女鞋第一股轉(zhuǎn)型直播帶貨 2021網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析

• 2021年8月16日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 995 63
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誰(shuí)能想到女鞋第一股轉(zhuǎn)型直播帶貨，曾幾何時(shí)，ST&SAT(星期六)、百麗、紅蜻蜓、達(dá)芙妮是國(guó)內(nèi)輝煌一時(shí)的女鞋品牌，如今相繼跌落神壇，百麗退市、達(dá)芙妮連續(xù)六年虧損、紅蜻蜓市值蒸發(fā)100多億元、星期六“脫鞋”轉(zhuǎn)型直播帶貨。

女鞋第一股轉(zhuǎn)型直播帶貨

誰(shuí)能想到女鞋第一股轉(zhuǎn)型直播帶貨，曾幾何時(shí)，ST&SAT(星期六)、百麗、紅蜻蜓、達(dá)芙妮是國(guó)內(nèi)輝煌一時(shí)的女鞋品牌，如今相繼跌落神壇，百麗退市、達(dá)芙妮連續(xù)六年虧損、紅蜻蜓市值蒸發(fā)100多億元、星期六“脫鞋”轉(zhuǎn)型直播帶貨。2021年上半年，星期六再次陷入虧損“泥潭”，預(yù)計(jì)虧損4000萬(wàn)至6000萬(wàn)元。轉(zhuǎn)型不到三年，凈利潤(rùn)由盈轉(zhuǎn)虧，星期六難逃“三年之癢”?

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)女鞋經(jīng)過(guò)前期的高速發(fā)展，目前行業(yè)處于存量市場(chǎng)階段，躺贏時(shí)代不復(fù)存在。為了搶占市場(chǎng)，傳統(tǒng)企業(yè)只能挖空心思拼運(yùn)營(yíng)、拼價(jià)格、拼投資、拼創(chuàng)新，這也造成了整體成本上升，凈利潤(rùn)下滑，門(mén)店數(shù)量減少。

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)快速普及，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)飛速發(fā)展。所謂直播帶貨是指通過(guò)一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，使用直播技術(shù)進(jìn)行近距離商品展示、咨詢答復(fù)、導(dǎo)購(gòu)的新型服務(wù)方式，或由店鋪?zhàn)约洪_(kāi)設(shè)直播間，或由職業(yè)主播集合進(jìn)行推介。

2020年新冠疫情發(fā)生后，人們不能出門(mén)購(gòu)物，宅家“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”成主流，直播帶貨異軍突起，一躍成為5G時(shí)代許多商家轉(zhuǎn)型自救的風(fēng)口行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)主播也從被小眾圍觀，變成帶動(dòng)大眾狂歡。

當(dāng)絕大部分企業(yè)都因?yàn)橐咔槲C(jī)而導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)普遍放緩，但在這其中，中國(guó)直播市場(chǎng)中的科技行業(yè)卻彰顯著其迅速恢復(fù)的潛力。截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，較2020年3月增長(zhǎng)5703萬(wàn)。預(yù)計(jì)未來(lái)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，2022年將達(dá)到6.60億人?！?020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1930.3億元。

數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)主播賬號(hào)超過(guò)1.3億，而中國(guó)直播用戶人數(shù)不過(guò)6億出頭。拋去才藝展示、知識(shí)付費(fèi)、游戲直播等直播內(nèi)容外，帶貨直播量級(jí)也在千萬(wàn)以上。天眼查最近的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，新注冊(cè)的直播電商相關(guān)企業(yè)逾3.4萬(wàn)家，已超過(guò)2020全年的2.2萬(wàn)家。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析與未來(lái)投資戰(zhàn)略報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示

未來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播需求與市場(chǎng)預(yù)測(cè)

一、2021-2025年網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

以總流水計(jì)量的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由2015年的64億元增長(zhǎng)至2019年的1082億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為103.0%。受視頻直播平臺(tái)更為多元化的高質(zhì)量?jī)?nèi)容及觀眾更強(qiáng)的支付意愿及支出能力的推動(dòng)，2019年至2025年，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)以23.4%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，至2025年達(dá)到3826.6億元。

二、2021-2025年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè)

圖表：2021-2025年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來(lái)更直觀、生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營(yíng)銷(xiāo)效果好，逐漸成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。2020年，我國(guó)直播帶貨整體規(guī)模突破1萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2021年將接近兩萬(wàn)億元的規(guī)模。5G發(fā)展或?qū)⒋呱夹g(shù)變革。隨著我國(guó)5G將正式走向商用，將給直播行業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展空間。隨著直播行業(yè)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型、調(diào)整期，對(duì)直播平臺(tái)的商業(yè)模式、內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

隨著VR、AV、8K視頻畫(huà)質(zhì)等技術(shù)在直播中的應(yīng)用，越來(lái)越多的新老玩家都在紛紛升級(jí)自身的“武器庫(kù)”，也給直播間的用戶帶來(lái)了更加沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了更多用戶的留存和轉(zhuǎn)化。商務(wù)廳出臺(tái)《品質(zhì)川貨直播電商網(wǎng)絡(luò)流量新高地行動(dòng)計(jì)劃(2020-2022年)》(以下簡(jiǎn)稱《計(jì)劃》)。按照規(guī)劃，到2022年底，四川將實(shí)現(xiàn)年直播帶貨銷(xiāo)售額100億元，集聚生態(tài)企業(yè)1000家，帶動(dòng)產(chǎn)值1000億元。

欲了解關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析與未來(lái)投資戰(zhàn)略報(bào)告》。

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