奢侈品零售市場調(diào)研 2021年奢侈品零售swot分析及奢侈品零售行業(yè)研究報告

• 2021年8月13日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 322 13
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奢侈品零售發(fā)展現(xiàn)狀行業(yè)的供需狀況、奢侈品零售發(fā)展現(xiàn)狀如何?中國奢侈品零售市場正迎來爆發(fā)式增長，2025年中國有望在2025年成為全球最大的奢侈品市場。從實體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗，從標準化到個性化，商家想要入局，必須關注消費者本身的體驗與服務需求，“奢侈品零售”結(jié)

奢侈品零售發(fā)展現(xiàn)狀行業(yè)的供需狀況、奢侈品零售發(fā)展現(xiàn)狀如何?中國奢侈品零售市場正迎來爆發(fā)式增長，2025年中國有望在2025年成為全球最大的奢侈品市場。從實體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗，從標準化到個性化，商家想要入局，必須關注消費者本身的體驗與服務需求，“奢侈品零售”結(jié)合，線上線下全渠道實現(xiàn)品牌與銷售雙贏。預測奢侈品數(shù)字化分銷發(fā)展的速度會比整體市場快得多，到2020年，這一塊的增長會占比15-20%。類似的，鑒于在可預見的未來，游客數(shù)量預計會在全球GDP的基礎上繼續(xù)攀升，旅游零售也會是一個銷售奢侈品零售的重要渠道。

奢侈品零售市場調(diào)研 2021年奢侈品零售swot分析及奢侈品零售行業(yè)研究報告

2020年中國奢侈品零售營業(yè)額達到創(chuàng)紀錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長約37%，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國境內(nèi)奢侈品市場銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對門店互聯(lián)網(wǎng)化進行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預約到店、發(fā)布活動等。至2020年底，已經(jīng)有超過90個一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務平臺。

受疫情影響，奢侈品零售消費呈現(xiàn)回流趨勢，國內(nèi)奢侈品零售消費日漸增長。貝恩發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地奢侈品市場在2020年初經(jīng)歷了異常艱難的開局，在疫情得到控制后，中國境內(nèi)奢侈品零售銷售迎來強勢反彈，中國境內(nèi)奢侈品市場從2020年4月開始回暖，2020全年實現(xiàn)約48%的增長，達到近3460億元。在此背景下，奢侈品零售品牌對產(chǎn)品連翻漲價。

奢侈品牌快速回血得益于中國的奢侈品需求逆勢上漲。國內(nèi)線上奢侈品市場快速發(fā)展，奢侈品品牌在中國的數(shù)字化進程提速，消費者需求也日益細分和差異化。過去一年，全球疫情下出境游熔斷，奢侈品消費加速線上化。中國奢侈品市場研究報告顯示，2020全球奢侈品市場萎縮23%，但中國境內(nèi)奢侈品消費逆勢上揚48%，到2025年中國有望成為全球最大的奢侈品市場。

2020年以來，奢侈品零售品牌集中入駐國內(nèi)電商平臺，卡地亞Cartier、古馳Gucci、普拉達Prada、巴黎世家Balenciaga、阿瑪尼Armani等奢侈品大牌陸續(xù)開設天貓旗艦店。

有研究表明，中國奢侈品消費潛力巨大的城市超過200個，而奢侈品零售平臺由于可覆蓋許多奢侈品門店尚未覆蓋的區(qū)域，可以助力品牌一站觸達中國最豐富的消費群體。天貓奢品總經(jīng)理王瑋蓁介紹，小城青年、入門新人、大城中產(chǎn)、潮流追隨、資深買手是目前天貓奢侈品消費的主力軍。

調(diào)研顯示，2020年中國奢侈品零售上銷售營業(yè)額達到創(chuàng)紀錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長約37%，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國境內(nèi)奢侈品市場銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對門店互聯(lián)網(wǎng)化進行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預約到店、發(fā)布活動等。至2020年底奢侈品零售已經(jīng)有超過90個一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務平臺。

到2025年，全球奢侈品零售市值將增加1萬億元，達到2.7萬億元，而中國消費者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗，從標準化到個性化，商家想要入局，必須關注消費者本身的體驗與服務需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

閱讀延伸

未來我國二手奢侈品市場可達萬億規(guī)模

最新發(fā)布的《中國二手奢侈品市場發(fā)展研究報告2020》顯示，中國二手奢侈品市場規(guī)模僅占奢侈品消費整個行業(yè)市場規(guī)模的5%，相比發(fā)達國家20%甚至30%的占比并不高。但若以二手奢侈品平均占比估算，未來我國二手奢侈品市場可達萬億規(guī)模，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

隨著消費的不斷升級，90后為代表的消費者已成為重要的消費群體。中國成為全球最大的奢侈品消費市場，中國消費者貢獻了全球奢侈品消費的1/3，到2025年，中國有望超過歐洲，為奢侈品行業(yè)貢獻近一半的銷售額。

《2021-2025年中國奢侈品零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預測研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對我國奢侈品零售行業(yè)的供需狀況、奢侈品零售發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了奢侈品零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、奢侈品零售行業(yè)競爭力，以奢侈品零售及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。奢侈品零售報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

更多關于行業(yè)詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國奢侈品零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預測研究報告》

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