TikTok直播推出五大新功能 直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻

• 2021年7月29日 ZhouJiaLiang來(lái)源：36氪 東方財(cái)富網(wǎng) it之家 騰訊 990 62
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近日，TikTok宣布其直播平臺(tái)TikTok LIVE將推出五大新功能，包括畫(huà)中畫(huà)、多人共同直播、實(shí)時(shí)提問(wèn)和回答、熱門(mén)直播以及管理員設(shè)定，以持續(xù)豐富TikTok用戶的使用體驗(yàn)。

近日，TikTok宣布其直播平臺(tái)TikTok LIVE將推出五大新功能，包括畫(huà)中畫(huà)、多人共同直播、實(shí)時(shí)提問(wèn)和回答、熱門(mén)直播以及管理員設(shè)定，以持續(xù)豐富TikTok用戶的使用體驗(yàn)。目前，TikTok LIVE可讓創(chuàng)作者和其他用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)。年滿16歲的用戶可啟用直播功能，年滿18歲的用戶可以在直播期間收送虛擬禮物。與去年相比，今年直播的人數(shù)和觀看直播視頻的人數(shù)增加了一倍。

網(wǎng)絡(luò)直播政策密集出臺(tái)

近年來(lái)，我國(guó)不斷發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的相關(guān)政策，以規(guī)范行業(yè)的發(fā)展。自“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年”——2016年網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)爆發(fā)以來(lái)，各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)競(jìng)相涌出，將行業(yè)推入高速發(fā)展期。

然而，伴隨著網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的迅猛發(fā)展和用戶規(guī)模的迅速擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)亂象叢生，特別是2016年斗魚(yú)直播平臺(tái)“直播造娃娃”事件的發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入政府監(jiān)管階段。

2020年以來(lái)，隨著各種新形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)直播模式的出現(xiàn)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播政策更是密集出臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)不斷向健康方向發(fā)展。

2020年6月，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)行為規(guī)范》，這是我國(guó)首部關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的專(zhuān)門(mén)自律規(guī)范，對(duì)商家、主播以及平臺(tái)等各方參與者提出了行為規(guī)范。2020年11月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)壓實(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、商品經(jīng)營(yíng)者和網(wǎng)絡(luò)直播者的法律責(zé)任，并從商品服務(wù)質(zhì)量、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、廣告審核發(fā)布、打擊各類(lèi)違法行為等方面對(duì)直播營(yíng)銷(xiāo)行為提出規(guī)范要求。同年，國(guó)家廣電總局發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》，主要在平臺(tái)治理能力、內(nèi)容管理、主播適格性等方面對(duì)電商直播行業(yè)設(shè)置規(guī)范。今年2月，國(guó)家網(wǎng)信辦等七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)對(duì)平臺(tái)、主播和用戶行為進(jìn)行規(guī)范，確保導(dǎo)向正確和內(nèi)容安全，并要求建立健全行業(yè)管理規(guī)范體系，增強(qiáng)綜合治理能力。3月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》，將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播銷(xiāo)售或提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)納入監(jiān)管范疇。

疫情之下直播行業(yè)迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇

自2016年爆發(fā)以來(lái)，直播平臺(tái)、觀眾數(shù)量都呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)呈井噴式發(fā)展。目前，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容供應(yīng)、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的代表，成為網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)重要組成部分。

2016-2019年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2019年為843.4億元，同比增長(zhǎng)63.4%，占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)總規(guī)模的比重為19%。2020年，在新冠肺炎疫情的影響下，“全民直播”時(shí)代來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)達(dá)到歷史新高，初步測(cè)算市場(chǎng)規(guī)模突破1500億元。

從網(wǎng)絡(luò)直播用戶來(lái)看，2020年由于疫情的原因，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模也出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2021年2月3日發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月末，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到6.17億人，比2018年12月末增加了2.2億人。

2021年，預(yù)計(jì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播將持續(xù)高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到0.3萬(wàn)億元;隨著網(wǎng)絡(luò)直播滲透率的不斷提升，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播習(xí)慣基本養(yǎng)成，預(yù)計(jì)至2026年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2萬(wàn)億元。

想要了解更多直播平臺(tái)行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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