知乎Q2營收6.38億元 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭分析

• 2021年8月18日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 997 63
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問答式在線社區(qū)知乎公布了截至2021年6月30日的第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告：知乎第二季度營收達6.38億元(人民幣，下同)，同比增長144.2%;毛利率由去年同期的48.4%增長至2021年第二季度的59%。但第二季度知乎仍處于虧損狀態(tài)，凈虧損為 3.21億元，而2020 年同期為

知乎Q2營收6.38億元

問答式在線社區(qū)知乎公布了截至2021年6月30日的第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告：知乎第二季度營收達6.38億元(人民幣，下同)，同比增長144.2%;毛利率由去年同期的48.4%增長至2021年第二季度的59%。但第二季度知乎仍處于虧損狀態(tài)，凈虧損為 3.21億元，而2020 年同期為1.16億元。

知乎營收途徑主要包括線上廣告、商業(yè)內(nèi)容解決方案、付費會員和其他業(yè)務(wù)(包括在線教育、電商)。在2021年第二季度，商業(yè)內(nèi)容解決方案業(yè)務(wù)再次成為知乎業(yè)績增長亮點，首次成為除線上廣告業(yè)務(wù)之外知乎第二大收入來源。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)廣告所受到的關(guān)注不減反增，在品牌競爭激烈的環(huán)境下，如何讓品牌保持長足發(fā)展成為了每一位廣告主都需要思考的命題。多媒體時代，占據(jù)消費者空間的互聯(lián)網(wǎng)廣告價值凸顯，已經(jīng)成為品牌營銷的必選項。與此同時，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。

目前互聯(lián)網(wǎng)廣告進入樂觀新階段。電商廣告憑借著海量的用戶購物流量將會繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展;短視頻、直播等社交帶貨的興起以及各種社交app的紅火，社交媒體廣告發(fā)展迅猛;直播購物似乎成為一部分群體的購物習(xí)慣，直播帶貨市場規(guī)模將會持續(xù)擴大。據(jù)預(yù)測，2021年將會達到萬億規(guī)模。未來的直播帶貨將會給各個細分行業(yè)引流、變現(xiàn)和實現(xiàn)社交貨幣的增長形式。

作為新型經(jīng)濟活動、信息傳播方式，互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告在呈現(xiàn)形式、目標(biāo)人群追蹤、傳播效果等方面都存在很大差異。

一方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有的傳統(tǒng)廣告所不可比擬的傳播優(yōu)勢和效果，使其能夠在與后者的競爭中脫穎而出，極大地促進經(jīng)濟乃至整個社會的發(fā)展;

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速發(fā)展也帶來了一些負(fù)面社會效應(yīng)，因而需要根據(jù)其時代特征和變化趨勢進行理性分析、辯證對待。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費時間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商是市場的核心驅(qū)動，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的最終受眾。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從37.6%已提升至的62.9%，并預(yù)期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續(xù)增加?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告收入/全球廣告收入占比，從33.5%提升至47.2%，并預(yù)期2022年將進一步提升至59.4%。

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