上半年圖書零售市場(chǎng)同比增長(zhǎng)11.45% 少兒圖書行業(yè)市場(chǎng)行情如何？

• 2021年7月14日 YeYuJuan來源：深圳商報(bào) 358 16
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童書的復(fù)購率較高，顯示這是一個(gè)具有更長(zhǎng)生命周期的領(lǐng)域。事實(shí)上，實(shí)體書店近年來的經(jīng)營(yíng)呈現(xiàn)細(xì)分化趨勢(shì)，兒童書店成為業(yè)內(nèi)較為看好的市場(chǎng)，大書城紛紛新增或重裝兒童區(qū)，專門的兒童書店品牌也陸續(xù)成長(zhǎng)起來。

近日，中金易云、開卷相繼發(fā)布報(bào)告，對(duì)上半年圖書市場(chǎng)的發(fā)展和問題展開掃描分析。那么，今年上半年圖書零售市場(chǎng)情況如何?

上半年圖書零售市場(chǎng)同比增長(zhǎng)11.45%

開卷《2021上半年圖書零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2021年上半年整體圖書零售市場(chǎng)同比呈現(xiàn)出正增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率為11.45%。從不同渠道來看，網(wǎng)店渠道增速明顯放緩，同比增長(zhǎng)率為3.06%;實(shí)體店渠道呈現(xiàn)大幅度正增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率為51.83%，主要源于去年同期實(shí)體店的低迷。但與2019年同期相比，今年上半年實(shí)體書店渠道呈現(xiàn)出20.08%的負(fù)增長(zhǎng)，說明實(shí)體書店仍未走出疫情影響。后疫情時(shí)代讀者的消費(fèi)習(xí)慣被加速改變，更多人轉(zhuǎn)向網(wǎng)店渠道，讓實(shí)體書店的復(fù)蘇面臨較大困難。

從今年上半年各類圖書的碼洋構(gòu)成來看，少兒類仍然是碼洋比重最大的類別，但居第二位的社科類碼洋比重明顯擴(kuò)大，而少兒類有所回落，碼洋比重下降，減少3.21個(gè)百分點(diǎn)，基本回到2019年同期水平。少兒類占比下降較多的原因，主要是去年疫情期間親子閱讀需求帶動(dòng)少兒類碼洋比重達(dá)到歷史最高水平，在今年出現(xiàn)正?；芈?。

中金易云《2021上半年度圖書市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》也指出，在去年碼洋占比接近1/4的少兒類圖書是唯一較2020年同期有所下降的板塊，和社科類圖書碼洋易位。下降的主因是低幼類圖書的下行。

中國(guó)的兒童閱讀迎來“春天”

如今的童書能看、能聽、能玩，滿足了不同年齡段孩子們的多樣需求，也打開了童書產(chǎn)業(yè)的廣闊空間。相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)升溫，童書從推廣渠道到呈現(xiàn)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建都有了更多可能。

進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)的兒童閱讀迎來嶄新的“春天”。據(jù)2020年全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告權(quán)威發(fā)布，我國(guó)0-17歲未成年人圖書閱讀率為83.4%，人均圖書閱讀量為10.71本，與1949年17個(gè)孩子1本書相比較，有著天壤之別。

熱鬧的少兒圖書市場(chǎng)中，除了專業(yè)少兒社在持續(xù)輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，一批非專業(yè)少兒社近些年也闖出了自己的路子，市場(chǎng)占有率大幅提升，催生少兒出版市場(chǎng)新格局。

少兒圖書行業(yè)發(fā)展前景被看好

《全民閱讀視角下的少兒閱讀觀察》研究報(bào)告稱，與政策扶持、活動(dòng)引領(lǐng)相呼應(yīng)，2016年以來，中國(guó)童書比重逐年遞增，2018年占整個(gè)圖書市場(chǎng)的25.19%。除紙質(zhì)圖書外，少兒閱讀市場(chǎng)有聲書、少兒音頻、少兒視頻等音視頻閱讀產(chǎn)品也呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的良好勢(shì)頭。2020年，兒童有聲閱讀市場(chǎng)達(dá)到78.3億元的規(guī)模。

數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，教輔圖書的復(fù)購率較低，但童書的復(fù)購率較高，顯示這是一個(gè)具有更長(zhǎng)生命周期的領(lǐng)域。事實(shí)上，實(shí)體書店近年來的經(jīng)營(yíng)呈現(xiàn)細(xì)分化趨勢(shì)，兒童書店成為業(yè)內(nèi)較為看好的市場(chǎng)，大書城紛紛新增或重裝兒童區(qū)，專門的兒童書店品牌也陸續(xù)成長(zhǎng)起來。

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