人民日報談直播亂象危害未成年人 2021-2025年直播行業(yè)需求規(guī)模預測

• 2021年8月13日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1117 72
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主播搭訕、誘導打賞…視頻直播平臺的一些機制和內(nèi)容，會對未成年人形成不良導向;被稱為“祖安文化”的臟話罵人行為在一些游戲社區(qū)、社交媒體、視頻平臺等擴散開來，辨別能力不強的未成年人深受其害...對可能危害未成年人的網(wǎng)絡不良內(nèi)容尤須“零容忍”，不能讓網(wǎng)絡“三

人民日報談直播亂象危害未成年人

主播搭訕、誘導打賞…視頻直播平臺的一些機制和內(nèi)容，會對未成年人形成不良導向;被稱為“祖安文化”的臟話罵人行為在一些游戲社區(qū)、社交媒體、視頻平臺等擴散開來，辨別能力不強的未成年人深受其害...對可能危害未成年人的網(wǎng)絡不良內(nèi)容尤須“零容忍”，不能讓網(wǎng)絡“三俗”污染孩子純潔的眼睛和心靈。

自2016年爆發(fā)以來，直播平臺、觀眾數(shù)量都呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，我國網(wǎng)絡直播行業(yè)呈井噴式發(fā)展。網(wǎng)絡直播利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了信息的實時共享，開啟了全新的社交網(wǎng)絡交互方式，被稱為擁有千億市場的新興產(chǎn)業(yè)。

當絕大部分企業(yè)都因為疫情危機而導致經(jīng)濟普遍放緩，但在這其中，中國直播市場中的科技行業(yè)卻彰顯著其迅速恢復的潛力。相關數(shù)據(jù)顯示，隨著電商和娛樂幫助促進此類與日俱增的應用，2019年中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達5.04億人，增長率為10.6%;預計2020年用戶規(guī)模達5.26億人，一直保持穩(wěn)健的發(fā)展速度，如此龐大的用戶群體必然能為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益。

網(wǎng)絡直播是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)等技術發(fā)展誕生的新興業(yè)態(tài)。在國家文化政策支持、網(wǎng)絡基礎設施和移動寬帶加速普及、視頻技術日趨成熟、資本助推等利好因素推動下，網(wǎng)絡直播行業(yè)高速發(fā)展。第四十七次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：截至2020年12月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達6.17億，較2020年3月增長5703萬。預計未來繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，2022年將達到6.60億人?！?020年中國網(wǎng)絡表演(直播)行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2020年我國網(wǎng)絡表演(直播)行業(yè)市場規(guī)模達到1930.3億元。

數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)主播賬號超過1.3億，而中國直播用戶人數(shù)不過6億出頭。拋去才藝展示、知識付費、游戲直播等直播內(nèi)容外，帶貨直播量級也在千萬以上。天眼查最近的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，新注冊的直播電商相關企業(yè)逾3.4萬家，已超過2020全年的2.2萬家。

隨著VR、AV、8K視頻畫質(zhì)等技術在直播中的應用，越來越多的新老玩家都在紛紛升級自身的“武器庫”，也給直播間的用戶帶來了更加沉浸式的購物體驗，實現(xiàn)了更多用戶的留存和轉化。

據(jù)中研普華研究報告《2021-2025年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告》數(shù)據(jù)顯示

未來網(wǎng)絡直播需求與市場預測

一、2021-2025年網(wǎng)絡直播市場規(guī)模預測

以總流水計量的中國網(wǎng)絡直播行業(yè)的市場規(guī)模由2015年的64億元增長至2019年的1082億元，復合年增長率為103.0%。受視頻直播平臺更為多元化的高質(zhì)量內(nèi)容及觀眾更強的支付意愿及支出能力的推動，2019年至2025年，市場規(guī)模預計以23.4%的復合年增長率增長，至2025年達到3826.6億元。

二、2021-2025年網(wǎng)絡直播行業(yè)總資產(chǎn)預測

圖表：2021-2025年網(wǎng)絡直播行業(yè)總資產(chǎn)預測

數(shù)據(jù)來源：中研普華

2021-2025年直播行業(yè)需求規(guī)模預測

目前形式來看，行業(yè)內(nèi)相關企業(yè)的增速大于需求規(guī)模的擴張，未來五年，總體市場需求規(guī)模得到滿足，同時直播行業(yè)競爭加劇。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內(nèi)容平臺的新增長動力。2020年，我國直播帶貨整體規(guī)模突破1萬億元，預計2021年將接近兩萬億元的規(guī)模。5G發(fā)展或?qū)⒋呱夹g變革。隨著我國5G將正式走向商用，將給直播行業(yè)帶來更多的發(fā)展空間。隨著直播行業(yè)進入了轉型、調(diào)整期，對直播平臺的商業(yè)模式、內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術使得網(wǎng)絡直播平臺能夠分析和預測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務，從而增加用戶黏性。先進的技術也可以提高主播與用戶之間的通信質(zhì)量，如內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡及點對點直播技術。

欲了解關于網(wǎng)絡直播行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告》。

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  2021-2025年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告

  直播是一種實時性、互動性顯著的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的形式。不同于傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內(nèi)容交互在一起，用戶本身也是內(nèi)容生產(chǎn)的一份子。按照時間歷程，直播可...

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