業(yè)。

歐盟對(duì)谷歌在線廣告業(yè)務(wù)展開(kāi)反壟斷調(diào)查

歐盟委員會(huì)日前表示，正式對(duì)美國(guó)谷歌公司的在線廣告業(yè)務(wù)是否違反歐盟競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則展開(kāi)調(diào)查。

谷歌既收集廣告數(shù)據(jù)、出售廣告位，又充當(dāng)在線廣告中介，幾乎存在于在線廣告供應(yīng)鏈所有環(huán)節(jié)。谷歌使在線廣告服務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以參與公平競(jìng)爭(zhēng)。本月7日，法國(guó)競(jìng)爭(zhēng)事務(wù)監(jiān)察總署宣布，因谷歌公司濫用在在線廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，該機(jī)構(gòu)決定對(duì)其罰款2.2億歐元。

歐盟旨在評(píng)估谷歌是否通過(guò)技術(shù)手段在在線廣告領(lǐng)域打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，調(diào)查重點(diǎn)是谷歌是否限制第三方公司獲取用戶數(shù)據(jù)，同時(shí)將數(shù)據(jù)留給自己使用，從而扭曲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

在線廣告將是未來(lái)廣告行業(yè)的黃金細(xì)分行業(yè)

在線廣告，分為傳統(tǒng)在線廣告和移動(dòng)在線廣告兩類。傳統(tǒng)在線廣告是指在在線內(nèi)進(jìn)行廣告的設(shè)置和投放，而移動(dòng)在線廣告是指在移動(dòng)設(shè)備(如：手機(jī)、PSP、平板電腦等)內(nèi)進(jìn)行的插播在線的模式。在線廣告將是未來(lái)廣告行業(yè)的黃金細(xì)分行業(yè)。電視廣告依然是媒介中最重要的領(lǐng)域。電視廣告作為渠道滲透能力最強(qiáng)的媒體,在未來(lái)的3-5年內(nèi),依然將保持自身第一大媒介的位臵。

2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告全年收入4971.61億元(不包含港澳臺(tái)地區(qū))，其中小微、新銳品牌廣告主的廣告投放增長(zhǎng)了50%。網(wǎng)絡(luò)廣告延伸至營(yíng)銷服務(wù)的傾向也更加明顯，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)總規(guī)模突破萬(wàn)億大關(guān)，達(dá)到10457億元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)趨于穩(wěn)定，用戶總時(shí)長(zhǎng)接近天花板，存量時(shí)代也正在到來(lái)。存量競(jìng)爭(zhēng)下，交易場(chǎng)愈加分散，裝載在手機(jī)上的大大小小的APP成為數(shù)據(jù)孤島，全面的用戶畫像難以構(gòu)建。

我國(guó)廣告市場(chǎng)前景展望

隨著網(wǎng)絡(luò)在線的普及,網(wǎng)絡(luò)在線廣告已經(jīng)成為眾多廣告主不可或缺的投放選擇。2015年在線廣告的市場(chǎng)規(guī)331.8億元，2017年在線廣告的市場(chǎng)規(guī)模382億元 。預(yù)測(cè)2022年，將達(dá)到872.96億元。未來(lái)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告形式將以視頻廣告為主，未來(lái)超過(guò)一半的廣告受眾都將是視頻廣告受眾。

2021年廣告市場(chǎng)展望及品牌營(yíng)銷趨勢(shì)：第一，品牌在數(shù)字化行業(yè)有大的投入;第二，國(guó)潮崛起，國(guó)潮品牌廣告投放量增長(zhǎng);第三，媒體場(chǎng)景化的生存，多場(chǎng)景的共同融合帶來(lái)更多可能的媒體發(fā)展的機(jī)會(huì);第四，越來(lái)越多廣告主會(huì)進(jìn)行精細(xì)化管理，平臺(tái)私域應(yīng)運(yùn)而生。

欲了解在線廣告行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2020-2025年中國(guó)在線廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2026年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些網(wǎng)絡(luò)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡