搶灘年輕家電市場(chǎng) 小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及策略分析

• 2021年8月12日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1335 87
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隨著90后、00后逐漸成為家電消費(fèi)主力軍，年輕消費(fèi)群體已經(jīng)開(kāi)始引領(lǐng)家電新風(fēng)尚。為了搶占灘頭，大批家電企業(yè)紛紛布局年輕化轉(zhuǎn)型。

搶灘年輕家電市場(chǎng)

隨著90后、00后逐漸成為家電消費(fèi)主力軍，年輕消費(fèi)群體已經(jīng)開(kāi)始引領(lǐng)家電新風(fēng)尚。為了搶占灘頭，大批家電企業(yè)紛紛布局年輕化轉(zhuǎn)型。

在國(guó)內(nèi)家電整體市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩之時(shí)，“一人食”等細(xì)分家電市場(chǎng)卻風(fēng)生水起。隨著“晚婚”現(xiàn)象日益突出，中國(guó)的獨(dú)居人口越來(lái)越多，獨(dú)居經(jīng)濟(jì)也給家電業(yè)帶來(lái)了新機(jī)會(huì)。迷你家電等方興未艾，近億的獨(dú)居人群也讓家電業(yè)的關(guān)注點(diǎn)從家居場(chǎng)景向個(gè)人場(chǎng)景轉(zhuǎn)變。

單身人群的壯大反應(yīng)在“住”上就是單身公寓和小家電銷量明顯增加。龐大的年輕群體催生了消費(fèi)者對(duì)于“小而精”的追求。數(shù)據(jù)顯示，2020年廚房小家電11個(gè)品類零售額566.3億元，其中線上零售額占據(jù)一半以上，同比提升9.4%。小家電的走紅順應(yīng)了當(dāng)下“懶人經(jīng)濟(jì)”“單身經(jīng)濟(jì)”等趨勢(shì)，給家電市場(chǎng)吹進(jìn)一縷新風(fēng)，一定程度上刺激了消費(fèi)需求。

小家電行業(yè)發(fā)展前景被看好

對(duì)于年輕一代而言，注重生活品質(zhì)，享受酷炫科技帶來(lái)的高效便捷生活。像是小米推出了智能家庭套裝，包括電視、窗簾、智能攝像機(jī)在內(nèi)的眾多產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了家庭互聯(lián)及遠(yuǎn)程控制，讓年輕人輕松做到一手掌控家庭設(shè)備。另一方面，作為獨(dú)立性強(qiáng)、個(gè)體意識(shí)濃厚的年輕人，愿意追求設(shè)計(jì)感、高顏值的產(chǎn)品。

此外，對(duì)于小家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，智能化更是一次從技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品升級(jí)到用戶服務(wù)、渠道布局的系統(tǒng)化革命。智能技術(shù)的創(chuàng)新也提高了小家電產(chǎn)品的性能和品質(zhì)，創(chuàng)造出了新的市場(chǎng)需求。

相比于空調(diào)、電視機(jī)等黑白電，微波爐、吸塵器等小家電滲透率遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到飽和，烤箱、面包機(jī)等西式小家電普及率更低，有充足提升空間。目前中國(guó)家庭平均擁有小家電的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，隨著中國(guó)居民收入水平提高，中國(guó)小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大，可預(yù)測(cè)未來(lái)10-20年將是小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。

小家電不僅要實(shí)用，更要好用;不僅要講求“顏價(jià)比”，更須追求性價(jià)比。唯有如此，方能滿足消費(fèi)者需求，得到更多人信賴，使小家電行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。

小家電行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)

高端化、品質(zhì)化和智能化引領(lǐng)舒適生活新趨勢(shì)，品牌消費(fèi)走向品質(zhì)消費(fèi)，從消費(fèi)者而言，對(duì)品牌和價(jià)格不再敏感，更多的注意力放在了產(chǎn)品功能和附加值以及產(chǎn)品帶來(lái)的體驗(yàn)上。因此隨著新一輪消費(fèi)升級(jí)的開(kāi)始，中高端市場(chǎng)有望加速增長(zhǎng)。隨著品牌向三四線市場(chǎng)的滲透，三四線市場(chǎng)正在向品牌化消費(fèi)發(fā)展，一些非主流的小品牌生存環(huán)境變得更加困難。未來(lái)家電行業(yè)品牌集中度會(huì)進(jìn)一步提升。

與歐美成熟的市場(chǎng)相比，中國(guó)小家電市場(chǎng)蘊(yùn)藏著豐富的潛力。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國(guó)家庭的小家電平均擁有量不到10種，而在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，小家電產(chǎn)品的平均擁有量近40種。由此可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)的小家電市場(chǎng)還有很大的可挖掘空間。年輕家電品牌正隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，逐漸成為行業(yè)一股不可小覷的力量。

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