李佳琦公司成為國標試點單位 直播行業(yè)的前景和未來發(fā)展趨勢分析

• 2021年8月7日 zengyan來源：互聯(lián)網 593 33
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李佳琦公司成為國標試點單位，7月30日商務部和市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布了《關于國家級服務業(yè)標準化試點(商貿流通專項)評審結果》，針對國家級服務業(yè)標準化(商貿流通專項)企業(yè)試點制定了嚴格要求，共確定了15個試點城市和95家試點企業(yè)，李佳琦所在的美腕(上海)網絡科

李佳琦公司成為國標試點單位

7月30日，商務部和市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布了《關于國家級服務業(yè)標準化試點(商貿流通專項)評審結果》，針對國家級服務業(yè)標準化(商貿流通專項)企業(yè)試點制定了嚴格要求，共確定了15個試點城市和95家試點企業(yè)，李佳琦所在的美腕(上海)網絡科技有限公司成為了直播行業(yè)里唯一一個國標試點單位，入選企業(yè)需要有較強的標準化意識，設立標準化工作機制且配備專人負責標準化工作，發(fā)展規(guī)模和效益也需位于本地區(qū)同行業(yè)前列，對于企業(yè)良好的發(fā)展?jié)摿褪痉稁幼饔脴O其看重。

近年來，我國不斷發(fā)布網絡直播行業(yè)的相關政策，以規(guī)范行業(yè)的發(fā)展。自“中國網絡直播元年”——2016年網絡直播市場爆發(fā)以來，各類網絡直播平臺競相涌出，將行業(yè)推入高速發(fā)展期。

然而，伴隨著網絡直播平臺的迅猛發(fā)展和用戶規(guī)模的迅速擴張，網絡直播平臺亂象叢生，特別是2016年斗魚直播平臺“直播造娃娃”事件的發(fā)生，網絡直播行業(yè)開始進入政府監(jiān)管階段。

2020年以來，隨著各種新形態(tài)的網絡直播模式的出現(xiàn)，我國網絡直播政策更是密集出臺，網絡直播行業(yè)不斷向健康方向發(fā)展。

2020年6月，中國廣告協(xié)會發(fā)布《網絡直播營銷行為規(guī)范》，這是我國首部關于網絡視頻營銷活動的專門自律規(guī)范，對商家、主播以及平臺等各方參與者提出了行為規(guī)范。2020年11月，國家市場監(jiān)管總局出臺了《關于加強網絡直播營銷活動監(jiān)管的指導意見》，強調壓實網絡平臺、商品經營者和網絡直播者的法律責任，并從商品服務質量、消費者權益保護、廣告審核發(fā)布、打擊各類違法行為等方面對直播營銷行為提出規(guī)范要求。同年，國家廣電總局發(fā)布了《關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》，主要在平臺治理能力、內容管理、主播適格性等方面對電商直播行業(yè)設置規(guī)范。今年2月，國家網信辦等七部門聯(lián)合發(fā)布《關于加強網絡直播規(guī)范管理工作的指導意見》，進一步強調對平臺、主播和用戶行為進行規(guī)范，確保導向正確和內容安全，并要求建立健全行業(yè)管理規(guī)范體系，增強綜合治理能力。3月，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《網絡交易監(jiān)督管理辦法》，將通過網絡直播銷售或提供服務的經營活動納入監(jiān)管范疇。

直播行業(yè)的前景和未來發(fā)展趨勢分析

據調查顯示，觀看網絡直播的用戶，需求大體包括尋求陪伴、放松消遣、追逐潮流、消磨時間、觀看電競游戲和追星等幾類，而網絡直播在滿足人們不同需要的過程中，豐富了不同范圍的消費者體驗，順應了體驗經濟時代的需求。

從市場占有率來分析，自熊貓直播在今年3月關站以來，市場頭部效應更為明顯，主營電競直播的斗魚、虎牙雙雙寡頭鼎立。2018年2 月，斗魚、虎牙的日均DAU分別為720萬、710萬，遠超排名第三的230萬熊貓TV。2018年斗魚虎牙網絡直播合計收入占比超全行業(yè)的60%。

目前，我國直播零售企業(yè)轉型升級面臨巨大的壓力，但同時也擁有巨大的機會和空間。國內消費市場正處于加速擴展時期，蘊藏在民間的巨大消費潛力，將轉化為經濟增長的強勁動力。而城市化進程的加快，將進一步創(chuàng)造出新的投資需求和消費需求。

直播電商發(fā)展新動力

當前，直播全面爆發(fā)的時間口，在很多消費者眼里，到薇婭、李佳琦、辛巴等主播的直播間購物，意味著能買到“全網低價”產品。這種更高性價比的優(yōu)勢，成為近兩年推動直播電商行業(yè)爆發(fā)式發(fā)展的原動力。

頭部主播辛巴辛有志，據了解，辛巴通過構建特色化的供應鏈體系，反向參與到產品的設計、研發(fā)和創(chuàng)新環(huán)節(jié)，為更多“中國制造”賦能，助力擁有中國原創(chuàng)設計的品牌崛起。而辛巴這種深入滲透到業(yè)內經濟發(fā)展脈絡的行為，也將這個有著萬億市場規(guī)模的直播電商行業(yè)帶到了“新路口”。

2020年由于疫情的原因，我國網絡直播用戶規(guī)模也出現(xiàn)了大幅增長。根據中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)2021年2月3日發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》統(tǒng)計數據顯示，截止2020年12月末，中國網絡直播用戶規(guī)模達到6.17億人，比2018年12月末增加了2.2億人。

2021年，預計中國網絡直播將持續(xù)高速增長，市場規(guī)模有望達到0.3萬億元;隨著網絡直播滲透率的不斷提升，我國網絡直播習慣基本養(yǎng)成，預計至2026年我國網絡直播市場規(guī)模將超過2萬億元。

直播平臺行業(yè)研究報告重點分析了重點企業(yè)的經營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年直播平臺行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。為企業(yè)、科研、投資機構等單位了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)及競爭格局，把握行業(yè)未來發(fā)展方向。未來行業(yè)市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國直播平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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