農(nóng)夫山泉股價(jià)年內(nèi)暴跌 總市值累計(jì)蒸發(fā)約3117.37億港元 礦泉水行業(yè)調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 2021年6月28日 ZhouJiaLiang來(lái)源：techweb 搜狐 新浪 841 51
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2021年1月8日，隨著農(nóng)夫山泉股價(jià)高漲至68.75港元，總市值一度超過(guò)7700億港元，鐘睒睒成為了亞洲首富。沒(méi)過(guò)多久，農(nóng)夫山泉股價(jià)步入回調(diào)通道。從1月份高點(diǎn)至今，農(nóng)夫山泉股價(jià)累計(jì)下跌40.29%，總市值累計(jì)蒸發(fā)約3117.37億港元(約合人民幣2594.72億元)。

你有想過(guò)靠著賣水能成為亞洲首富嗎?鐘睒睒用事實(shí)告訴大家，賣水，真的能成首富。

鐘睒睒，浙江諸暨人，大學(xué)學(xué)歷。1993年創(chuàng)辦養(yǎng)生堂有限公司，打響了養(yǎng)生堂龜鱉丸、朵而膠囊等品牌。1996年在杭州投資創(chuàng)立農(nóng)夫山泉股份有限公司，打造出農(nóng)夫山泉、農(nóng)夫果園、尖叫等國(guó)內(nèi)知名飲料品牌。

現(xiàn)任農(nóng)夫山泉股份有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理、養(yǎng)生堂有限公司董事長(zhǎng)。

2021年1月8日，隨著農(nóng)夫山泉股價(jià)高漲至68.75港元，總市值一度超過(guò)7700億港元，鐘睒睒成為了亞洲首富。沒(méi)過(guò)多久，農(nóng)夫山泉股價(jià)步入回調(diào)通道。從1月份高點(diǎn)至今，農(nóng)夫山泉股價(jià)累計(jì)下跌40.29%，總市值累計(jì)蒸發(fā)約3117.37億港元(約合人民幣2594.72億元)。

農(nóng)夫山泉否認(rèn)使用來(lái)自福島的原料

除了股價(jià)下跌帶來(lái)的煩惱，農(nóng)夫山泉最近還有一樁煩心事。

最近，農(nóng)夫山泉一款氣泡水被指原料采用日本福島白桃，緊急否認(rèn)后又陷虛假宣傳質(zhì)疑。

起因是農(nóng)夫山泉官方微信公眾號(hào)4月1日更新的一篇推文，其中介紹蘇打氣泡水拂曉白桃味時(shí)提到“拂曉白桃產(chǎn)自日本福島縣，8月的桃桂在樹梢白中透粉，香甜濃郁，果肉與果汁渾然一體，獨(dú)屬于夏日清晨的香甜，只為你而來(lái)?！痹诒痪W(wǎng)友質(zhì)疑使用來(lái)自福島的原料后，官方進(jìn)行了否認(rèn)，稱“：農(nóng)夫山泉在產(chǎn)品標(biāo)簽配料表中按照食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范要求標(biāo)明了產(chǎn)品配料。該產(chǎn)品的配料中沒(méi)有從日本福島進(jìn)口的成分。農(nóng)夫山泉產(chǎn)品的標(biāo)簽標(biāo)示符合相關(guān)法規(guī)要求，并無(wú)任何錯(cuò)誤或誤導(dǎo)?！笨墒?，網(wǎng)友并沒(méi)有因此放過(guò)農(nóng)夫山泉，表示：“既然原料并不是從福島引進(jìn)，為何要在宣傳時(shí)特別強(qiáng)調(diào)日本福島?”

其實(shí)在礦泉水行業(yè)，已經(jīng)爆料過(guò)不少涉及虛假宣傳的事情，甚至有一些是大家耳熟能詳?shù)拇笃放?。那么，礦泉水行業(yè)的現(xiàn)狀如何呢?

礦泉水行業(yè)現(xiàn)狀

健康意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者傾向于選擇來(lái)源于優(yōu)質(zhì)天然水源、含有天然礦物元素的包裝飲用水及低卡路里、低糖等的飲料。消費(fèi)升級(jí)。隨著收入水平及購(gòu)買力的持續(xù)提升，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，對(duì)價(jià)格的敏感度降低，轉(zhuǎn)而更關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量、口味以及便利性等。消費(fèi)者差異化需求的增加，推動(dòng)了對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)行更多消費(fèi)。

天然礦泉水之所以受到廣大人民群眾的認(rèn)知和喜愛(ài)，并在市場(chǎng)中占有一席之地，就在于它比純凈水等任何其他飲用水，更符合健康飲用水的標(biāo)準(zhǔn)。隨著國(guó)家的繁榮昌盛，人民物質(zhì)生活和精神生活水平的不斷提高，順應(yīng)“天然、營(yíng)養(yǎng)、無(wú)公害、綠色”的消費(fèi)趨勢(shì)，天然礦泉水作為最佳健康飲用水，必將成為人們的首選。在未來(lái)的飲用水市場(chǎng)中，天然礦泉水也必將成為主導(dǎo)產(chǎn)品。

目前，市場(chǎng)上的礦泉水品牌較多，包括國(guó)內(nèi)外各大知名品牌，如法國(guó)依云、法國(guó)巴黎水、百歲山、怡寶、農(nóng)夫山泉等。

我國(guó)天然飲用礦泉水分布很廣，尤以東南、華南各省分布較多，川西、滇西以及藏南地區(qū)也較為密集，華北、西北地區(qū)相對(duì)較少，各類礦泉水中以碳酸、硅酸、鍶礦泉水為數(shù)最多，約占全部礦泉水的90%，含鋅、含鋰礦泉水相對(duì)較少，而含碘、含硒礦泉水為數(shù)更少。

公開數(shù)據(jù)顯示，近兩年來(lái)在飲用水市場(chǎng)，天然水和天然礦泉水的增幅在行業(yè)年內(nèi)表現(xiàn)不俗，但天然礦泉水則是被業(yè)內(nèi)看好的未來(lái)增長(zhǎng)潛力較大的板塊。2015-2019年礦泉水品類CAGR高達(dá)18.4%，在包裝水大類中增速僅次于天然水，并預(yù)計(jì)2019-2024年的CAGR仍將保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。

近年來(lái)，繼娃哈哈、樂(lè)百氏、農(nóng)夫山泉等大型飲水企業(yè)，在全國(guó)投巨資建設(shè)大型礦泉水生產(chǎn)基地，規(guī)?；_發(fā)礦泉水后，深圳景田公司、臺(tái)灣統(tǒng)一集團(tuán)、深圳俊益集團(tuán)等相繼在全國(guó)各地選擇水源地興建礦泉水廠。國(guó)外礦泉水飲料企業(yè)也紛紛進(jìn)入中國(guó)，搶占中國(guó)市場(chǎng)，繼法國(guó)達(dá)能控股娃哈哈、樂(lè)百氏、正廣和等企業(yè)，雀巢公司也在天津建廠并控股了深圳益力集團(tuán)，新一輪企業(yè)整合和名牌產(chǎn)品擴(kuò)張的形勢(shì)已經(jīng)形成。

伴隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的日益提高，人們對(duì)飲用水，特別是對(duì)天然礦泉水的需求及其作用認(rèn)識(shí)也不斷提高。飲用水以其優(yōu)秀的品質(zhì)和良好的保健作用，在市場(chǎng)中的份額大幅增長(zhǎng)。天然礦泉水將成為中國(guó)飲用水市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品。

據(jù)了解，未來(lái)的礦泉水企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)品牌或弱勢(shì)品牌的企業(yè)將成為強(qiáng)勢(shì)品牌的貼牌加工廠，失掉自己的終端市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)的根基，2018年中國(guó)飲用水行業(yè)供給規(guī)模達(dá)到1543億元，2020年供給規(guī)模達(dá)到2406億元，同比增長(zhǎng)22.7%。

想要了解更多礦泉水行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年中國(guó)礦泉水行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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