中國高端水市場迎來轉(zhuǎn)機 包裝飲用水消費市場趨勢分析

• 2021年8月16日 YeYuJuan來源：國際商報 1339 88
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受國內(nèi)大循環(huán)與消費升級等多方面市場環(huán)境刺激，中國高端水市場正迎來轉(zhuǎn)機，新增細分市場空間正在逐漸打開，即從基礎的飲用純凈水、飲用礦泉水，逐漸演變?yōu)轱嬘锰烊蝗?/p>

高端飲用水受新消費者青睞

Z世代消費潛力巨大，逐漸成為了高端消費品的主力軍，并且更愿意為豐富體驗、悅己和具有強娛樂屬性的產(chǎn)品買單。

中國市場已成為全球數(shù)一數(shù)二的消費市場，新型消費、高質(zhì)量消費加速崛起。業(yè)內(nèi)人士表示，所謂“新”包括新的消費增長點和趨勢以及新的消費業(yè)態(tài)與模式，而未來的新消費將向更多細分領域加速拓展。這一點在飲用水消費領域也體現(xiàn)得很明顯。

中國高端水市場迎來轉(zhuǎn)機

受國內(nèi)大循環(huán)與消費升級等多方面市場環(huán)境刺激，中國高端水市場正迎來轉(zhuǎn)機，新增細分市場空間正在逐漸打開，即從基礎的飲用純凈水、飲用礦泉水，逐漸演變?yōu)轱嬘锰烊蝗?/p>

相關數(shù)據(jù)顯示，在我國包裝飲用水市場中,天然水和天然礦泉水占比逐年升高,預計2024年分別達到22.60%和8.69%。與此同時，飲用水高端化也成為新的趨勢。在最新的天貓V榜飲用水前十榜單中,農(nóng)夫山泉天然嬰兒水、圣培露、VOSS、斐泉以及巴黎水等高端飲用水品牌占據(jù)了半壁江山。

近年來，我國包裝飲用水產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，不僅產(chǎn)銷量快速增長、消費人群擴大，且生產(chǎn)區(qū)域也由沿海發(fā)達城市、中心城市向內(nèi)地欠發(fā)達地區(qū)延伸。同時，包裝飲用水企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模也呈現(xiàn)多元化，既有外資企業(yè)、大型國有企業(yè)等實力雄厚企業(yè)的飲用水企業(yè)，也有民間資本投資的小微型飲用水生產(chǎn)企業(yè)。可以說，包裝飲用水行業(yè)既有繁榮發(fā)展的一面，也有競爭異常激烈的另一面。

我國包裝飲用水行業(yè)現(xiàn)已進入穩(wěn)步成長階段，行業(yè)進入障礙較低，這導致中低端飲用水企業(yè)眾多，品牌多而雜，各個企業(yè)之間多勢均力敵，而且因為水本身的同質(zhì)性使得飲用水企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務基本相同，消費者轉(zhuǎn)換成本很低。中低端飲用水市場同質(zhì)化嚴重，競爭日益激烈，利潤日漸微薄，因而不少企業(yè)轉(zhuǎn)而將目光聚焦到高利潤的高端飲用水市，眾多高端品牌紛紛搶先進入。此外并購重組是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷和企業(yè)成長壯大的基本手段和運營常態(tài)，并購重組已經(jīng)成為了包裝飲用水企業(yè)的生存方式和發(fā)展的必由之路。

包裝飲用水消費市場趨勢分析

全國包裝飲用水產(chǎn)量前十個省市分別是廣東、廣西、四川、河南、吉林、貴州、山東、湖北、浙江和天津。其中，廣東省去年包裝飲用水產(chǎn)量為1462.92萬噸，位居榜首;其次是廣西和四川。市場規(guī)模已經(jīng)達到1450億元。

人們對包裝飲用水的要求也越來越高。有68%有人對包裝飲用水的要求不僅是解渴，而是更加關注品質(zhì)和健康。礦泉水已經(jīng)成為日常生活中常見的一種飲品，超市、商場、小賣部、便利店，它的身影無處不在。大多數(shù)企業(yè)與品牌都把主戰(zhàn)場放在低端，并且經(jīng)歷連年價格戰(zhàn)之后，這一市場的利潤已日漸微薄，許多企業(yè)與品牌都在開始嘗試拓展新領域，包裝飲用水市場競爭格局的改變和消費需要的拉動，國內(nèi)包裝飲用水市場贏來高端時代。消費者對健康好水的需求更加明顯，瓶裝水市場高端好水的銷量也逐漸上升，整體呈現(xiàn)高端化趨勢。我國包裝飲用水農(nóng)夫山泉、怡寶、康師傅和娃哈哈占據(jù)了市場60%左右的市場份額。

包裝飲用水目前未被開發(fā)的市場仍有很大空間，特別是包裝礦泉水產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同比更是增速增長，隨著消費能力的增強和人類對飲用水健康的重視，包裝飲用水的消費市場發(fā)展時期已經(jīng)到來。

欲了解包裝飲用水行業(yè)具體詳情可點擊查看《2021-2025年中國飲用水行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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