牙膏市場(chǎng)調(diào)研 2021年牙膏行業(yè)swot及牙膏報(bào)告分析

• 2021年8月21日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 1157 74
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國(guó)內(nèi)牙膏行業(yè)的發(fā)展前景現(xiàn)狀以及牙膏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力如何?目前國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局是外資強(qiáng)而本土弱，高露潔、佳潔士、黑人、中華等外資品牌占了七成以上的市場(chǎng)份額，而云南白藥、冷酸靈、黑妹、藍(lán)天六必治、田七等本土品牌只擁有三成左右市場(chǎng)份額。

國(guó)內(nèi)牙膏行業(yè)的發(fā)展前景現(xiàn)狀以及牙膏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力如何?目前國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局是外資強(qiáng)而本土弱，高露潔、佳潔士、黑人、中華等外資品牌占了七成以上的市場(chǎng)份額，而云南白藥、冷酸靈、黑妹、藍(lán)天六必治、田七等本土品牌只擁有三成左右市場(chǎng)份額。國(guó)內(nèi)牙膏品牌避免與外資品牌正面交鋒，占領(lǐng)了“中草藥牙膏”，“中老年口腔護(hù)理”等細(xì)分市場(chǎng)。

牙膏市場(chǎng)調(diào)研 2021年牙膏行業(yè)swot及牙膏報(bào)告分析

牙膏品類細(xì)分是最為突出的一種趨勢(shì)，并且有越演越烈的勢(shì)頭。品類細(xì)分不但可以避開產(chǎn)品同質(zhì)化，還可以抓住有效群體。而且也順應(yīng)了當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品追新奇追精致的要求。例如：云南白藥牙膏主打口腔、牙齦護(hù)理，在市場(chǎng)上就殺出了自己的一條血路。例如獅王牌牙膏主打功效是去煙漬、茶漬，主要面向?qū)ο笫浅闊煛⒑瓤Х鹊娜后w。而在最近市面上，高露潔、舒客不甘人后，紛紛推出了抗敏、護(hù)齦、去煙漬、去茶漬系列產(chǎn)品，分割細(xì)分化市場(chǎng)這塊肥肉之意，不言而喻。

目前，中國(guó)牙膏市場(chǎng)由佳潔士、高露潔、黑人和中華品牌占主導(dǎo)地位，約占60% 市場(chǎng)份額，其次是云南白藥、兩面針、冷酸靈、藍(lán)天六必治、納愛(ài)斯等本土企業(yè)依據(jù)傳統(tǒng)優(yōu)占據(jù)了約25% 的市場(chǎng)份額，眾多的非主流品牌瓜分了其他的15% 的市場(chǎng)份額，其中也包括一些OEM品牌和直銷品牌。

隨著生活水平的提高，人們的物質(zhì)生活越來(lái)越豐富，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)影響著上層建筑，人們的精神需求也漸漸發(fā)生著變化。過(guò)去是追求溫飽，現(xiàn)在越來(lái)越注重精神品質(zhì)的生活。

牙膏調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)20 ～ 60 歲的成人患有牙齒敏感的約占30%，60歲以上的老人患有牙齒敏感的約占80%。綜合這兩種情況，約占總?cè)丝?9%的中國(guó)人有牙齒敏感問(wèn)題。在審美需求和牙齒健康問(wèn)題的推動(dòng)下，牙膏市場(chǎng)上出現(xiàn)越來(lái)越多功效型的高端牙膏。

一丶中國(guó)牙膏行業(yè)發(fā)展經(jīng)營(yíng)分析

圖表：中國(guó)牙膏行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益狀況

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

全國(guó)牙膏產(chǎn)量達(dá)62.05萬(wàn)噸，較2016年增長(zhǎng)8.24%。具體來(lái)看，本土牙膏企業(yè)產(chǎn)量增長(zhǎng)，外資牙膏企業(yè)產(chǎn)量略有下降，外資企業(yè)產(chǎn)量占總體產(chǎn)量的36.5%(2016年為46.8%)，本土企業(yè)占比上升為47.43% (2016年為38.43%)。

中國(guó)牙膏的市場(chǎng)規(guī)模則有望突破300億元!

消費(fèi)者對(duì)口腔護(hù)理認(rèn)知的提高，各大牙膏品牌的宣傳，是中國(guó)牙膏及牙刷市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的主要原因。本土品牌如云南白藥、舒客、納愛(ài)斯等等增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，目前而言，牙膏市場(chǎng)還是國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。

女性消費(fèi)者對(duì)牙膏的挑選會(huì)比較謹(jǐn)慎甚至苛刻，男性牙膏消費(fèi)者相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)隨意一些。品牌可以針對(duì)女性消費(fèi)者來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，用高顏值與高品質(zhì)去滿足她們各方面的需求。

《2021-2026年中國(guó)牙膏市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)我國(guó)牙膏行業(yè)的供需狀況、牙膏發(fā)展現(xiàn)狀、牙膏子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了牙膏行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、牙膏行業(yè)的發(fā)展建議、牙膏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。牙膏報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)牙膏行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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