抖音農(nóng)村視頻創(chuàng)作者收入同比增長(zhǎng)15倍 短視頻行業(yè)市場(chǎng)分析

• 2021年6月24日 ZhouJiaLiang來(lái)源：網(wǎng)易 36氪 搜狐 539 29
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6月22日，抖音發(fā)布首份三農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)。過(guò)去一年，抖音農(nóng)村視頻總獲贊量129億，農(nóng)村視頻創(chuàng)作者收入同比增長(zhǎng)15倍。抖音三農(nóng)創(chuàng)作者中，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年占比54%，城市白領(lǐng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)比例最高，其次為農(nóng)民工。

抖音發(fā)布首份三農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告 農(nóng)村視頻創(chuàng)作者收入同比增長(zhǎng)15倍

6月22日，抖音發(fā)布首份三農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)。過(guò)去一年，抖音農(nóng)村視頻總獲贊量129億，農(nóng)村視頻創(chuàng)作者收入同比增長(zhǎng)15倍。抖音三農(nóng)創(chuàng)作者中，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年占比54%，城市白領(lǐng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)比例最高，其次為農(nóng)民工。

報(bào)告中抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，抖音三農(nóng)創(chuàng)作者54%為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年，以農(nóng)民工、大學(xué)生、退役軍人、婦女四類(lèi)人群為主。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年中31-40歲占比最多，達(dá)54%;其次是24-30歲年輕人。相比上一代農(nóng)民，這一代新農(nóng)人熟練使用智能手機(jī)和互連網(wǎng)，成短視頻創(chuàng)業(yè)主力軍。

過(guò)去一年，抖音農(nóng)村視頻創(chuàng)作者總收入同比增長(zhǎng)15倍。今年新升級(jí)的“新農(nóng)人計(jì)劃2021”將從流量扶持、運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、變現(xiàn)指導(dǎo)等方面進(jìn)一步扶持“三農(nóng)”內(nèi)容創(chuàng)作。

具體來(lái)說(shuō)，抖音將拿出2億流量資源，通過(guò)“鄉(xiāng)村大師課”“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”等多種活動(dòng)，幫助其解決冷啟動(dòng)和曝光不足等問(wèn)題，讓美好鄉(xiāng)村被更多人看到。

除了流量激勵(lì)，“新農(nóng)人計(jì)劃2021”還將從運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、變現(xiàn)指導(dǎo)等方面，幫助三農(nóng)領(lǐng)域創(chuàng)作者成長(zhǎng)。對(duì)不同階段創(chuàng)作者，新農(nóng)人課堂推出運(yùn)營(yíng)推廣小技巧、短視頻制作法則、優(yōu)質(zhì)三農(nóng)內(nèi)容關(guān)鍵要素、直播帶貨等全方位、多元化培訓(xùn)課程。針對(duì)100萬(wàn)粉絲以下、成長(zhǎng)中的創(chuàng)作者，抖音開(kāi)啟專(zhuān)屬任務(wù)充電站。計(jì)劃每周為創(chuàng)作者提供流量包激勵(lì)，幫助新農(nóng)人快速找到運(yùn)營(yíng)方向。

抖音與快手作為當(dāng)下最炙手可熱的短視頻APP，可以說(shuō)在全球范圍內(nèi)帶起了短視頻風(fēng)潮。根據(jù)抖音公布的數(shù)據(jù)，抖音Q1的DAU(日活躍用戶數(shù))峰值發(fā)生在除夕當(dāng)晚，2月11日，抖音主站DAU達(dá)到5.8億。如果加上抖音極速版跟火山版，這個(gè)數(shù)字可能會(huì)達(dá)到7億。而快手這邊，根據(jù)CEO宿華透露：“快手全球月活躍用戶數(shù)達(dá)到10億。”可以說(shuō)但從兩個(gè)APP的用戶規(guī)模，我們就能知道短視頻行業(yè)當(dāng)下真的很火。

短視頻用戶數(shù)量不斷上升

2017年短視頻獨(dú)立App用戶已突破4.1億人，較去年同期增長(zhǎng)116.5%;2017年短視頻使用時(shí)長(zhǎng)占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長(zhǎng)的5.5%，而這一比例在2016年剛剛達(dá)到1.3%。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年6月30日，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%。短視頻應(yīng)用迅速崛起，74.1%的網(wǎng)民使用短視頻應(yīng)用。

截至2018年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻 (含短視頻) 用戶規(guī)模達(dá)7.25億，占總體網(wǎng)民的87.5%， 其中短視頻用戶以6.48億的規(guī)模占據(jù)“C位 (核心位置) ”。2018年12月， 手機(jī)網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)5.69小時(shí)， 比2017年同期增加了62.9分鐘。其中，短視頻的使用時(shí)長(zhǎng)占11.4%， 超過(guò)綜合視頻的8.3%， 成為僅次于即時(shí)通信的第二大應(yīng)用類(lèi)型。

今年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)9.27億，較2020年3月增長(zhǎng)7633萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長(zhǎng)1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

我國(guó)短視頻的市場(chǎng)規(guī)模高速擴(kuò)張，2018年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到467.1億元，同比增速達(dá)到737.1%，主要由于頭部短視頻平臺(tái)廣告變現(xiàn)收入的增加。隨著內(nèi)容不斷豐富多樣、MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展和商業(yè)變現(xiàn)模式的不斷成熟，預(yù)計(jì)未來(lái)1-2年內(nèi)，短視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)用戶不可或缺的娛樂(lè)方式，更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)將拉動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模約為2800億元。近幾年國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，從產(chǎn)業(yè)從業(yè)者到用戶都近乎指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)，越來(lái)越多的企業(yè)投資者和從業(yè)者進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。

想要了解更多短視頻行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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