安踏品牌加速發(fā)展中高端產品 運動鞋行業(yè)發(fā)展前景及深度調研分析

• 2021年7月12日 ZhouJiaLiang來源：新浪 網易 東方財富網 367 17
• 繁體

據安踏集團專業(yè)運動品牌群CEO吳永華透露，未來5年將投入超40億元完善全球研發(fā)體系，通過核心科技提升高階商品占比，逐步建立在主力消費人群中的市場地位。

據安踏集團專業(yè)運動品牌群CEO吳永華透露，未來5年將投入超40億元完善全球研發(fā)體系，通過核心科技提升高階商品占比，逐步建立在主力消費人群中的市場地位。以跑步鞋為例，其價格會上探到1399-1599元，計劃到2025年，跑步品類跑鞋年銷量由2000萬雙增至4000萬雙。而安踏還將發(fā)力的另一個品類則是籃球鞋，年銷量由600萬雙增至1200萬雙，價格將上探到1500元以上。

在7月8日安踏品牌投資者日上，集團給出了一系列關于旗下安踏品牌未來五年的戰(zhàn)略目標。具體來說，安踏品牌將在未來5年實現流水年復合增長18-25%;線上業(yè)務年復合增長30%以上，2025年占比達到40%;持續(xù)加強一至三線城市布局，流水占比超過50%;購物中心店數翻倍;總體市場份額增加3到5個百分點等。未來5年即使按最低的年復合增長率18%來算，到2025年的時候，安踏品牌的市場規(guī)模將超過目前的NIKE。

2020年中期業(yè)績報告顯示，安踏集團內部另一個品牌FILA(斐樂)的收益超過了安踏主品牌，給同名安踏帶來了壓力，這意味著主品牌力被削弱。

發(fā)展中國家將成為全球運動鞋市場增長的重要驅動力

運動鞋是根據人類參加運動或旅游的特點設計制造的鞋子。相比于皮鞋、膠鞋，運動鞋具有柔軟、彈性好等特點，能起到一定的緩沖作用。近年來，在全民體育健身納入國家戰(zhàn)略的背景下，國民運動意識逐漸增強，帶動運動鞋市場發(fā)展速度加快。從產業(yè)鏈來看，運動鞋產業(yè)鏈上游為原材料層，中游為制造層，下游為銷售層，經過多年的快速發(fā)展，我國運動鞋產業(yè)鏈、供應鏈布局均已經完善。

從全球市場來看，全球運動鞋相關品牌數量較多，市場競爭十分激烈，其中市場占比較高的運動鞋品牌有耐克、阿迪達斯等。受消費觀念、市場需求、經濟水平等因素的影響，全球運動鞋消費市場主要集中在經濟發(fā)達的歐美地區(qū)以及人口較多的地區(qū)等，其中中國、印度、印尼等新興發(fā)展中國家的人口眾多，隨著這些國家經濟的發(fā)展，未來這些國家將成為全球運動鞋市場增長的重要驅動力。

中運動鞋服行業(yè)“雙超多強”的格局

競爭格局來看，運動鞋服行業(yè)正在逐漸形成“雙超多強”的格局，老牌運動品牌NIKE、Adidas占據龍頭地位，安踏、李寧、361°等國產品牌增長強勢，產業(yè)集中度進一步提高。Euromonitor的數據顯示，截止到2020年6月，運動鞋和運動服CR10達到73.13%和62.06%，其中行業(yè)龍頭NIKE與Adidas分別以22.47%和16.04%的市占率位列鞋、服細分領域第一;安踏與李寧均以6%左右的市占率爭奪運動鞋服行業(yè)第三名的位置，上半年平均銷售增速約為30%-40%。

中國運動鞋行業(yè)市場分析

近年來，在消費升級的大背景下，隨體育基礎設施以及健康觀念的不斷普及，消費者對運動鞋服的需求不斷增強。時尚潮流的引入成功打破其傳統的功能性邊界，運動鞋服逐步滲入消費者的日常生活中，取代部分休閑鞋服，需求大增。

據Euromonitor數據，2019年國內運動鞋服市場規(guī)模為3166億元，過去5年行業(yè)CAGR為16.4%，遠高于同期服裝行業(yè)整體增速(5.9%)。預計2021年中國運動鞋服行業(yè)市場規(guī)模將達3858億元。隨著李寧登上國際時裝周舞臺以及“中國李寧”國潮系列的推出，中國運動鞋服行業(yè)內掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛開始崛起。

數據顯示，從2015年至2020年，中國居民的人均可支配收入和消費支出基本保持著逐年上升，預計到2025年，中國體育行業(yè)的GDP占比相比2020年翻了一倍。這得益于經濟的發(fā)展，使得可支配收入得以增長，從而使中國的消費者消費欲望和消費能力提高，這也為中國運動鞋服行業(yè)的未來提供了較大的發(fā)展?jié)撃堋?/p>

想要了解更多運動鞋行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2025年中國運動鞋行業(yè)發(fā)展前景及深度調研分析報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2025年中國運動鞋行業(yè)發(fā)展前景及深度調研分析報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協會、中國行業(yè)研究網、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡