精準(zhǔn)營銷市場調(diào)研 2021年精準(zhǔn)營銷行業(yè)前景及運(yùn)營分析報告

• 2021年7月16日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 1392 92
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精準(zhǔn)營銷行業(yè)發(fā)展歷程如何?未來精準(zhǔn)營銷行業(yè)投資有風(fēng)險嗎?目前精準(zhǔn)廣告投放是應(yīng)用最廣泛領(lǐng)域，有76%的受訪企業(yè)已經(jīng)在應(yīng)用。其他應(yīng)用較廣泛的領(lǐng)域包括研究與洞察、客戶畫像、以及廣告監(jiān)測。而在未來，大數(shù)據(jù)營銷非常有前景的領(lǐng)域拓展到營銷的方方面面。

精準(zhǔn)營銷行業(yè)發(fā)展歷程如何?未來精準(zhǔn)營銷行業(yè)投資有風(fēng)險嗎?目前精準(zhǔn)廣告投放是應(yīng)用最廣泛領(lǐng)域，有76%的受訪企業(yè)已經(jīng)在應(yīng)用。其他應(yīng)用較廣泛的領(lǐng)域包括研究與洞察、客戶畫像、以及廣告監(jiān)測。而在未來，大數(shù)據(jù)營銷非常有前景的領(lǐng)域拓展到營銷的方方面面。總體來說，大數(shù)據(jù)營銷最有價值的前五個方面是：精準(zhǔn)廣告投放、研究與洞察、在線銷售、客戶關(guān)系管理以及廣告監(jiān)測。

精準(zhǔn)營銷市場調(diào)研 2021年精準(zhǔn)營銷行業(yè)前景及運(yùn)營分析報告

精準(zhǔn)營銷是實施精準(zhǔn)的體系保證和手段，而這種手段是可衡量的。精準(zhǔn)營銷就是達(dá)到低成本可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)目標(biāo)。精準(zhǔn)營銷市場轉(zhuǎn)向買方市場，消費(fèi)者隨著收人水平提高，他們的消費(fèi)需求也逐漸發(fā)生變化，需求層次也相應(yīng)提高，精準(zhǔn)營銷并向多樣化方向拓展。如今精準(zhǔn)營銷企業(yè)之間的競爭日趨激烈，為提升競爭力，因此也出現(xiàn)了精準(zhǔn)營銷企業(yè)更傾向于通過品牌聯(lián)播等新聞機(jī)構(gòu)去報道自身服務(wù)特色，精準(zhǔn)營銷進(jìn)而去達(dá)到迅速提升品牌知名度，提升客戶信任度，提升業(yè)績的目的。

精準(zhǔn)營銷屬于高質(zhì)量的文章，包含高質(zhì)量的信息，而且許可性地發(fā)布到意向客戶郵箱中，也一定會對企業(yè)形象以及網(wǎng)站訪問量有很大的提升;而且，數(shù)字化營銷，精準(zhǔn)營銷實現(xiàn)企業(yè)與客戶一對一專屬營銷，精準(zhǔn)性高，精準(zhǔn)營銷更不易被競爭對手察覺和模仿。

據(jù)全美數(shù)據(jù)與營銷協(xié)會(Data&Marketing Association)稱，精準(zhǔn)營銷電子郵件是最有利可圖的數(shù)字營銷渠道，精準(zhǔn)營銷平均投資回報率為122%。D&MA還發(fā)現(xiàn)，77%的電子郵件投資回報率是由有針對性的、觸發(fā)式的消息生成的。這意味著精準(zhǔn)營銷觸發(fā)式郵件這一個性化信息載體更受消費(fèi)者青睞。

報告顯示，有79%的精準(zhǔn)營銷廣告主表示將增加來年的數(shù)字營銷預(yù)算，其中，預(yù)算增長30%以上的廣告主占比近三成。整體預(yù)算平均增長20%，相比2018年的18%、2017年的17%，增長明顯。精準(zhǔn)營銷保有量和激活率不斷增加的智能電視端，精準(zhǔn)營銷仍舊呈兩極分化的態(tài)勢，選擇增加和不投入預(yù)算的廣告主比例相當(dāng)，分別為28%和27%。不過，選擇減少和不投入的廣告主同比下降了10%，說明智能電視端整體在向好的態(tài)勢發(fā)展。還有26%的廣告主表示將增加其他智能設(shè)備的預(yù)算。

精準(zhǔn)營銷廣告造假的行為被越來越多的組織、數(shù)字營銷企業(yè)以及受眾所關(guān)注。因此，在2018年數(shù)字營銷監(jiān)管成為一個重要的話題。隨著數(shù)字營銷廣告規(guī)模的不斷擴(kuò)大，預(yù)計到2019年中國精準(zhǔn)營銷廣告市場規(guī)模將突破6000億元。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷市場總規(guī)模突破萬億大關(guān)，精準(zhǔn)營銷達(dá)到10457億元。數(shù)字營銷廣告維持了13.85%的增長態(tài)勢，數(shù)字營銷實現(xiàn)廣告收入4972億元。精準(zhǔn)營銷廣告收入規(guī)模約為904億元，較上年增長了64.91%。其中短視頻數(shù)字營銷獨占鰲頭，增幅達(dá)106%，遠(yuǎn)超長視頻數(shù)字營銷廣告25%的增幅。

全國利用互聯(lián)網(wǎng)開展精準(zhǔn)營銷推廣活動的企業(yè)比例為24.2%，其中信息傳輸、計算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)的企業(yè)開展比例最高，高達(dá)35.9%?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的客戶基礎(chǔ)為各類互聯(lián)網(wǎng)用戶，包括傳統(tǒng)PC端互聯(lián)網(wǎng)用戶及移動端互聯(lián)網(wǎng)用戶。隨著我國電信基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善和普及，中國作為世界人口大國，互聯(lián)網(wǎng)用戶的精準(zhǔn)營銷數(shù)量基礎(chǔ)在近兩年得到了飛速發(fā)展。

《2018-2023年中國精準(zhǔn)營銷行業(yè)市場分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對我國行業(yè)的供需狀況、精準(zhǔn)營銷發(fā)展現(xiàn)狀、精準(zhǔn)營銷子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對精準(zhǔn)營銷行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、精準(zhǔn)營銷行業(yè)的發(fā)展建議、精準(zhǔn)營銷行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。精準(zhǔn)營銷報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對精準(zhǔn)營銷行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，對中國及各精準(zhǔn)營銷子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、精準(zhǔn)營銷上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、精準(zhǔn)營銷競爭替代產(chǎn)品、精準(zhǔn)營銷發(fā)展趨勢、精準(zhǔn)營銷新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點分析了中國行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點，以及中國行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、精準(zhǔn)營銷企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析。

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