家電下沉市場成趨勢 線下零售明顯回暖 小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2021年8月13日 lianglong來源：百家號 騰訊網(wǎng) 新浪 295 12
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近日，據(jù)相關(guān)新聞報(bào)道，2021年上半年，各電商巨頭均以下沉市場為主戰(zhàn)場進(jìn)行業(yè)務(wù)布局，下沉市場的用戶增長成為新用戶增長的重要來源。像京東，一季度下沉市場貢獻(xiàn)的新用戶占比首次超過80%。

家電下沉市場成趨勢 線下零售明顯回暖

近日，據(jù)相關(guān)新聞報(bào)道，2021年上半年各電商巨頭均以下沉市場為主戰(zhàn)場進(jìn)行業(yè)務(wù)布局，下沉市場的用戶增長成為新用戶增長的重要來源。像京東，一季度下沉市場貢獻(xiàn)的新用戶占比首次超過80%。下沉市場將成為家電新增需求的主要來源。

數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會消費(fèi)品零售總額的比重為23.7%，比上年同期的25.2%少了1.5個(gè)百分點(diǎn)，但家電市場的網(wǎng)購滲透率繼續(xù)攀升。由中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2021年中國家電行業(yè)半年度報(bào)告》顯示，2021年上半年，線上市場銷售規(guī)模為1851.1億元，同比增速為21.5%，線下市場銷售規(guī)模為1954.2億元，同比增速為6.1%。小家電作為人們生活中的必須物品，其每年銷售額較大，人們對于小家電的需求也較高。那么，小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?

小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱為小家電。如今小家電已經(jīng)融入了大多市民的家庭當(dāng)中，可往往消費(fèi)者在選購小家電時(shí)，不像在選購空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大件家電那樣關(guān)注其能耗等級，而更關(guān)心功能和價(jià)格，對于節(jié)電并不太關(guān)心。其實(shí)，不少小家電的耗電量絲毫不亞于大家電，如果比較單位時(shí)間耗電量，不少小家電的耗電能力甚至超過大家電。雖然小家電耗電量大，但針對這一品類的國家能效指標(biāo)卻并不配套。小家電市場競爭的核心還不是環(huán)保節(jié)能，消費(fèi)者主要還是看價(jià)格。

小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，小家電行業(yè)的細(xì)分市場眾多，且隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均可支配收入的不斷提升，新的細(xì)分市場不斷涌現(xiàn)，其細(xì)分維度呈多樣性，涵蓋產(chǎn)品的物理維度、產(chǎn)品的使用場景維度、消費(fèi)者的人群特征維度等。不同細(xì)分市場所處成長期不同，成長性有較大差異。此外，雖然小家電行業(yè)的市場集中度較低，但細(xì)分市場的集中度卻較高，絕大多數(shù)細(xì)分市場的前三名能夠壟斷80%以上的份額，且第一名與第三名之間的差距較大。總體而言，相比于歐美市場的戶均保有量水平，中國市場仍有較大上升空間。

近年來，小家電銷售火熱，據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11周，大家電市場線上線下量價(jià)普跌，小家電線上零售卻有65%增速。且在面對今年線上渠道對家電零售貢獻(xiàn)率達(dá)到55.8%的狀況下，小家電呈現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性與適應(yīng)性，在疫情嚴(yán)重的2月，其線上零售滲透率已高達(dá)77.4%，線上零售量滲透率已高達(dá)88%。有數(shù)據(jù)顯示，小家電市場近年增速尚可，2019年中國小家電市場規(guī)模達(dá)4015億元，2012至2019年這7年時(shí)間，年復(fù)合增長率達(dá)13.3%。相較于其他家電品類增長緩慢或是下滑，小家電的增長率算是較為出眾。

我國小家電企業(yè)近年增加趨勢較緩，根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，2020年3-4月份疫情進(jìn)入尾聲時(shí)，小家電企業(yè)注冊量出現(xiàn)短期井噴，3月份注冊量達(dá)4874家，較上月環(huán)比上升了546%，4月份較3月份則環(huán)比上升了20%。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字來看，3-4月中國小家電注冊量達(dá)10722家，而1-2月總注冊量僅為3233家。2019年小家電企業(yè)注冊量為60166家。但無論是線上市場，還是線下市場，TOP3品牌以美的、蘇泊爾和九陽為主，線上TOP10品牌集中度高達(dá)79.3%，同比增加2.9%。線下TOP10品牌集中度高達(dá)97.0%，同比下滑0.4%。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示2021上半年，小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)(電餅鐺、電熱燒烤爐)、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、多功能鍋)零售額共計(jì)250.8億元，同比下降8.6%;零售量11911萬臺，同比下降8.2%。家電品類差異化發(fā)展明顯。養(yǎng)生向好，電蒸燉鍋和養(yǎng)生壺量額雙升，零售額分別為11.1億元和12.9億元，同比增長22.5%和16.0%，零售量為765萬臺和1005萬臺，同比增加26.1%和20.4%。剛需產(chǎn)品(電水壺、電飯煲等產(chǎn)品)上下略有浮動，增減并不明顯。榨汁類(攪拌機(jī)、破壁機(jī)、榨汁機(jī)等產(chǎn)品)市場慘淡，破壁機(jī)零售額同比下滑24.1%，零售量同比下滑10.0%，榨汁機(jī)零售額同比下滑31.8%，零售量同比下滑39.7%。

未來行業(yè)市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多小家電行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年小家電市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局預(yù)測報(bào)告》。

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