容貌焦慮呈現(xiàn)年齡結(jié)構(gòu)分層 中國醫(yī)美市場消費(fèi)需求釋放

• 2021年7月26日 YeYuJuan來源：人民網(wǎng) 275 10
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互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺新氧日前發(fā)布的《醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示,當(dāng)前中國有近2000萬醫(yī)療美容消費(fèi)群體,“90后”已是整容整形的絕對主力,“00后”開啟醫(yī)療美容消費(fèi)的勢頭比“90后”更強(qiáng)。

容貌焦慮呈現(xiàn)年齡結(jié)構(gòu)分層

在“整圈人”看來，整形外科手術(shù)就像魔法一樣，將人受傷的頜面、鼻子等修復(fù)、重塑。通過整形，一些人不僅修復(fù)了創(chuàng)傷、彌補(bǔ)了缺陷，可能還變得更好看了。一千個(gè)人有一千個(gè)求美的理由，但其中大都“逃不過”容貌焦慮的裹挾。

根據(jù)相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布的報(bào)告顯示，“95后”年輕人中近八成人表示有容貌焦慮。心理學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，女性比男性存在更為嚴(yán)重的容貌焦慮;同時(shí)，容貌焦慮呈現(xiàn)一定程度的年齡結(jié)構(gòu)分層，“存在容貌焦慮問題的往往是20多歲的年輕人”。

中國醫(yī)美市場消費(fèi)需求釋放

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺新氧日前發(fā)布的《醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示,當(dāng)前中國有近2000萬醫(yī)療美容消費(fèi)群體,“90后”已是整容整形的絕對主力,“00后”開啟醫(yī)療美容消費(fèi)的勢頭比“90后”更強(qiáng)。京東健康平臺數(shù)據(jù)也顯示,2020年高考前兩周,牙齒矯正預(yù)約量環(huán)比增長130%,雙眼皮手術(shù)預(yù)約量環(huán)比增長150%。

目前我國醫(yī)美市場需求巨大，醫(yī)美市場快速膨脹，求美者激增，但專業(yè)的醫(yī)美醫(yī)生存在巨大缺口，醫(yī)美供需嚴(yán)重失衡。此外，目前一些本地生活服務(wù)類互聯(lián)網(wǎng)平臺都涉足醫(yī)美行業(yè)，依托平臺強(qiáng)大的流量，快速進(jìn)行醫(yī)美營銷。美團(tuán)醫(yī)美發(fā)布的《2020年618美麗重啟消費(fèi)報(bào)告》顯示，“6·18”活動(dòng)期間，美團(tuán)醫(yī)美線上交易額超過21.7億元。

隨著中國國民可支配收入穩(wěn)步上揚(yáng)，加上消費(fèi)升級和數(shù)字營銷持續(xù)增強(qiáng)消費(fèi)者意識，市場對醫(yī)療美容的接受程度逐漸提高，加速釋放消費(fèi)需求，帶動(dòng)中國醫(yī)美市場在過去幾年增幅顯著。

我國醫(yī)美行業(yè)以22.5%的CAGR快速擴(kuò)容，但人均診療次數(shù)、滲透率等指標(biāo)較海外市場尚存6倍空間，受益于需求的逐步釋放，產(chǎn)品供給的持續(xù)豐富，及產(chǎn)業(yè)資本入局，預(yù)計(jì)未來5-10年行業(yè)將保持持續(xù)高景氣。其中，以注射類、皮膚美容為代表的輕醫(yī)美項(xiàng)目有望搶占更大的市場份額。

國內(nèi)醫(yī)美市場規(guī)模前十城市依次為北京、上海、成都、廣州、重慶、深圳、杭州、南京、西安、青島，雖然下沉市場增速也十分可觀，但市場規(guī)模前十城市仍被被一線及新一線城市占領(lǐng)，值得注意的是，北京已經(jīng)連續(xù)四年在消費(fèi)十強(qiáng)城市排名第一，消費(fèi)能力及其穩(wěn)定性不容小覷。

醫(yī)美行業(yè)發(fā)展趨勢分析

醫(yī)美是上癮型消費(fèi)，復(fù)購率高，市場需求大，自然吸引大量資本涌入。年初至今，醫(yī)療美容指數(shù)漲幅超過66%。后疫情時(shí)代醫(yī)美線上化態(tài)勢明朗，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺表現(xiàn)出對行業(yè)的重要作用，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)向機(jī)構(gòu)線上化+服務(wù)智能化+產(chǎn)業(yè)科技化“三化一體”發(fā)展。未來醫(yī)美行業(yè)將呈現(xiàn)“五大發(fā)展趨勢”：

一是強(qiáng)監(jiān)管將成為常態(tài)，體質(zhì)好的平臺更具生命力。一系列政策“緊箍咒”的密集發(fā)布和實(shí)施，并不是對行業(yè)的限制，反而是對醫(yī)美行業(yè)的呵護(hù)，只有體質(zhì)夠好的供應(yīng)鏈、機(jī)構(gòu)和平臺，才有資格在大規(guī)模整頓中“留下來”。

二是高端醫(yī)美已成大勢所趨，成都VS深圳的“醫(yī)美之都”之戰(zhàn)正打響，也暗示著滿足人們高健康需求的醫(yī)美行業(yè)前路可期。

三是千億醫(yī)美滲透率提升空間大，輕醫(yī)美項(xiàng)目發(fā)展更快，非手術(shù)類占比逐步提升到了42%，醫(yī)美不再是少數(shù)人的“小眾服務(wù)”，已飛入尋常百姓家。

四是輕醫(yī)美未來必有一戰(zhàn)，小白用戶將持續(xù)減少，只聞熱瑪吉、玻尿酸的專業(yè)名詞，不了解產(chǎn)品、服務(wù)和機(jī)構(gòu)，這一現(xiàn)象將成為過去。

五是悅己消費(fèi)蓬勃增長，Z時(shí)代的消費(fèi)觀來臨。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)直播催生了顏值經(jīng)濟(jì)，這屆年輕人熱衷變美，樂于分享，甚至從中變現(xiàn)，只有好的機(jī)構(gòu)、醫(yī)生才能贏得Z時(shí)代的關(guān)注。

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