外資美妝巨頭業(yè)績(jī)均大幅增長(zhǎng) 美妝行業(yè)迎來(lái)零售電商新模式

• 2021年8月16日 YeYuJuan來(lái)源：中國(guó)商報(bào) 1455 96
• 繁體

今年上半年，外資美妝巨頭紛紛交出了亮眼的成績(jī)單。歐萊雅、資生堂、愛(ài)茉莉太平洋、拜爾斯道夫等十家外資美妝巨頭的業(yè)績(jī)均迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。

外資美妝巨頭業(yè)績(jī)均大幅增長(zhǎng)

今年上半年，外資美妝巨頭紛紛交出了亮眼的成績(jī)單。歐萊雅、資生堂、愛(ài)茉莉太平洋、拜爾斯道夫等十家外資美妝巨頭的業(yè)績(jī)均迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。

在銷售收入方面，法國(guó)化妝品巨頭歐萊雅以151.9億歐元的收入領(lǐng)跑業(yè)績(jī)榜單;日本化妝品巨頭資生堂則以21.5%的增速成為業(yè)績(jī)?cè)鏊僮罡叩耐赓Y美妝企業(yè);韓國(guó)化妝品巨頭愛(ài)茉莉太平洋則在今年第二季度扭虧為盈，凈賺1.28億美元。

我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)上行

在海外市場(chǎng)仍未擺脫新冠肺炎疫情影響的情況下，中國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑是外資美妝巨頭業(yè)績(jī)的主要貢獻(xiàn)者。一方面我國(guó)對(duì)新冠肺炎疫情的管控較為嚴(yán)格，居民對(duì)于精致生活需求旺盛，對(duì)化妝品認(rèn)知不斷加強(qiáng)，“顏值經(jīng)濟(jì)”下化妝品滲透率不斷提升;另一方面得益于社交媒體及電商發(fā)展紅利，“后疫情時(shí)期”化妝品消費(fèi)線上化轉(zhuǎn)移明顯，直播電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、營(yíng)銷裂變等因素助推了化妝品消費(fèi)反彈，有效提升了消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)上行，預(yù)計(jì)未來(lái)五年復(fù)合增長(zhǎng)率接近10%，2025年我國(guó)化妝品行業(yè)有望達(dá)到千億美元規(guī)模。

疫后化妝品消費(fèi)的增長(zhǎng)源于人們對(duì)外表的重視程度、對(duì)美好形象的精神需求增加。此外，隨著美妝自媒體的流行，人們對(duì)化妝品的認(rèn)知也逐漸豐富，漸漸培養(yǎng)護(hù)膚化妝習(xí)慣，化妝品消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，在全球其他地區(qū)疫情尚未得到有效控制的情況下，國(guó)際化妝品牌更為倚重消費(fèi)熱情依然旺盛的中國(guó)市場(chǎng)，紛紛加大投入。

國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

眼下，對(duì)各大國(guó)際化妝品牌而言，中國(guó)無(wú)疑是支撐其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和未來(lái)發(fā)展的重要“基石”。源于此，國(guó)際化妝品牌紛紛“示好”中國(guó)顧客，通過(guò)高密度的品牌活動(dòng)和大力度的促銷欲牢牢抓住這個(gè)市場(chǎng)。

人口結(jié)構(gòu)變化、收入水平提升帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)習(xí)慣的改變、核心消費(fèi)人群的增加、化妝品消費(fèi)理念的加強(qiáng)、營(yíng)銷渠道的多元化將是決定未來(lái)中國(guó)化妝品市場(chǎng)容量的核心因素。中國(guó)化妝品行業(yè)將在未來(lái)幾年繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2021年市場(chǎng)容量將達(dá)到4,337億元，2017至2021年年均復(fù)合增長(zhǎng)率5.4%，行業(yè)發(fā)展空間巨大，行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)也將從行業(yè)增長(zhǎng)中獲得更多的紅利。

目前我國(guó)正式注冊(cè)的美容化妝品企業(yè)為4000余家。品牌眾多，名牌唱主角，全國(guó)有3000多個(gè)品牌，品種更達(dá)4000余種，其中有20多個(gè)品牌占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，比例約占0.7%;各類品牌占領(lǐng)各自的細(xì)分市場(chǎng)層面，部份消費(fèi)者已逐漸趨向于固定使用一個(gè)或幾個(gè)品牌;由于彩妝化妝品銷售額的增長(zhǎng)幅度，明顯大于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，市場(chǎng)整體態(tài)勢(shì)是供略大于求;外資合資企業(yè)占主導(dǎo)地位，其市場(chǎng)份額已近80%;相反，3~5千萬(wàn)元以內(nèi)的中小型彩妝化妝品企業(yè)，占了彩妝化妝品企業(yè)總數(shù)的90%左右，由此可見(jiàn)彩妝的市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和。

隨著國(guó)外巨頭調(diào)整風(fēng)向，逐步加碼電商，未來(lái)國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)也將實(shí)現(xiàn)線上線下渠道的新平衡。過(guò)去國(guó)外化妝品巨頭主要布局百貨、免稅店及旗艦店等渠道，未來(lái)美妝品牌的競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒃谏缃浑娚?、開(kāi)展頭部KOL與私域流量等形式中展開(kāi)。

欲了解美妝行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2021-2026年中國(guó)化妝品市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2025年中國(guó)有機(jī)植物油行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告

  有機(jī)植物油研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提出...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡