數(shù)字音樂市場調(diào)研 國內(nèi)數(shù)字音樂行業(yè)投資環(huán)境分析

• 2021年7月7日 YeYuJuan來源：深圳商報 750 45
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圍繞“音樂+”業(yè)態(tài)融合的轉(zhuǎn)型升級，流媒體音樂下載、在線K歌、音樂演藝互動社交等成為拓展數(shù)字消費市場和盈利模式的主要途徑。

“音樂+”業(yè)態(tài)融合的轉(zhuǎn)型升級

數(shù)字音樂即以數(shù)字格式存儲、可以通過互聯(lián)網(wǎng)和無線網(wǎng)絡進行傳輸?shù)囊魳贰８鶕?jù)使用終端的區(qū)別將數(shù)字音樂劃分為在線音樂和移動音樂，前者用戶主要以PC為終端，后者則主要以手機等移動設備為終端。

圍繞“音樂+”業(yè)態(tài)融合的轉(zhuǎn)型升級，流媒體音樂下載、在線K歌、音樂演藝互動社交等成為拓展數(shù)字消費市場和盈利模式的主要途徑。各數(shù)字音樂平臺的戰(zhàn)略重點逐漸從下游用戶資源向注重上游創(chuàng)作生態(tài)轉(zhuǎn)移，各類原創(chuàng)音樂人扶持計劃初見成效;優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提升、數(shù)字平臺單次消費頻次的增加以及付費訂閱模式的優(yōu)化，不斷增強用戶的付費意愿，推動用戶付費率大幅提升至7.8%，同比增長30%，但比較歐美音樂市場，數(shù)字音樂付費滲透率仍具備較大增長空間。

進入2013年，版權成為各家競爭重點，整個成為整個行業(yè)的關鍵詞;洗牌后的中國數(shù)字音樂市場最終形成了海洋系音樂、QQ音樂、阿里系音樂三雄分據(jù)的局面。進入2017年，三甲前二的騰訊和海洋音樂合并，至此，版權大戰(zhàn)徹底落下帷幕。由于，阿里系和騰訊系截然不同的發(fā)展風格，及中國數(shù)字音樂發(fā)展的完善，兩家在橫、縱領域各自布局，未來在交集只會在部分衍生行業(yè)展開。

數(shù)字音樂市場格局分析

中國的音樂產(chǎn)業(yè)在服務提供商環(huán)節(jié)分成了唱片音樂、音樂版權、音樂演出三條子產(chǎn)業(yè)鏈。但這三個鏈條的現(xiàn)狀上，中國和全球音樂市場相比，差別比較大。唱片音樂鏈，飽受盜版問題的困擾，一直在生死線上掙扎。音樂版權鏈，目前中國剛剛起步，而歐美、日韓市場這一塊收益已成主流。音樂演出鏈，目前中國最火爆的鏈條，也是目前中國音樂產(chǎn)業(yè)的盈利支柱。一般來說，唱片音樂、音樂版權兩條子鏈是整個音樂產(chǎn)業(yè)中市場集中度最高的產(chǎn)業(yè)鏈條，也是整個音樂產(chǎn)業(yè)的核心所在。國外是三大龍頭公司，國內(nèi)規(guī)模較大的則是英皇娛樂、海蝶和太合麥田等;而音樂演出既不參與創(chuàng)作音樂作品，也不參與制造音樂明星，在很大程度上只是在消費前兩條子鏈的勞動成果，位于產(chǎn)業(yè)鏈下游。

中國的音樂市場規(guī)模雖然已突破2800億，然而核心唱片業(yè)規(guī)模卻僅有6.5億。中國數(shù)字音樂的快速增長更多的還是依賴于衍生市場泛娛樂經(jīng)營的市場布局，如會員付費、秀場主播、演唱會推廣、歌迷互動等變現(xiàn)形式的快速增長，尤其是2017年后，粉絲經(jīng)濟的挖掘、IP產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，成為發(fā)展的主力。

我國數(shù)字音樂市場刮起“國風”

對比全球其他唱片行業(yè)規(guī)模超過10億的市場，如歐美市場有70%的版權收益，日韓地區(qū)的版權收益更是達到了90%，而中國市場僅為2%。

從國風音樂市場來看，根據(jù)騰訊音樂娛樂數(shù)據(jù)，Z世代最喜歡的非流行音樂中“中國風”占比最高。2020年7月底發(fā)布的《華語數(shù)字音樂行業(yè)季度報告》顯示，國風音樂以53.8%的占比，與民謠、嘻哈、R&B、電音一起成為Z世代用戶最青睞的5大非流行樂。在酷狗音樂平臺，國風音樂在上榜作品中也遙遙領先。評論家認為，國風音樂已從大眾印象中“二次元小眾文化”，強勢進入主流大眾視野，成為華語音樂不可忽視的新秀力量。

數(shù)字音樂行業(yè)研究報告主要分析了數(shù)字音樂行業(yè)的市場規(guī)模、數(shù)字音樂市場供需求狀況、數(shù)字音樂市場競爭狀況和數(shù)字音樂主要企業(yè)經(jīng)營情況、數(shù)字音樂市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對數(shù)字音樂行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。數(shù)字音樂行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析數(shù)字音樂行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出數(shù)字音樂行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出數(shù)字音樂行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營銷策略等方面的建議。

欲了解數(shù)字音樂行業(yè)具體詳情可點擊查看《2021-2026年中國數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展趨勢分析與投資前景展望報告》。

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