深圳全方位扶持直播經(jīng)濟(jì) 直播電商市場(chǎng)投資價(jià)值分析

• 2021年8月17日 YeYuJuan來(lái)源：深圳特區(qū)報(bào) 496 26
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得益于直播帶貨的發(fā)展，線上線下消費(fèi)模式相互融合的步伐加快。新技術(shù)、新商業(yè)模式改變?cè)械南M(fèi)模式，直播帶貨打通了線上線下眾多消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供了優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。

深圳全方位扶持直播經(jīng)濟(jì)

為了鼓勵(lì)新型消費(fèi)業(yè)態(tài)發(fā)展，深圳前不久印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)創(chuàng)造消費(fèi)新需求的行動(dòng)方案(2021-2023年)》特別提出，要大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟(jì)，加快直播電商產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，促進(jìn)深圳新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)的培育和成長(zhǎng)。

在深圳，以羅湖水貝珠寶產(chǎn)業(yè)帶、八卦嶺青蘋果直播電商產(chǎn)業(yè)園、南山南油上上城、龍華大浪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園為代表的直播電商基地正在各區(qū)多點(diǎn)開(kāi)花，并漸成氣候。這些基地以自身特色產(chǎn)業(yè)為基點(diǎn)，通過(guò)平臺(tái)銷售、直播帶貨、短視頻等營(yíng)銷新模式，實(shí)現(xiàn)了銷售轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，并創(chuàng)造出消費(fèi)新需求，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供新動(dòng)能。

在直播電商方面，深圳的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)都比較明顯，優(yōu)勢(shì)是一些傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集聚，不缺貨源;劣勢(shì)是缺乏電商人才。政府應(yīng)該對(duì)直播經(jīng)濟(jì)新興企業(yè)給予流量扶持，加大力度引進(jìn)和培養(yǎng)人才。

未來(lái)該如何培育和發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)呢?可以為電商創(chuàng)業(yè)者提供“源貨+平臺(tái)+推廣”的一站式電商創(chuàng)業(yè)服務(wù)，促進(jìn)直播+電商創(chuàng)業(yè)、就業(yè);幫助企業(yè)自播和整合網(wǎng)絡(luò)主播直播帶貨的新興時(shí)尚產(chǎn)業(yè);建設(shè)直播電商人才培訓(xùn)示范基地，依據(jù)人力資源相關(guān)政策，推薦直播人才納入人才工作重點(diǎn)和急需緊缺人才引進(jìn)目錄等。

直播電商市場(chǎng)投資價(jià)值分析

得益于直播帶貨的發(fā)展，線上線下消費(fèi)模式相互融合的步伐加快。新技術(shù)、新商業(yè)模式改變?cè)械南M(fèi)模式，直播帶貨打通了線上線下眾多消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供了優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。

當(dāng)下，電商直播行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深入發(fā)展的階段。過(guò)去，直播等于帶貨，隨著行業(yè)的進(jìn)步，可以把直播跟品牌，直播跟服務(wù)、直播跟政務(wù)、直播跟公益等等綜合性的形式都串聯(lián)在一起。直播行業(yè)精細(xì)化發(fā)展的大背景下，更加考驗(yàn)平臺(tái)精細(xì)化運(yùn)作的能力。

直播電商發(fā)展的動(dòng)力在于商業(yè)創(chuàng)新和價(jià)值創(chuàng)造。從文字到圖片，從短視頻，再到直播，表面是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的更新迭代，是主播們的在線推銷，背后是滿足消費(fèi)者追求更真實(shí)、更可信度的購(gòu)物訴求。電商與直播融合，贏得消費(fèi)者，不是靠表演，更多是主播們專業(yè)化地為消費(fèi)者推薦質(zhì)優(yōu)、價(jià)廉、可信賴的商票。這正是電商價(jià)值所在。

直播電商行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

對(duì)于行業(yè)的新動(dòng)向，各大平臺(tái)紛紛推陳出新，在明星直播、直播綜藝等加大布局力度，在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上，更加垂直化，在主播培養(yǎng)扶持上，包括MCN機(jī)構(gòu)的運(yùn)作等方面，行業(yè)專業(yè)化水平不斷提高;其次是模式創(chuàng)新上，深耕“直播+”戰(zhàn)略，整個(gè)直播行業(yè)在非遺傳播、人才培養(yǎng)、精準(zhǔn)扶貧等方面大展拳腳，積極拓展行業(yè)發(fā)展空間，直播短視頻深度融合、電商化、布局5G、直播+探索等等，都是2021年可以繼續(xù)借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

各大電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)紛紛重拳出擊，快速占領(lǐng)直播帶貨賽道以搶奪用戶流量，直播電商正在成為各電商平臺(tái)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，帶來(lái)全新的商業(yè)模式。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9610億元，同比大幅增長(zhǎng)121.5%，預(yù)計(jì)2021年直播電商整體規(guī)模將接近12012億元。

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