文化產(chǎn)業(yè)IP的跨平臺開發(fā)和轉(zhuǎn)化漸成趨勢 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點分析

• 2021年6月29日 YeYuJuan來源：人民網(wǎng) 1298 85
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做文化投資肯定是一個很好的方向，同時，一定要投企業(yè)，不要投項目。另外，投資人要懂行、專業(yè)。個人自媒體平臺加上垂直的電商，在為用戶提供服務(wù)、內(nèi)容，來滿足其精神文化需求，同時要兼具經(jīng)營性。

文化無處不在，隨著科技不斷進步，在未來所有文化領(lǐng)域的東西會成為生產(chǎn)和生活的助手。

文化產(chǎn)業(yè)IP的跨平臺開發(fā)和轉(zhuǎn)化漸成趨勢

近年來，隨著我國大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園已涵蓋了文化、藝術(shù)、科技、傳媒、動漫、影視、旅游等各個領(lǐng)域。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的貢獻不斷增強，加強其平臺發(fā)展就顯得日益重要，然而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)在承載文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中出現(xiàn)了不少問題，依靠簡單的復(fù)制已不可取，因地制宜，研究適合區(qū)域的發(fā)展模式以及戰(zhàn)略規(guī)劃顯得尤為關(guān)鍵。

據(jù)日前發(fā)布的《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報告(2021)》(以下簡稱《報告》)顯示，互聯(lián)網(wǎng)原生IP正在超越武俠等傳統(tǒng)文化IP，成為新時期用戶文化消費的焦點;當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)IP的跨互聯(lián)網(wǎng)平臺開發(fā)漸成趨勢，線上多平臺運營成效顯著，成為發(fā)展的主要特點。

《報告》通過對120個文化產(chǎn)品、113個相關(guān)IP的大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，前50名的IP多在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動漫等方面有多種衍生形態(tài)。

從《報告》分析結(jié)果看，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+網(wǎng)絡(luò)動畫+連續(xù)劇”“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+電影”“網(wǎng)絡(luò)動漫+網(wǎng)絡(luò)游戲”的組合更加普遍，收效也更加顯著。此外，《報告》顯示，跨界聯(lián)動將為IP帶來新勢能。尤其是二次元潮流已不再局限于互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)下，一些漫畫或動畫IP開始由線上轉(zhuǎn)為線下，加速了IP的價值轉(zhuǎn)換。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局分析

此外，我國文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化。一是文化服務(wù)業(yè)的占比提高。文化服務(wù)業(yè)營業(yè)收入的增速為13.2%，分別比文化制造業(yè)、文化批發(fā)和零售業(yè)快8.0和7.4個百分點;文化服務(wù)業(yè)營業(yè)收入的占比達39.5%，比上年同期提高了1.7個百分點。二是文化核心領(lǐng)域的比重提高。核心領(lǐng)域營業(yè)收入增長12.0%，遠高于相關(guān)領(lǐng)域3.5%的增速;文化核心領(lǐng)域營業(yè)收入的比重為58.5%，比上年同期提高了1.9個百分點。三是西部地區(qū)增速較快。西部地區(qū)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入的增長速度為15.2%，遠高于中部地區(qū)的10.7%、東部地區(qū)的7.3%;西部地區(qū)占全國份額為9.0%，高于上年同期的8.4%。

文化新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速。在文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)9個行業(yè)中，增速超過10%的行業(yè)有5個，分別是新聞信息服務(wù)(20.9%)、文化投資運營(13.3%)、創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)(12.5%)、文化傳播渠道(11.5%)和內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)(10.1%)，均涵蓋了大多文化新業(yè)態(tài)。進一步分析，這些行業(yè)中的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理、互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)、電子出版物、互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂平臺等基于互聯(lián)網(wǎng)平臺和現(xiàn)代信息技術(shù)的文化新業(yè)態(tài)營業(yè)收入增長速度均在20%-40%之間，表明文化新業(yè)態(tài)已成為引領(lǐng)和推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。

如何實現(xiàn)IP文化和商業(yè)價值的統(tǒng)一

從行業(yè)發(fā)展階段來說，新文創(chuàng)顯示了IP打造從“流量為王”到“內(nèi)容為王”的演進，特別是強調(diào)通過文化IP連接更多的主體、場景，從而實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展、提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升IP的影響力、號召力和用戶粘合度。

如果能夠?qū)⑽幕a(chǎn)業(yè)和健康進行融合，那么，其發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｓ贸鞘欣锏墓适逻M行創(chuàng)意發(fā)掘，然后再進行重新設(shè)計、包裝、宣傳、推廣等，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生命力，滿足城市發(fā)展新的需要。做文化投資肯定是一個很好的方向，同時，一定要投企業(yè)，不要投項目。另外，投資人要懂行、專業(yè)。個人自媒體平臺加上垂直的電商，在為用戶提供服務(wù)、內(nèi)容，來滿足其精神文化需求，同時要兼具經(jīng)營性。

未來，行業(yè)內(nèi)依然需要頭部企業(yè)的驅(qū)動力量，也需要建立更加完善共贏的協(xié)同機制，以有效規(guī)避以往隨機的、零散的IP開發(fā)亂局，打造更系統(tǒng)長線的IP開發(fā)機制，更好地實現(xiàn)IP文化和商業(yè)價值的有機統(tǒng)一。

欲了解文化產(chǎn)業(yè)具體詳情可點擊查看《2021-2025年中國文化產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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