市場(chǎng)需求龐大復(fù)購(gòu)率高 私護(hù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2021年8月23日 ZhouXun來源：中研網(wǎng)整理 943 59
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近年來女性獨(dú)立意識(shí)的覺醒，對(duì)于自身的健康也越來越重視，與此同時(shí)，全體女性不堪其擾的婦科疾病，便首當(dāng)其沖的成為的眾女性眼中的焦點(diǎn)。女性經(jīng)濟(jì)本身就是一個(gè)巨大的體量，加上龐大的市場(chǎng)需求和高復(fù)購(gòu)率，私護(hù)已經(jīng)發(fā)展出了千億市場(chǎng)，并且還在持續(xù)增長(zhǎng)裂變中。

近年來女性獨(dú)立意識(shí)的覺醒，對(duì)于自身的健康也越來越重視，與此同時(shí)，全體女性不堪其擾的婦科疾病，便首當(dāng)其沖的成為的眾女性眼中的焦點(diǎn)。女性經(jīng)濟(jì)本身就是一個(gè)巨大的體量，加上龐大的市場(chǎng)需求和高復(fù)購(gòu)率，私護(hù)已經(jīng)發(fā)展出了千億市場(chǎng)，并且還在持續(xù)增長(zhǎng)裂變中。那么，私護(hù)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和前景如何?

私護(hù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

近兩年，國(guó)民的生活被疫情攪得天翻地覆，也引起國(guó)家重視國(guó)民健康問題，開始大力支持發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)，并相繼出臺(tái)了“健康中國(guó)”等發(fā)展政策。大健康產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，而細(xì)分領(lǐng)域“私護(hù)市場(chǎng)”因其獨(dú)特的性質(zhì)，巨大的受眾人群和極高的市場(chǎng)份額，成為極具熱度的熱門行業(yè)。

婦科疾病，在長(zhǎng)久以來就伴隨著女性群體，但她們很少會(huì)談?wù)撨@些事情。

首先是因?yàn)榕缘膫鹘y(tǒng)觀念，讓在她們認(rèn)為看來私處護(hù)理是一件羞于啟齒的事情，就算遇上一些私密問題也不會(huì)主動(dòng)向自己的親友提及。

其次就是因?yàn)榻逃膯栴}，有些女性根本就不具備基本的生理知識(shí)。正是因?yàn)槿绱耍阶o(hù)市場(chǎng)變成了“隱秘的角落”。

事實(shí)上，并不是沒有企業(yè)關(guān)注過女性私護(hù)的巨大商機(jī)。相反，私護(hù)市場(chǎng)是很多企業(yè)想要征服的市場(chǎng)。

21世紀(jì)初，“洗洗更健康”的廣告語讓私護(hù)進(jìn)入大眾視野，但由于女性不能、不敢、不懂的觀念，再次筑成私密護(hù)理市場(chǎng)的高墻，企業(yè)難以翻越。

以往的女性在美容院里一拋千金，只為了解決面部的肌膚問題。但經(jīng)調(diào)查，面部肌膚問題絕大多數(shù)都是由生殖疾病引起?，F(xiàn)在的女性逐漸的意識(shí)到想要提高自身的魅力，守護(hù)健康與自信，維護(hù)家庭和諧，私處的健康尤為重要。

近年來，“關(guān)愛女性，關(guān)注生殖健康，提高國(guó)民健康水平”已經(jīng)成為政府的目標(biāo)和任務(wù)。衛(wèi)生部等部委在各地大力推廣“女性生殖健康工程”，該工程已經(jīng)成為構(gòu)成“和諧社會(huì)”的有機(jī)組成部分，私護(hù)行業(yè)也將獲得較大的發(fā)展。

目前我國(guó)的私護(hù)產(chǎn)品主要分為4類，分別是私處護(hù)理液、私處護(hù)理濕巾、私處護(hù)理凝膠以及私處護(hù)理噴霧。其中以護(hù)理液和護(hù)理濕巾最為常見，以潔爾陰洗液為例，淘寶官方旗艦店月銷量在1萬+瓶。綜合各個(gè)銷售渠道，每年潔爾陰洗液的銷售額超過3億元。

這些私護(hù)產(chǎn)品大多分布在線上商城、經(jīng)銷點(diǎn)、微商及直銷等領(lǐng)域進(jìn)行售賣。其中經(jīng)銷模式為私護(hù)產(chǎn)品行業(yè)的主要售賣模式，收入占比達(dá)到80%;但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，私護(hù)產(chǎn)品逐漸利用互聯(lián)網(wǎng)拓寬銷售渠道，電商及直銷收入占比快速上升。

更多行業(yè)研究分析，可以點(diǎn)擊購(gòu)買中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國(guó)私護(hù)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  隨著私護(hù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的私護(hù)企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)...

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