服裝行業(yè)積極布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略 北京市服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

• 2021年8月23日 ZhouXun來源：中研網(wǎng)整理 1092 70
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互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來，這對服裝行業(yè)來說是一個轉(zhuǎn)型的關鍵時期，只有抓住契機，創(chuàng)新營銷模式，才能快速搶占消費市場。互聯(lián)網(wǎng)電商的蓬勃興起，對消費市場起到了巨大的拉動作用，業(yè)內(nèi)人士豐富布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。

近日，北京市消費者協(xié)會發(fā)布對71個品牌80件功能服裝樣品的測試結(jié)果，有27件樣品存在未達到相關標準要求的現(xiàn)象，涉及Levi’s 李維斯、PUMA、Polo Ralph Lauren 拉夫勞倫、CALVIN KLIEN、PUMA、Adidas等品牌;一件標稱為“YIPAI”牌的樣品冒充迪卡儂產(chǎn)品，涉嫌虛假宣傳、欺詐消費者。那么，北京市服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀如何?

北京市服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年1-2月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長26.6%，完成服裝產(chǎn)量34億件，同比增長38.44%。數(shù)據(jù)顯示，限額以上單位服裝類商品零售額累計1689億元，同比增長53.1%。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年1-2月，實物商品網(wǎng)上零售額14412億元，同比增長30.6%。其中，穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長44.3%。

中國是世界上最大的服裝消費國和生產(chǎn)國，服裝產(chǎn)業(yè)的興旺大大推動了中國國民經(jīng)濟的發(fā)展。隨著經(jīng)濟的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加工單，大批量生產(chǎn)來獲得利潤。在競爭日益激烈的當下，服裝市場面臨諸多問題，成本高、庫存高、質(zhì)量低、款式舊等，服裝企業(yè)亟待進行整改，以適應個性化、多元化的消費需求。

2020年，我國服裝消費市場受到新冠肺炎疫情的巨大沖擊，限額以上單位服裝類商品零售額不及上年同期，居民服裝消費價格有所下降。但同時，疫情加速了商業(yè)擁抱數(shù)字化時代的步伐，直播電商、無接觸商業(yè)等新興業(yè)態(tài)推動線上“穿”類商品零售額實現(xiàn)正增長。

最近，河北省滄州明珠商貿(mào)城服裝商戶徐利平心情不錯。從北京搬到滄州后，他的店鋪銷量有了明顯提升，女兒在滄州上了高中現(xiàn)在考上了大學。徐利平笑著說：“現(xiàn)在全國都知道滄州的女裝小衫最便宜，也証明了當初的選擇是正確的?！?/p>

在滄州，電商產(chǎn)業(yè)氛圍已經(jīng)初步形成。據(jù)統(tǒng)計，滄州明珠商貿(mào)城商戶中，開展直播銷售的商戶超過200多家，潛在商戶達萬余家。在東塑集團與滄州市商務局的支持下，快手電商在滄州的相關直播基地已經(jīng)在明珠商貿(mào)城落地。截至目前，服裝產(chǎn)業(yè)園區(qū)已經(jīng)與快手、淘寶、抖音、蘑菇街、小紅書、拼多多等平臺達成合作意向，從流量扶持到技能培訓，全方位助力電商企業(yè)快速發(fā)展。

滄州明珠商貿(mào)城自2015年起開始承接北京疏解的服裝批發(fā)商，目前已經(jīng)投入使用約142萬平方米，入駐的北京批發(fā)商戶達1萬余戶。涉及生產(chǎn)加工領域的明珠國際服裝生態(tài)新城累計簽約近3000家企業(yè)，入駐企業(yè)商戶近500余家。新城全部建成后，預計能安置15000家大中小服裝服飾研發(fā)設計生產(chǎn)加工企業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來，這對服裝行業(yè)來說是一個轉(zhuǎn)型的關鍵時期，只有抓住契機，創(chuàng)新營銷模式，才能快速搶占消費市場。互聯(lián)網(wǎng)電商的蓬勃興起，對消費市場起到了巨大的拉動作用，業(yè)內(nèi)人士豐富布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。

隨著我國疫情防控機制常態(tài)化、促消費政策顯成效，居民消費逐漸回到消費升級的發(fā)展軌道，服裝市場呈現(xiàn)出穩(wěn)步恢復、積極向好的發(fā)展態(tài)勢。

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  2021-2026年中國北京市服裝行業(yè)市場深度調(diào)研與趨勢預測研究報告

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