LV又上線新游戲 網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)前瞻

• 2021年8月16日 YeYuJuan來源：北京商報(bào) 988 62
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近年來，LV頻頻與游戲聯(lián)動(dòng)，或自己推出小游戲，或與其他熱門游戲聯(lián)動(dòng)，在實(shí)現(xiàn)品牌互動(dòng)的同時(shí)，也有望培養(yǎng)潛在消費(fèi)者。此次開發(fā)游戲偏重于互動(dòng)營(yíng)銷，服務(wù)于品牌宣傳，奧迪與寶馬此前也做過類似嘗試，這是繼電視營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷后新一輪的互動(dòng)營(yíng)銷。

LV又上線新游戲

近年來，LV頻頻與游戲聯(lián)動(dòng)，或自己推出小游戲，或與其他熱門游戲聯(lián)動(dòng)，在實(shí)現(xiàn)品牌互動(dòng)的同時(shí)，也有望培養(yǎng)潛在消費(fèi)者。

日前，一款名為《LOUIS：The Game》的游戲，并在iOS、安卓雙平臺(tái)免費(fèi)上線。據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，截至8月12日16時(shí)，《LOUIS：The Game》仍在App Store免費(fèi)游戲榜排名第五位，若細(xì)分至冒險(xiǎn)類或休閑類免費(fèi)游戲榜，該作品更是居于首位。

《LOUIS：The Game》只是LV近年來在游戲領(lǐng)域的布局之一。早在2019年，LV便曾推出跑酷游戲《Louis Vuitton Endless Runner》，并以復(fù)古的游戲畫面令玩家印象深刻;隨后在2020年，LV與熱門游戲《英雄聯(lián)盟》合作推出奇亞娜英雄皮膚。此次開發(fā)游戲偏重于互動(dòng)營(yíng)銷，服務(wù)于品牌宣傳，奧迪與寶馬此前也做過類似嘗試，這是繼電視營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷后新一輪的互動(dòng)營(yíng)銷。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

結(jié)合當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)與廣告市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，當(dāng)前中高端產(chǎn)品將是廣告市場(chǎng)最主要的增量來源，同時(shí)國(guó)貨品牌對(duì)于增量市場(chǎng)的貢獻(xiàn)將大于“洋品牌”，服務(wù)品牌對(duì)于市場(chǎng)增量的貢獻(xiàn)將大于產(chǎn)品品牌，市場(chǎng)的份額將會(huì)進(jìn)一步向上線城市集中。

2021年廣告市場(chǎng)展望及品牌營(yíng)銷呈以下趨勢(shì)：第一，品牌在數(shù)字化行業(yè)將有大的投入;第二，國(guó)潮崛起，國(guó)潮品牌廣告投放量增長(zhǎng);第三，媒體場(chǎng)景化的生存，多場(chǎng)景的共同融合帶來更多可能的媒體發(fā)展的機(jī)會(huì);第四，越來越多廣告主會(huì)進(jìn)行精細(xì)化管理，平臺(tái)私域應(yīng)運(yùn)而生。

營(yíng)銷人一直面臨兩大難題，一方面，傳播觸點(diǎn)愈發(fā)多元，大促蓄水期存在追擊難、歸因難、統(tǒng)籌難等特點(diǎn)，需要搭建不同投放計(jì)劃，人力工作繁重;另一方面，營(yíng)銷玩法繁多，營(yíng)銷效率和效果亟待提升。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)總規(guī)模突破萬億大關(guān)，達(dá)到10457億元?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告維持了13.85%的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)廣告收入4972億元。視頻廣告收入規(guī)模約為904億元，較上年增長(zhǎng)了64.91%。其中短視頻廣告獨(dú)占鰲頭，增幅達(dá)106%，遠(yuǎn)超長(zhǎng)視頻廣告25%的增幅。

網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)前瞻

目前互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷仍處于高速發(fā)展之中，自媒體時(shí)代全面到來，新興媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，為移動(dòng)營(yíng)銷的持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日新月異，移動(dòng)營(yíng)銷技術(shù)將逐步走向成熟和完善，“手機(jī)媒介+”在旅游行業(yè)的應(yīng)用也會(huì)迅速普及深入。同時(shí)，在中國(guó)服飾、家居、珠寶、煙草、汽車及快消品行業(yè)中，很多企業(yè)已開始使用移動(dòng)營(yíng)銷模式來宣傳企業(yè)的產(chǎn)品并獲得很大的成功。

預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)收的增長(zhǎng)符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，未來將連續(xù)保持相對(duì)可觀的增長(zhǎng)速度。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面到來，尤其移動(dòng)化所帶來的位置數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)日趨豐富，加之云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的繁榮發(fā)展，營(yíng)銷智能化特點(diǎn)將愈加明顯。同時(shí)，其他要素也將產(chǎn)生共振效應(yīng)，渠道、場(chǎng)景、數(shù)據(jù)、體驗(yàn)，都將以智能化為核心產(chǎn)生自我優(yōu)化和變革。

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