李佳琦公司成為國(guó)標(biāo)試點(diǎn)單位 直播行業(yè)的前景和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

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李佳琦公司成為國(guó)標(biāo)試點(diǎn)單位，7月30日商務(wù)部和市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于國(guó)家級(jí)服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)(商貿(mào)流通專項(xiàng))評(píng)審結(jié)果》，針對(duì)國(guó)家級(jí)服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化(商貿(mào)流通專項(xiàng))企業(yè)試點(diǎn)制定了嚴(yán)格要求，共確定了15個(gè)試點(diǎn)城市和95家試點(diǎn)企業(yè)，李佳琦所在的美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科

李佳琦公司成為國(guó)標(biāo)試點(diǎn)單位

7月30日，商務(wù)部和市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于國(guó)家級(jí)服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)(商貿(mào)流通專項(xiàng))評(píng)審結(jié)果》，針對(duì)國(guó)家級(jí)服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化(商貿(mào)流通專項(xiàng))企業(yè)試點(diǎn)制定了嚴(yán)格要求，共確定了15個(gè)試點(diǎn)城市和95家試點(diǎn)企業(yè)，李佳琦所在的美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成為了直播行業(yè)里唯一一個(gè)國(guó)標(biāo)試點(diǎn)單位，入選企業(yè)需要有較強(qiáng)的標(biāo)準(zhǔn)化意識(shí)，設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)化工作機(jī)制且配備專人負(fù)責(zé)標(biāo)準(zhǔn)化工作，發(fā)展規(guī)模和效益也需位于本地區(qū)同行業(yè)前列，對(duì)于企業(yè)良好的發(fā)展?jié)摿褪痉稁?dòng)作用極其看重。

近年來(lái)，我國(guó)不斷發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的相關(guān)政策，以規(guī)范行業(yè)的發(fā)展。自“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年”——2016年網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)爆發(fā)以來(lái)，各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)競(jìng)相涌出，將行業(yè)推入高速發(fā)展期。

然而，伴隨著網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的迅猛發(fā)展和用戶規(guī)模的迅速擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)亂象叢生，特別是2016年斗魚(yú)直播平臺(tái)“直播造娃娃”事件的發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入政府監(jiān)管階段。

2020年以來(lái)，隨著各種新形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)直播模式的出現(xiàn)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播政策更是密集出臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)不斷向健康方向發(fā)展。

2020年6月，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范》，這是我國(guó)首部關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷活動(dòng)的專門(mén)自律規(guī)范，對(duì)商家、主播以及平臺(tái)等各方參與者提出了行為規(guī)范。2020年11月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)壓實(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、商品經(jīng)營(yíng)者和網(wǎng)絡(luò)直播者的法律責(zé)任，并從商品服務(wù)質(zhì)量、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、廣告審核發(fā)布、打擊各類違法行為等方面對(duì)直播營(yíng)銷行為提出規(guī)范要求。同年，國(guó)家廣電總局發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》，主要在平臺(tái)治理能力、內(nèi)容管理、主播適格性等方面對(duì)電商直播行業(yè)設(shè)置規(guī)范。今年2月，國(guó)家網(wǎng)信辦等七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)對(duì)平臺(tái)、主播和用戶行為進(jìn)行規(guī)范，確保導(dǎo)向正確和內(nèi)容安全，并要求建立健全行業(yè)管理規(guī)范體系，增強(qiáng)綜合治理能力。3月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》，將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播銷售或提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)納入監(jiān)管范疇。

直播行業(yè)的前景和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

據(jù)調(diào)查顯示，觀看網(wǎng)絡(luò)直播的用戶，需求大體包括尋求陪伴、放松消遣、追逐潮流、消磨時(shí)間、觀看電競(jìng)游戲和追星等幾類，而網(wǎng)絡(luò)直播在滿足人們不同需要的過(guò)程中，豐富了不同范圍的消費(fèi)者體驗(yàn)，順應(yīng)了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的需求。

從市場(chǎng)占有率來(lái)分析，自熊貓直播在今年3月關(guān)站以來(lái)，市場(chǎng)頭部效應(yīng)更為明顯，主營(yíng)電競(jìng)直播的斗魚(yú)、虎牙雙雙寡頭鼎立。2018年2 月，斗魚(yú)、虎牙的日均DAU分別為720萬(wàn)、710萬(wàn)，遠(yuǎn)超排名第三的230萬(wàn)熊貓TV。2018年斗魚(yú)虎牙網(wǎng)絡(luò)直播合計(jì)收入占比超全行業(yè)的60%。

目前，我國(guó)直播零售企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨巨大的壓力，但同時(shí)也擁有巨大的機(jī)會(huì)和空間。國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)正處于加速擴(kuò)展時(shí)期，蘊(yùn)藏在民間的巨大消費(fèi)潛力，將轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。而城市化進(jìn)程的加快，將進(jìn)一步創(chuàng)造出新的投資需求和消費(fèi)需求。

直播電商發(fā)展新動(dòng)力

當(dāng)前，直播全面爆發(fā)的時(shí)間口，在很多消費(fèi)者眼里，到薇婭、李佳琦、辛巴等主播的直播間購(gòu)物，意味著能買到“全網(wǎng)低價(jià)”產(chǎn)品。這種更高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，成為近兩年推動(dòng)直播電商行業(yè)爆發(fā)式發(fā)展的原動(dòng)力。

頭部主播辛巴辛有志，據(jù)了解，辛巴通過(guò)構(gòu)建特色化的供應(yīng)鏈體系，反向參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)和創(chuàng)新環(huán)節(jié)，為更多“中國(guó)制造”賦能，助力擁有中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的品牌崛起。而辛巴這種深入滲透到業(yè)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展脈絡(luò)的行為，也將這個(gè)有著萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模的直播電商行業(yè)帶到了“新路口”。

2020年由于疫情的原因，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模也出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2021年2月3日發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月末，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到6.17億人，比2018年12月末增加了2.2億人。

2021年，預(yù)計(jì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播將持續(xù)高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到0.3萬(wàn)億元;隨著網(wǎng)絡(luò)直播滲透率的不斷提升，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播習(xí)慣基本養(yǎng)成，預(yù)計(jì)至2026年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2萬(wàn)億元。

直播平臺(tái)行業(yè)研究報(bào)告重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年直播平臺(tái)行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。為企業(yè)、科研、投資機(jī)構(gòu)等單位了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)及競(jìng)爭(zhēng)格局，把握行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向。未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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